【东北地区】-游客要什么我们就上什么- 东北文旅主打-听劝-谋划季季红

　　连日来，坐拥全国最大IMAX GT银幕的 辽宁省 科学技术馆人头攒动。在前期充分调研和广泛征求建议基础上， 辽宁省 科学技术馆IMAX GT激光影厅从3月12日起放映爆火影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》），吸引了国内各地影迷前来观影，场场爆满。宏大场景和震撼特效完美显现，排场火爆，反响热烈。

　　创新模式下，热门影片在科技馆放映，正是近两年东北地区文旅部门主打“听劝”的真实写照，也是东北地区加快发展文旅产业的缩影。当下，随着2024-2025冰雪季收官，东北地区周密规画，珍惜冰雪季积攒下的珍贵口碑和旅游热度，一气呵成，缔造以冰雪经济为引领、四季皆宜的旅游新品牌，力争旅游市场“季季红”。

　　“听劝”成金字招牌

　　目前，有网友在社交平台给 沈阳市 副市长、市文化旅游和广播电视局局长刘克斌留言，希望 辽宁省 科学技术馆IMAX GT屏放映《哪吒2》。刘克斌第壹时间回应：“努力协调一下！争取行！”

　　 辽宁省 科学技术馆迅速行动，与 万达电影 合作完成IMAX GT放映院线影片相关手续办理、设备调试、售票系统搭建等工作，快速推动院线顺畅落地，满足了群众观影关切。

　　“大家对这件事关注度特别高，开票半个小时，电影票就迅速售罄。 辽宁省 科学技术馆研究增加场次，满足市民和各地影迷的切实需求。”刘克斌说，“我们还要做好服务保障工作，研究影迷在观看完晚间场次后怎么回家，在交通、安全等方面出台保障措施，同时严厉惩戒黄牛倒票行为。”

　　近两年，沈阳文旅部门主要责任人在线处理问题，更是叫响了“听劝”品牌。不管在小河沿早市设立行李寄存处，还是沈阳站地铁站名“沈阳站站”回归，沈阳都在用实际行动听劝，完全做到主动听、立即改、用心办。各方的共同努力也极大提升了沈阳文旅市场的火热度。2024年， 沈阳市 接待游客第壹次突破2亿人次，旅游花费超2000亿元人民币，旅游三年倍增目标提前一年实现。

　　2025年 沈阳市 文化旅游和广播电视局长会议提出，进一步擦亮“听劝”服务品牌，做实引客、待客、宠客三篇大文章，开展暖心服务、便民服务、微笑服务、柔性执法服务四大行动。

　　2025年 辽宁省 考试录用公务员笔试于3月15日、16日举行。3月13日至3月31日期间， 沈阳市 考试院联合沈阳文旅推出“考试+文旅”主题活动，为7.7万名沈阳考区考生免费赠送四大景区门票。

　　“我们坚守以游客为方向，持续提升业态服务品质，优化宠客暖心举措，用好真诚‘必杀技’，‘游客要啥我们就上什么’，满足游客个性化、品质化、多样化需求。” 哈尔滨市 文化 广电 和旅游局相关责任人在接受中国证券报记者采访时表示。

　　得天独厚的冰雪资源、暖心周到的服务举措让哈尔滨收获人气与财气。2024—2025冰雪季， 哈尔滨市 累计接待游客9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元人民币，同比分别增长9.7%、16.6%。

　　政策持续引领

　　近年来，东北各地持续发力，不断加强顶层设计，进一步推动旅游业全季发展。

　　《 黑龙江省 旅游业高质量发展规划》就直面黑龙江旅游产业面临的挑战：全国性冰雪旅游市场竞争加剧，对 黑龙江省 冲击越发严峻。 黑龙江省 旅游业发展不平衡不充分问题仍然突出，优质旅游产品供给不足，世界级旅游产品和目的地推出速度有待加快，全季旅游运营欠安，应对旅游季节性明显的行径不足等。

　　为此， 黑龙江省 提出，展望2035年，要全面建成产品多样、业态多元、品牌知名、基础完善、服务优质的世界级冰雪旅游度假胜地、全国夏季避暑旅游引领区、中俄文旅交流合作示范区和中国生态康养旅游体验区。

　　 吉林省 政府办公厅日前印发的《关于进一步培育新增长点繁华文化和旅游消费的若干措施》提出，面向国内重要客源省份，组织开展“长白天下雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌文旅主题宣传推广活动，有效辐射人口超“千万级”的18座城市，持续扩大“双品牌”知名度、美誉度。

　　《 辽宁省 文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》提出，不断丰富文化内涵，优化包装辽宁四季精品旅游线路品牌，让游客跟着季节“行走辽宁”，春季“赏花观鸟”、夏季“消夏避暑”、秋季“赏枫采摘”、冬季“嬉冰雪泡温泉”。

　　“东北四季游具有得天独厚的优势和潜力。要看到，东北地区在冰雪旅游方面加强了区域合作，共同开发跨区域旅游产品。这一做法也可以推广到其它季节旅游中，实现资源共享和市场共赢。”浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平说。

　　抓住特色推动“季季红”

　　冬季过后，如何留住珍贵的人气并延续火爆的旅游态势，是东北各地思考的问题。“东北地区春季有万物复苏的自然场景，夏天有得天独厚的避暑环境，秋季有多彩的自然风光，冬季有丰富的冰雪资源。” 北京市 社会科学院副研究员王鹏说，“要根据四季特点开发特色旅游产品，完善基础设施，提高服务品质，强化区域合作，不断提升东北地区旅游吸引力。”

　　受访人士表示，冰雪游让东北旅游市场迎来新机遇，但这其实其实不意味着东北在其它季节旅游市场就无法展现吸引力。东北地区旅游资源丰富，只要有相应的规划和投入，就能在非冬季旅游市场占据一席之地。

　　以沈阳为例，沈阳还将升级春、夏、秋、冬四季游主题活动，全年创意举办文体旅融合活动1500场。

　　在眺远咨询老总兼总裁高承远看来，东北地区四季游优势主要体现在自然景观、文化底蕴和产业基础等方面，而冰雪游的成功又带动了相关产业发展，为四季游奠基了良好的产业基础。冰雪游通过高品质的服务和丰富的活动吸引了大量游客，其它季节旅游也应围绕游客需求开发多样化的旅游产品。

　　“要持续优化旅游产品结构，进一步提高旅游基础设施的灵活性和利用率；同时，强化区域协同合作，通过线路整合和市场联动实现资源共享，推动东北四季游实现长红目标。”高承远说。