2024年元旦假期，旅游出行热度不减。经文化和旅游部 数据中心 测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元人民币，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

　　有数据统计显示，2023年12月30日至2024年1月1日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量12812.64万人次，比2023年同期增长78.4%。

　　携程数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量同比增长388%。这时，2023年12月31日飞猪发布的《2024元旦假期出游快报》显示，2024年元旦假期，国内出游预订量同比上年增长超1倍，其中线路游、酒店增速最快，分别增长近3倍和近2倍。

　　就此， 中国银行 研究院顶级研究员梁婧在接受《中国经营报》记者采访时分析说，“2024年元旦假期旅游继续保持较快增长，这一方面与居民出行意愿与需求增强有关，2023年以来经济持续恢复，居民就业和收入也平稳增长，2023年前三季度中国居民人均可支配收入累计实际同比增长5.9%，快于GDP增速，城镇调查失业率降低至11月的5%，这为居民消费增长奠基了良好基础；另一方面，供给的改善也激发了居民旅游出行需求，各地结合跨年等主题推出形式多样的活动，主题活动、演出、特色体验等成为2024年拉动元旦旅游市场的重要增长点。另外，各地政府也推出门票减免、消费券发放、举办特色节庆活动等文旅惠民举措，激发居民出游热情。”

　　冰雪旅游热度持续攀升

　　记者了解到，元旦期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场显现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

　　首先，冰雪旅游热度持续攀升。黑龙江开展冬季冰雪旅游“百日行动”，充分施展冰雪资源优势，推出跨年夜现场演出等活动，重点景区、地铁、公交延长运营时间，暖人的旅游服务细节成为网络热点。辽宁推出“山海有情天辽地宁”冬季主题系列活动百余项，将冰雪温泉、民俗文化与体育活动深度融合。北京发放3万张冰雪消费券，助力激发节日消费活力。华东、华中、华南等地冰雪休闲热度同样攀升。城市冰雪主题项目、主题公园成为居民休闲娱乐的重要消费场景。

　　就此，有券商分析师称，文旅消费具有刚性和连续性，性价比、冰雪及文旅融合是吸引游客打卡的重要因素。

　　其次，旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。

　　数据显示，假期首日，颐和园、天坛、北海等 北京市 属11家公园和中国园林博物馆共接待游客21.8万人次，同比增长88.0%。湖北十堰缔造的沉醉式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次。假日期间，旅游市场热度整体聚焦在热门旅游城市及人口密集地区，传统自然景区和远离客源地的旅游度假区客流压力不大。

　　梁婧对记者说，“城市公园、主题公园等成为旅游休闲的主要场景，其实其实不仅是这次假期的一个突出现象，这已经成为近几年旅游休闲发展的新方向。这主要是由于三年疫情对居民旅游需求和消费理念造成新的变化。一方面出行距离缩短，短距离、高频次、低消费的近程旅游成为近年来的新亮点。另一方面消费场景更加多元，除了城市公园、主题公园外，餐馆、咖啡馆、图书馆等不同类型的空间都成为居民休闲旅游的场所，近年来出现了许多新的旅游消费热点，好比文博游、红色旅游、city walk等。”

　　最后，中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者行列中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，明显影响假日旅游市场的主体走势。

　　文化和旅游部 数据中心 大数据 监测显示，假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来新高。

　　未来消费有望持续恢复

　　展望未来，梁婧认为，2024年消费有望持续恢复。在梁婧看来，一是居民收入和预期有望持续改善，为消费增长奠基良好基础。随着经济增长内生动力进一步增强，居民消费能力和意愿有望持续改善，消费增速将逐渐向疫情前水平收敛。

　　二是扩内需、促消费政策继续发力显效，将为消费恢复创造良好条件。

　　“ 新能源 汽车免征购置税减免政策延续，将推动 新能源 汽车消费保持较高增速。另外，房地产政策有望进一步优化调整，房地产销售将低位企稳，叠加上年低基数作用，将推动家具家电、建筑装璜等住房相关消费边际回暖。”梁婧说。

　　三是服务消费仍具有较大发展潜力。在梁婧看来，“随着中国消费人群中80后、90后、00后成为主力，和居民对精神享受的更高要求，叠加服务消费场景和业态不断创新，未来服务消费将保持较强发展动力。”