2023年，电影市场大步复苏。

　　根据国家电影总局公布的最新数据，2023年电影总票房达到549.15亿元人民币，相比2022年增长了83.4%。

　　不过，竞争比疫情前似乎更激烈了。数据显示，2023年新片509部，已恢复至疫情前的供给水平。考量到票房数据与2019年相比仍有近百亿的差距，这意味着，钱，没有过去好挣了。

　　电影市场、观众口味、营销方式等，在疫情之后都在发生深刻的变化。怎么“制造”一部热门电影，我们分析了2023年票房排名前150位的电影，发现以下结论：

档期：暑期档最热，春节档最贵

　　要成为热门电影，上映档期很关键！

　　根据猫眼研究院的数据，2023年大档期票房占全年总量的62.4%，而2020年为38.8%，2019年为50.1%。其中最火的，则是暑期档。在去年票房前150的电影中，有37部是在暑期档上映，数量远超其它档期。

　　在票房前十的电影中，暑期档更是占了一半。其中，《孤注一掷》、《消失的她》两部佳片，在上映首日就拿下超过1亿的票房。

　　在票房结构上，2023年暑期档票房达到206.2亿元人民币，创历史新高。相比2022年同期上涨了125.7%，即便相比疫情前的2019年，票房也增长了16%。

　　暑期档几乎贡献了全年票房的四成，相比2019年，占比提高了10%。

　　暑期档容易制造爆款，这也造成众多电影扎堆。

　　据统计，去年暑期档累计上线了136部新片，相比2022年同比增长了47.8%，相比2019年多了11部电影。

　　而从票价上来看，春节档是价格最高的。

　　据统计，2023年春节档电影的平均票价为52.3元，稳居票价之首。元旦档紧随其后，平均票价为44元。

　　而520档是假日档期中票价价格最低的，约为38元。

　　春节档票价高也在人之常情。一方面，春节期间观影需求旺盛，经常一票难求。另一方面，去年春节档电影时长较长。

　　与往年春节档95到110分钟贺岁片不同，去年春节档较热的电影时长都远超110分钟。例如《满江红》时长为159分钟、《流浪地球2》放映时长为173分钟、《无名》也有128分钟。在长时长的影响下，影院提高单场电影票价也具有相应的合理性。

题材：犯罪片崛起、喜剧遇冷

　　从电影题材来看，2023年的黑马一定是悬疑、犯罪片。

　　去年悬疑片的数量其实不多，只有8部，但却占了全年票房的16.5%。这一占比是近五年的峰值，毕竟2022年悬疑片票房的占比只有0.3%，2021年虽高一些，但也只有3%。

　　而在票房前150部电影中，犯罪、悬疑题材电影就达到了33部，仅次于喜剧、冒险等更流行的题材。同题材的历史票房前十名中，也有去年的多部犯罪悬疑电影。

　　例如，犯罪片《孤注一掷》以电信诈骗展开叙事，赢得38.48亿元票房，是目前犯罪类型电影的票房冠军。而亚军则是讲述女性复仇故事的《消失的她》。

　　春节档佳片《满江红》则以45.44亿元票房，取得悬疑类影史票房第壹名的成绩。

　　这一类型电影另一鲜明特点是现实主义的题材远多过历史类的，这意味着与现实关联紧密观众更容易有代入感。

　　从25部悬疑、犯罪电影发布的63张海报文案来看，制作方也是紧扣“反转”、“真实故事”这些卖点，来吸引观众。

　　与犯罪片、悬疑片崛起相反，往年票房宠儿喜剧电影“失手”了。

　　虽然去年喜剧片上线了17部，但票房严重缩水：根据拓普数据，在2022年，喜剧片的票房占总票房的25.2%，但到了2023年，这一占比仅剩9.7%。

　　去年喜剧片也无出圈大作。

　　2021年、2022年，在票房前三名中，亚军与季军都是喜剧片。2021年为《你好，李焕英》和《唐人街探案3》，分别斩获54.133亿元、45.146亿元的票房；2022年为《独行月球》、《这个杀手不太冷静》，票房也都分别达到31亿元、26亿元人民币。

　　但2023年，票房最高的是动画喜剧——《熊出没·伴我“熊芯”》，票房为14.86亿元人民币，远不及前两年。

　　去年文艺片也表现平平，即便《燃冬》、《不枉此行》两部文艺片进入了前150位，但播出后口碑一般，很多观众看了之后表示不知所云，而这些文艺片在猫眼评分中排名欠安。

产地：国产电影领跑，进口大片疲软

　　票房位居前150的电影中，有99部出自中国大陆。

　　其中，票房前十的电影全部由国产电影承包，《满江红》、《流浪地球2》、《孤注一掷》位居票房前三，分别占总票房的8.2%、7.3%、7.0%。

　　从趋势上来看，国产电影的票房比重在波动上涨。

　　2019年，国产电影占该年全年票房比重的64.07%，而到了2023年，这一比重上涨到了83.77%。而进口电影票房占比则从2019年的35.93%下降到16.23%。

　　造成这一现象的原因有两个：

　　第壹，此前热卖的好美国大片、科幻大片不再受宠。

　　由于大众对3D技术脱敏、对模式化的剧情感到厌倦，好美国大片的票房都不尽如人意。例如《阿凡达：水之道》，原本预计票房会超过30亿元人民币，最终只拿下16.97亿元人民币，甚至不如13年前的《阿凡达1》（17亿元）。

　　而像《银河护卫队3》、《碟中谍7》该类续作，票房也都远不及此前作品。

　　第贰，进口电影的数量也有所下降。

　　与2019年相比，2023年进口电影的数量降低了35.66%。在2019年，进口电影的数量占该年总量的22.79%，贡献了约35.93%的票房。但到了2023年，进口电影的数量占比降低至16%，票房占比也下降到16.2%。

　　虽然进口大片遇冷，但去年口碑、票房双收的电影中，有许多是翻拍作品。

　　例如《消失的她》，翻拍自苏联的电影《为单身汉设下的陷阱》，创下内地影史翻拍片票房最高的纪录，达到35.23亿元人民币，猫眼评分也达到9.2。

　　翻拍片的成功，也离不开本土化改造。

　　例如在原版《忠犬八公物语》中故事里的“八公”是日本秋天犬，而《忠犬八公》将其换为中华田园犬，并名字改为“八筒”，加入接地气的重庆地方元素。故事的内核也加入了许多原创元素，不仅展现出人与动物间的情感，更是将时代变迁下的城市发展、家庭关系等融入故事，更具中国特色。

　　从元旦的消费数据来看，2024年电影市场有望持续向好。

　　根据灯塔专业版数据，2024年元旦票房达到15.35亿元人民币，相比2019年同期增长了53.19%，也突破了2021年元旦档13.03亿元的最高纪录。不过，虽然市场会火热，但钱未必好挣，假如不理解观众口味的变化，再以过去的形式投资电影，注定是要失败的。