【永辉超市】拟清仓式减持永辉 - 京东自建生态VS阿里断舍离 - 巨头战略分化开启零售新叙事

　　京东与 永辉超市 或将结束长达十年的投资关系。

　　3月11日晚间， 永辉超市 （SH601933，股票价格4.81元，市值436.51亿元）发布公告称，股东北京京东世纪贸易有限公司（以下简称“京东世贸”，该企业为京东旗下公司）将在2025年4月2日至2025年7月1日之间，对 永辉超市 进行减持，减持比例不高于 永辉超市 总股本的2.94%。《每日经济新闻》记者了解到，这也是京东世贸当前所持 永辉超市 的全部股份。

　　对于减持原因， 永辉超市 公告称，是京东世贸自身资金需求。

　　京东对 永辉超市 的投资可追溯至2015年。知名 数字经济 学者、工业和信息化部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，当年入股 永辉超市 ，京东意在获得其线下合作商，将 永辉超市 并入自己的生态。

　　“一方面，近年来， 永辉超市 客流量、业绩下滑，另一方面，在不断调整后，京东在即时零售等业态布局上已经形成了自己的理论， 永辉超市 在京东生态中的战略地位自然也大不如前。”他进一步解释道。

　　零售业态十年“大调整” 京东、永辉各有去向

　　京东对于永辉的减持早在去年就已经开始。

　　2024年3月，京东世贸及其一致行动人宿迁涵邦投资管理有限公司（以下简称“宿迁涵邦”）发布减持计划，开始减持 永辉超市 股份。

　　同年9月23日晚， 永辉超市 发布公告称，股东牛奶有限公司、京东世贸和宿迁涵邦拟通过协议转让的形式，向广东骏才国际商贸有限公司（以下简称“骏才国际”）分别转让所持有的 永辉超市 21.08%、4.05%和4.27%股份。此次交易后，宿迁涵邦清仓了永辉股份，京东世贸则仍持有 永辉超市 全部股份的2.94%。

　　骏才国际为名创优品集团控股有限公司（以下简称名创优品）开创人、董事会主席兼首席执行官叶国富控制的企业。 永辉超市 同日（即2024年9月23日）发布的公告还显示，本次交易完成后， 永辉超市 第壹大股东将更改为骏才国际，其合计持有 永辉超市 29.4%的股份。骏才国际及其实控方名创优品将与 永辉超市 携手向品质零售模式转型。

　　盘和林对记者表示， 永辉超市 控股方易主、名创优品进入，而且双方选择向品质零售模式转型，这些变化整体上来看都与最初京东入股 永辉超市 的主要意图是有“冲突”的，这让 永辉超市 在京东的生态里看上去更加鸡肋。

　　京东与 永辉超市 十年前“牵手”时，市场背景是 永辉超市 等生鲜零售超市正遭遇线上电商的冲击，O2O（ 线上线下 业态融合）模式正在兴起。京东主要看中的也是 永辉超市 在生鲜等类别上的优势地位。“牵手”不久， 永辉超市 便宣布接入京东抵家。

　　尔后十年间，甭管是线下零售还是线上电商业态，都经历了数轮“大调整”。在这个进程中，京东甭管是在即时零售还是线下零售业态布局上，都形成了自己的业务逻辑。京东与 永辉超市 各自也都在这股零售浪潮中，不断变换身位。

　　巨头战略分化但都在“换挡提速”

　　不可否认的是，零售市场衍生创新模式的能力，从未减少过，新模式的诞生会“保送”出一个又一个新的领头羊，同时挤占旧市场的生存空间。这让大公司不会放弃对 新零售 模式的探索。

　　2023年6月，《每日经济新闻》记者从京东方面了解到，京东集团将整合“七鲜”“拼拼”等业务成立独立业务单元——“创 新零售 部”，这一业务单元将深入零售线下业务布局，探索创新模式。由此前负责京东国际的闫小兵担任责任人，向京东集团总裁许冉汇报。

　　前不久，记者从接近京东内部人士处获悉，2025年京东七鲜的仓店建设将全面提速换挡，今年6月底前将在天津区域新增20家仓店，同时北京等区域也有相关布局。

　　除七鲜外，“京东MALL”也将在最近多地开出新店。

　　不难看出，京东在线下零售市场上的布局仍然相当坚定，且多种业态并行。

　　记者了解到，2025年刚开年，阿里就宣布以最高约131.38亿港元“低价”出售所持高鑫零售（大润发母公司）全部股权，这也是继出售银泰后，阿里对线下资产的又一次重大“断舍离”。当时，由阿里最早喊出的“ 新零售 ”概念，随之受到外界热议。

　　对此，盘和林认为，京东拟清仓式减持 永辉超市 ，与阿里出售高鑫零售，有相同的地方，也有不同样的地方。相同的地方在于，都是自己已经有类似业务且相对已经成熟，不再需要持有其它公司。

　　“不同 的地方在于，大润发其实还是需要和阿里合作的，但永辉是完全改变了生态阵营，名创优品一定水平上可以是京东的竞争对手。”他进一步补充说。

　　值得强调的是，京东开始减持 永辉超市 ，与胖东来启动帮扶 永辉超市 计划时间接近。在2024年5月，胖东来老总于东来现身河南郑州的 永辉超市 门店。当时就有媒体透露称，胖东来将启动帮扶 永辉超市 。

　　零售江湖变幻莫测，甭管是互联网巨头还是昔日连锁商超王者，都因各自业务立场不同，选择在洪流中调整自己的站位。但面对接着更残酷的竞争，找准方向并坚定走下去或许更加重要。