【长三角】中国游客以新面貌回到法国 - 为中法旅游业者带来商机

　　新华财经巴黎2月14日电（记者李文昕）随着疫情影响逐渐散去，中国游客出境游正在恢复活力。参与第九届欧中游购资源交易会的业内人士表示，与疫情前相比，中国游客的旅行方式正在向高端化、深度游转变，法国作为中国游客在欧洲的重要目的地之一，有信心吸引中国游客更快回归。同时，中法间旅游便利化措施持续增多，预计为中法旅游业者造成商机。

　　中国游客逐渐回到法国

　　13日，为期两天的第九届欧中游购资源交易会在法国首都巴黎开幕，共吸引了包含地区旅游局、酒店、景点、汽车公司等在内的118家欧洲旅游资源供货商，和来自中国、美国、加拿大等国家的旅行社行业代表229人。

　　交易会主办方欧中旅盟的开创人石恒余在致辞中表示，2024年，我国的国际出境游客预估为1.1亿人次，相较于2019年，预计恢复水平已经超到70%。“2025年伊始，我们从旅行社同行这里得到了很多直观积极的反馈是，从2025年1月来看，中国游客的回归水平预计超过2024年，而法国仍然是我国游客最喜欢的欧洲目的地之一。”他说。

　　根据法国旅游业相关机构统计，2024年，在疫情影响减弱及巴黎奥运会的拉动下，中国游客正在重返法国，尤其是首都巴黎。根据法国旅游发展署数据，2024年中国赴法游客达到100万人次。去年奥运会期间，从7月10日至8月18日，抵达巴黎的中国游客数量增加了48%，抵达法国各地的游客数量增加了26%。巴黎旅游局预计，仅2024年第四季度就有约9571名中国乘客乘飞机抵达巴黎，比2023年增加62.3%。

　　法国《费加罗报》在去年11月的一篇报道中表示，中国游客的回归对于很多旅游业人士来说是非常不错的消息，对法国的外贸来说也是如此，因为中国游客是全球消费最多的游客群体，也是奢侈品的忠实爱好者。即便是我国的中产阶级，离开法国的时候也会携带数千欧元的礼品。报道还引用瑞士旅游购物退税公司环球蓝联（Global Blue）的数据称，中国游客人均消费与2019年相比保持稳定，为2900欧元。

　　中国游客新面貌催生市场新策略

　　根据法国旅游业界反应，疫情后中国游客的旅游模式已经悄然发生了变化，给他们造成了积极惊喜。

　　法国旅游发展署（Atout France）2024年发布的一份报告显示，疫情前后中国来法游客类型有了明显变化。2024年，超半数（52%）申请法国签证的中国游客是自由行，而2019年这一比例为39%；商务游客亦有所增加，占比从2019年的6%增长至2024年的19%；而跟团游的人数出现大幅下跌，从2019年的47%降低至2024年的22%。

　　变化还体现在游客需求上。“在过去的一年间，我们也明显感受到中国游客的切实需求发生了一系列明显的变化：更加高端化，个性化需求增加。越来越多中国游客偏好深度文化体验、高端定制旅行和更具独特性的旅游产品，如葡萄酒庄体验、艺术文化游、乡村休闲游等。”石恒余总结道。

　　法国普罗旺斯地区艾克斯旅游局的推广责任人Jean-Philippe Alfonsi向记者表示，疫情前来该城市旅游的中国游客主要以大众旅游、跟团游、中端游为主，会在较短时间内尽可能多地游览景点，也会为购物花费很多，较为集中化、程式化，旅游体验质量不高。但疫情后，游客变得更年轻化，出行方式更加多样灵活，游客们的目的地选择变得更具体，也会花更多时间追求更沉醉式、更独特的体验。

　　“例如说今年举办的法国后印象派画家塞尚的展览，就吸引了很多中国游客，该名画家就诞生于普罗旺斯地区艾克斯。这彰显出中国游客对目的地的文化价值更为关注。”他说。为了适应和鼓励新趋势，该旅游局也在尝试推介更多旅游项目给中国旅行社和个人旅客，包含普罗旺斯特色烹饪体验等。据介绍，这种体验将包含三人以上，由一名主厨全程陪伴讲解，从在当地市场采买新鲜食材开始，亲手做一顿地道当地美食，并搭配当地产葡萄酒。“中国游客扎堆站在夏日高温下的薰衣草花田上的场景已经逐渐减少，更宜人、更多选择、酒店餐饮更低价格的错峰游正在等待他们。”

　　巴黎旅游局中国市场及商务活动责任人李紫怡表示，“现在，更多的中国游客倾向于与亲友一同出行，形成小团体的自由行比例也明显上升。对于这些自由行的游客，我们的推广策略也将相应调整，偏重于为他们推荐一些小众而独特的体验，尤其是那些曾经访问过巴黎并希望探索不同内容的旅客。”据她介绍，巴黎旅游局正在推广一项名为“别样巴黎”的活动，包含文化、美食和购物，并在我国的社交媒体及当地商户之间开展合作与推广，旨在“为新面貌的中国游客提供更好的体验”。

　　双向便利增多业界期待更多利好

　　2024年中法文化旅游年刚刚过去，中法旅游双向便利正在增多，业界普遍对未来发展表示期待。

　　石恒余认为，2024年巴黎奥运会将对法国旅游业造成长期影响，预计更多人会因此在2025年更感兴趣前往法国旅游。

　　李紫怡表示，巴黎旅游局将继续加强与会员分享有关中国市场的最新信息，为迎接中国游客的回归做好充分的准备。

　　法国普罗旺斯-阿尔卑斯-蔚蓝海岸大区旅游委员会推广责任人Sophie Dragon表示，“去年开启的马赛和上海之间的直飞给我们造成很多中国游客，希望游客能持续到来。”

　　中国驻巴黎旅游服务处主任张郝淼在致辞中表示，中法之间的旅游活力非凡，在两国的共同努力下，两国游客的旅游体验越来越丰富多样，向更高质量发展。随同中法建交60周年和巴黎奥运会两大契机，2024年成为中法旅游交流发展的关键之年，双向便利化措施正在增多，“中国已面向法国公民推出30天免签政策，同时两国直飞增多，达到每周77班次。”在此环境下，2024年，法国赴华游客达34.3万人次。“中国驻法国旅游服务处将继续与中国航空公司、地方旅游局进行定期研究考察，也希望更多有意愿开拓中国旅游市场的法国机构参与其中。”她说。

　　与会中法旅游业界人士普遍表示，希望两国友好关系持续发展，期待双向签证政策的进一步简化和优化，和直飞航班进一步的增加，以给行业造成更多利好。