【短视频】从科普达人到-网红医生- 中医美女教授的新媒体十年心路 - 走近百万粉丝网红医生

　　2015年冬季，在诊室里第九次重复解释阴道炎该如何用中药液兑水坐盆时，广州中医药大学第壹附属医院妇科庞震苗教授的咽喉开始干涩，嗓音嘶哑。下午门诊她要看近三十位病人，从下午两点半到夜晚6点半，反复的解释让她感觉很辛苦。

　　据统计，妇科门诊中80%的病患都是围绕阴道炎、盆腔炎、月经失调、不孕症、更年期等诸多问题的，有许多共性，更有许多共通的养护医嘱。“怎样才能让我的病人生动直观地了解到这些妇科常识？”这一闪而过的念头催生了庞教授进行科普创作的思路。

　　“作为当年湛江高考的语文科状元，写文章对于我来说是非常愉悦的事情，于是我就把中药液怎样在家坐盆的要领用最生动的笔调显现出来，同时看诊时，嘱咐患者回抵家后在今日头条和微博上看庞教授的科普。就这样，只要有空闲时间，庞震苗教授就开始创作这些妇科科普。没想到，这吸引了大量的粉丝。当时在今日头条上，她的很多科普作品阅读量都是10万+。”

　　2018年，抖音开始火起来。“庞老师，你的图文科普作品应该变成短视频，你出镜给大伙伙讲，肯定效果更好”。当时广州中医药大学的学生纷纷给她提议。

　　“起初，我过不了自己这一关，大学教授抛头露面在抖音上当网红，实属不妥。但慢慢发现，以前一起写图文科普的同行，都纷纷做起了短视频科普，才惊觉短视频的流传成效如阅读量、转发量、评论量等指标远远大于图文科普，可以说是指数级的增长。”

　　2019年3月，在同学们的协助下，庞震苗教授首条抖音视频上线，从此，她也叩开了短视频新媒体世界的大门。

　　高光：疫情风暴中，中医药科普成亮点

　　“2019年抖音刚开始火的时候，网上做科普的医师其实不多，中医做得好的更是凤毛麟角。”庞震苗教授说。

　　2020年初，疫情爆发，居家隔离成为新媒体内容爆发的催化剂。“隔离在家，心系疫情，我能做什么才能帮助到更多人？”于是庞震苗教授开始把书房改造成临时简易摄影棚，手机架在书堆上开始拍摄简易视频。

　　《我想说句心里话》为中医药抗疫说句心里话，成为现象级爆款，而《在家跟我练习肺力操》的点赞达到37.5万……几乎每一条视频都成为顶流，甚至远在海外的同学、朋友都纷纷给她发来信息，说在海外都看到了庞医师为中医呐喊，都感到惊喜。当时从北京到广东，从南至北，很多电话打到大学和医院，咨询“广中医是否真有庞教授其人？形象好，气质佳，思路敏捷。”

　　一个好的IP会让人信服认同，且过目不忘，“庞教授说姨妈”这个通俗易懂又具特色的账号名字，也是不断优化的结果。“一开始抖音账号叫‘庞教授说’，再改为‘庞教授说妇科’，最后才定为‘庞教授说姨妈’”。庞震苗教授笑着说，“女人很多疾病都与月经，也就是我们常说的‘大姨妈’有关。”这也折射出她对女性健康话语体系的精确把握。

　　2020年开始，庞震苗教授定期在抖音发布中医科普短视频，粉丝量很快超过100万。很多来自全国中医界同仁，专程从河南、湖北、云南搭车坐飞机来医院，就为了和她见上一面。更多的是来自国内各地的病患，在广州中医药大学第壹附属医院妇科有限的号源上抢着号来就诊。

　　流量双刃剑：知识专利权的冰火考验

　　由于认认真真做科普，实实在在为病患着想，没有人设，没有带货，庞教授得到了网友们的认可。在2023年，“庞教授说姨妈”这个IP在全网的粉丝已经突破了500万。

　　然而，经历过网络各种怪现象后，教授也一度对创作科普发生了一丝不解和反思。“剽窃、洗稿的太多了。我拒绝直播带货，更不喜欢人家剽窃我的作品。”庞震苗教授说，“后来，我在互联网上只要一发布原创作品，其中的文案就很快被人复制出去了，更让我难以接受的是，某宝上还有很多商家掐头去尾截取我的短视频替他们背书去售卖产品，这让我觉得非常不好，让我发生了不想再创作的念头，开始打退堂鼓……”

　　庞震苗教授说道，“在我内心其实不认可医师做网红。我害怕过多地被关注，我只不过是碰巧在风口上成为科普达人，而这种时代的力量不是我果断决定的。这些年，我也看到了各种平台的兴衰，像什么趣头条、大姨妈等APP都早已消失在群众的视野中，与之相对照的是，医学，特别中医学，完全需要深耕与积累，对我而言，医学的特质难以与网络特质相融合。”

　　在互联网上是受人瞩目的网红医师，但内心又不接纳网红这个标签，这种内心的撕裂在2024年到达颠峰，“科普、临床、教学、科研，工作的巨大压力也是把我的身体透支了，2024年开始，不断阵发左心前区的胸闷、胸痛，2022年，2023年还各做一次手术，作为医师，我知道这其实都与我过度的疲劳相关，之前对工作太投入，太用力了。”

　　2024年下半年，“庞教授说姨妈”抖音几乎断更。

　　回归与突破：中医科普的元命题

　　历经200天沉淀，庞震苗教授再次回归。

　　在更新停滞的日夜里，819条抖音科普视频仍以日均3000次自发流传的速度在普惠大众，构筑着广大女同胞对中医对女性健康的认知网络——这正是她2025年元宵节宣布“满血归来”的底气。

　　2月26日，庞震苗教授正式更新了科普视频。面对新媒体短视频同质化的漩涡，这位抖音粉丝超180万的“中医传道授业解惑者”不再执着于单点突破。庞教授向记者介绍，两年前她创作发布了一个科普系列，叫“发现中医之美”，其内容主要涉及中医的30多个基本理论，包含阴阳、五行、气血、藏象、经络，每个视频5分钟左右，而阅读过的人都认为生动有趣、娓娓道来，好听好看。因此，她表示要保持开放的心理状态，继续再动身，要将中医科普做好，让更多人了解中医、认识中医，更帮助更多不孕不育人群怀得上、生得下。

　　流量终会退潮，但每个点赞都是埋下的文化火种，庞教授说道，要率领好自己的团队继往开来，传承创新中医药的发展。“既然踏入了新媒体的潮流中，就要珍惜时代的馈赠，保持初心，其实不简单。”

　　流量终会退潮，恰似潮水有起有落。但每一个点赞，都如同在黑夜中埋下的文化火种，星星点点，汇聚着希望与力量。庞教授说道，要带好自己的团队继往开来，中医药文化积厚流光，我们定要在传承中创新，为中医药发展添砖加瓦。

　　文、图｜ 记者张华通讯员刘苡婷