一篇小作文的“威力”有多大，东方甄选让大家见识到了。

　　在总裁与头部主播董宇辉之间，新东方开创人俞敏洪选择了董宇辉，就在免去孙东旭的东方甄选执行董事、总裁职务后，12月18日，俞敏洪在个人抖音账号发布新东方教育科技(集团)有限公司关于董宇辉任命的公告：经集团董事会考虑决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团老总文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

　　此前，东方甄选发布直播预告海报，宣布俞敏洪和董宇辉将在东方甄选账号进行直播，活动海报显示，董宇辉已成“东方甄选顶级合伙人”。

　　这场小作文风波似乎成了“连续剧”，原本就是东方甄选头部主播的董宇辉个人账号这几天更是迅速涨粉。在12月18日晚间的直播中，俞敏洪表示：“没有宇辉，我们可能现在还在风雨中艰苦前行。”

　　不管咋样，从当前的处理结果来看，互联网时代，一个头部主播的作用是显而易见的，俞敏洪的决策是在商言商，董宇辉的商业价值和口碑价值都务必留住，因此给予升职涨工资是最实际的形式。有数千万愿意为董宇辉下单的粉丝，不管组织是否想“去宇辉化”，此时去掉董宇辉一定是弊大于利的，俞敏洪是成熟的管理者，他的决策一定是理性的。

　　从董宇辉的年纪、经历和阅历而言，如果他现在立马离开新东方去创业，或许还没有准备好。学识渊博且质朴亲切无疑是董宇辉最大的特点，这样的董宇辉似乎也并没有太强烈的图谋心，他也以文化人自诩，相信面对“泼天的富贵”，他应该是心怀敬畏和理性的。因此，以适当的条件继续留在新东方平台，对现阶段的他来说是利大于弊的。

　　成为“顶流”的董宇辉如今升任新东方教育科技集团老总文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。有人认为所谓“文化助理”看起来比较虚，似乎是为了留住董宇辉专门缔造的，但其实不十分具有吸引力，而真正有实控权的应该是新东方文旅集团副总裁。

　　那么，董宇辉管理新东方文旅集团后，是否能让新东方的文旅业务火一把？

　　公开信息显示，在2022年底，东方甄选就已经推出了矩阵号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的形式开始与目的地展开合作，并走进包含山西在内的甘肃、新疆、四川、云南、陕西多个省份。在推广当地农产品的同时，更是会介绍历史文化、风土人情，为地方文旅发展造成新机会，其中的多期都有董宇辉参与其中的身影。

　　这样看起来，董宇辉做文旅业务已经有一定基础，而且凭借其才气，应该会给文旅板块拉动一波。

　　在笔者看来，董宇辉成为新东方文旅高管后，一定会在短时间内给该板块业务吸引更多流量和粉丝。但需要谨防的是，文旅产品是精神需求类服务，与实体标准商品不同，很难完全统一化，尤其是在疫情过后，更多个性化与定制化的旅游需求被提出，要服务好不一样的游客其实不是易事。而且旅游产业涉及餐饮、住宿、当地景点、交通等多个环节，整体产业供应链非常复杂且因不同区域有不同样的特点，都需要一一对接。这是非常考验旅游业者的资源把握与整合能力的，而这也是一些大型旅行社能够长期发展，很多小型旅行社抗风险能力差的核心原因之一，即供应链掌控力。

　　新东方文旅作为旅游产业的“后来者”，就目前来看，其在旅游资源的整合方面并没有明显优势。尤其是新东方此前表示过要重点发展中老年旅游，这一板块的确很有潜力，但同样布满挑战，好比中老年旅游的定制化产品、配套服务、保险、价格等。这是连传统大型旅行社都还没有完全弄明白的市场，新东方如果要“一击即中”是有很大难度的。

　　董宇辉成为新东方文旅的高管是顺驴下坡，也是目前看来正确的安排，也一定会让新东方文旅在短时间内受到关注。但从长远来看，“顶流”董宇辉能否真正带动旅游业务的拉高，还需要公司团队在整体资源整合方面做好对接，旅游业复杂性高且非常脆弱，我们时常会受到各类事件的影响而流失客源。董宇辉在升职涨工资后，接着应该会面对更大的实际业务挑战。