丨 2014年1月19日周五丨

　　NO.1 文旅宣传被指用力过猛 “湘西赶尸”都出来了

　　最近，哈尔滨火爆“出圈”，各地文旅也开始“花式”接棒。

　　“河南文旅疯狂上分”“秦始皇带戎马俑跳科目三啦”“陕西文旅拿回属于自己的称号”“浙江文旅上分了”等多个话题纷纷登上热搜，网友称“卷出了新高度”。

　　据媒体透露，1月16日，疑似 张家界 国家森林公园官方账号发布一则带视频的动态，多人穿戴“湘西赶尸”的服饰，有人还做着僵尸的动作。随后， 张家界 国家森林公园管理局一名负责相关宣传的职员回应媒体称，网上热传的“赶尸”视频的确是 张家界 国家森林公园发布的考量到彭局长并未出镜拍摄，且在互联网上引发了舆情，已将视频删除。网友认为，将“赶尸”作为文旅卖点进行宣传，是“为了流量哗众取宠”。

　　图片来源： 张家界 国家森林公园官方账号发布视频动态截图

　　点评：随着旅游业的发展和竞争加剧，各地文旅部门都在努力创新宣传方式，以吸引更多游客的重视。在这个环境下，“出圈”成了一个热门词汇。文旅部门“出圈”的确是一种好事，因为它有助于提高当地旅游产品的知名度和美誉度，从而增进旅游业的发展。然而，拿捏好分寸非常重要。如果宣传推广不妥，可能会造成不良影响，损害当地旅游形象，影响游客的体验和满意度。

　　因此，为了实现可持续的旅游发展，文旅部门需要重视以下几个方面：首先，各地文旅部门要积极创新宣传方式，利用新媒体和创意内容吸引游客关注，提高当地旅游产品的知名度和美誉度。其次，宣传推广需要适度，不能过度追求“奇招”，避免造成不良影响。再者，文旅部门需要积极收集游客的意见和建议，不断改进旅游产品和服务品质，提高游客的满意度和忠诚度。

　　NO.2 董宇辉惹争议上热搜东方甄选一周掉粉18万

　　1月17日，“董宇辉卖鱼”的话题登上热搜。据了解，董宇辉在直播卖鱼时，有网友提问要是自己买到的鱼小咋办，他回应称，自然生长的东西没法要求都长得一样，就像一个班里孩子的身高各不相同，表示“凭啥要求鱼长得一样大”。有网友因此疑问：“鱼不论斤卖，论个卖？”还有粉丝认为，“风浪越大，鱼越贵”“粉丝只有钱没心眼，绝配”。

　　自“小作文”风波后，董宇辉新账号“与辉同行”于2023年12月26日正式开通，认证后单日涨粉超100万。截至1月18日8时15分，“与辉同行”抖音账号粉丝数为1258.9万；反观“东方甄选”，在舆论事件发酵的2023年12月10日至13日期间，《每日经济新闻》记者统计发现，东方甄选抖音账号累计掉粉超12万。第叁方数据显示，2024年1月1日至15日期间，东方甄选抖音号粉丝量连续负增长。其中，在1月9日至15日，东方甄选粉丝总量从3150.8万降至3132.7万，掉粉18.1万。截至1月18日8时15分，东方甄选抖音号粉丝数为3128.8万。

　　图片来源：网友评论截图

　　点评：董宇辉又惹争议，背后主要是因为个人魅力与品牌价值的紧密关联。尽管董宇辉在直播中的回应引发了争议，但不可否认，他的个人魅力在吸引大量粉丝方面起到了关键作用。自“小作文”风波后，董宇辉新账号迅速崛起，粉丝数量激增，这时，东方甄选的关注度则有所下降。这表明，在现今的电商行业中，超头主播与平台之间存在着微妙的平衡关系。

　　对于企业而言，个人品牌的崛起可以造成巨大的商业价值，但同时也随同着风险。企业在依靠个人品牌的同时，也需要重视建立自身的品牌价值，降低对单一人物的依赖，以便在面临危机时能够独立应对。

　　NO.3 热剧陷入“番位”之争？

　　2024年开年大剧《繁花》点燃了市场，让很多人追起了剧。1月17日，由鞠婧祎与陈哲远等主演的《仙剑四》空降视频平台开播，引发关注。剧的热度尚在攀升中，却突然传出了“番位”之争。《仙剑四》男女主工作室先后发文，一个提出自己签的是“一番合同”，不认可片方在宣传上模糊番位，另外一个则表示自己签的原本就是“平番合同”，没有抢番，瞬间在微博上引发了众说纷纭的讨论。

　　1月18日，编剧、制片人于正官宣新剧《五福临门》，为“番位”之争再添一把火。据了解，《五福临门》的主演阵容，罕见未采用行列排名的形式，而是用轮旋转方式官宣，还标明“旋转方向不分上下左右”。于正专门发文称，“平台需要明星，明星需要一番，一番只有一个，不对等咖位又不愿意配，咋办呀？转起来！”

　　图片来源：于正微博

　　点评：对于“番位之争”， 广电 总局2021年出台的《电视剧母版制作规范》中就明确规定，演职人员在电视剧的署名方式、顺序、位置等须由聘用合同约定，制片人应在与演职人员签署聘用合同时就署名问题进行沟通，规避争排位等署名纠纷。

　　“番位之争”隐藏的定 时炸弹很多。首先，它凸显了演员名利心过度，造成创作规律被忽视，作品质量可能受到影响。其次，撕番大战容易引发观众对剧集和演员的反感，损害期待值和美誉度。其实，与其为了番位争斗不休，不如沉下心来磨砺演技，创造有口碑、有国民度的角色。毕竟，好演员的光芒不会被埋没，番位应该为角色让位。

　　NO.4 2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元

　　1月18日，《中国奢侈品报告》（以下简称《报告》）发布，报告首席研究员、要客研究院院长周婷表示，国际奢侈品行业正在重塑国际财富格局，而中国奢侈品行业正成为增进中国消费增长的核心力量。2023年，“中国人奢侈品消费”走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。

　　《报告》称，2023年，中国人境内奢侈品消费的占比同比提高了1%到58%，并没有因为旅游人数比疫情期间增加而造成更多消费外流，可见中国促消费各项政策获得卓越成效。

　　图片来源：《中国奢侈品报告》截图

　　点评：2023年中国人奢侈品消费突破一万亿元人民币，这既是我国经济和消费者信心的真实写照，也是奢侈品牌对我国市场的高度重视和战略调整的结果，凸显了中国消费者在全球奢侈品市场中的重要地位。

　　这一现象的背后，有多重因素在共同推动。首先，消费者信心的提升为奢侈品市场的繁华提供了有力支撑；其次，数字化和电商平台的崛起，为中国消费者提供了更加便捷的购买渠道。

　　另外，政府的政策导向和增进内需的战略，也为奢侈品市场的发展创造了有利条件。值得注意的是，新一代中国消费者正成为推动奢侈品市场增长的重要力量。他们更加重视可连续性和数字化消费，对品牌形象和环保行为有更高的要求。这也促使奢侈品牌不断调整战略，以适应中国消费者的切实需求。