千呼万唤始出来！美国时间2024年1月19日，苹果首款MR头显设备Vision Pro开启预订，短短三十分钟，就有部分区域出现售罄的情景，排场可谓火爆。而在淘宝、京东、eBay 等电商平台上，代购价格不菲，从29999元到89999元不等。

　　第叁方咨询机构TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro是苹果扩大虚拟头戴装置市场规模的重要布局，同时也可借该产品跻身VR/AR市场，成为技术创新的先驱产品。若首购市场反应热烈，预估2024年Vision Pro出货量有机会达50万—60万台。

　　Vision Pro预订火爆，苹果公司股票价格也得到提振，市值于2024年1月23日超越微软，重新夺回全球市值最高的宝座。

　　不过，《中国经营报》记者了解到，Vision Pro后续市场情况如何仍存疑，当下，Vision Pro产品市场普及也面临许多挑战。

　　黄牛最高炒至9.6万元

　　据媒体透露，苹果Vision Pro正式开启预售的5分钟内，苹果服务器就被大量预订需求挤爆，很多用户称订单无法处理，开订18分钟后库存就已售罄，开订2个钟头后，发货日期已经排到了3月甚至4月。

　　苹果美国官方网站显示，256GB、512GB、1TB的Vision Pro分别售价3499美元（约25000元人民币）、3699美元（约26600元人民币）、3899美元（约28000元人民币），配置蔡司普通镜片则需要另付99美元（约720元人民币），配置处方镜片则需要支付149美元（约1066元人民币）。

　　由于Vision Pro首批发货量较少，首销在美国地区，中国地区并未上线，为此国内也兴起了代购潮。eBay平台上，512GB版本有用户转售价格高达6000美元（约42900元人民币），相比官方原价的3699美元溢价2301美元。

　　而国内电商平台也出现很多代购链接，报价普遍要3万元以上，更一度炒到了近9万元人民币，且均不支持七天无理由退货。当记者以消费者身份进行咨询时，平台客服表示，256GB版本的销售价格近9万元人民币，1T版本的销售价格要近9.6万元。

　　而Vision Pro开启预订前，就有AR/VR行业人士对记者表示，“需要加钱两三倍才能买得到Vision Pro。由于国内下半年才能买，许多人都托美国的朋友在询问中。”

　　值得留意的是，京东国际已经上线了Vision Pro的预约链接，将于2月2日23点开始抢购。其物流链显示从美国到京东国内保税仓，再到用户所在城市，产品由京东国际提供发货和售后服务，不过目前暂未有价格。截至1月24日，已经有2.4万人预约。

　　IDC中国顶级分析师赵思泉对记者分析，当前的预售情况基本和预期相符，根据此前第壹批采购的情景来看，主要的采购者还是AR/VR行业的从业人群、自媒体站长、AR/VR极客玩家和相关投资人。“我们通常都会采买行业相关的产品回来体验。”一位AR/VR行业人士对记者表示，“美国同事已经采购到了。”

　　不过目前来看，一些黄牛的代购价格也的确有些虚高。“VisionPro不会很难抢。”另一位AR/VR行业人士张先生则对记者表示，“还挺容易买的，我们同事都是直接下单买到的。”

　　作为 混合现实 （MR）设备，苹果对Vision Pro寄予厚望。苹果总裁蒂姆·库克声称：“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone我们带入移动计算时代，Vision Pro将我们带入 空间计算 时代。”

　　TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro发布后使空间运算备受瞩目，允许用户以自然直观的形式与虚拟物件互动，一定水平上也为产业提供新意。同时，索尼于CES 2024上宣布开发的XR头戴设备主打空间内容创作的直观操作与互动，也带有空间运算的概念，且CES 2024上可见Qualcomm、HTC、华硕、佐臻、雷鸟等纷纷展示VR、AR相关产品，应是预期Vision Pro有望带起VR/AR产业热度。IDC此前亦预测，随着2024年海外头部厂商有望进入中国市场，苹果新品强势入局，手机厂商AR眼镜新品蓄势待发，中国市场厂商竞争格局布满变数。

　　2024年1月22日，天风国际证券分析师郭明錤在最新发布的报告中指出，根据预购前的备货水准，和出货时间，预估苹果在开放Vision Pro预购后，首周末卖出16万—18万部Vision Pro。

　　“与先前预测一致，开放Vision Pro预购即销售一空，各机型发货时间在开放预购后的数小时内普遍延长到5—7周。”郭明錤预计，Vision Pro在今年的出货量达到50万台应不难。但在预购销售一空后，发货时间并未延长，这引发了需求快速下滑的担忧，故后续仍须密切观察其它市场需求与应用更新以判断需求变化。郭明錤还表示，早期迹象可能意味着，市场对Vision Pro的切实需求正在减弱。

　　褒贬不一、仍待普及

　　目前，Vision Pro仍然是一款非常小众的产品，而业界对Vision Pro评价也是褒贬不一。

　　2024年1月16日，苹果宣布，正式推出Vision Pro应用商店。开发者可以为Vision Pro发布应用程序，并上架于Vision Pro应用商店。“Vision Pro搭载的VisionOS建基于MacOS、iOS和iPadOS之上，这一点让Vision Pro可以正常使用苹果生态内的App具备了天然优势。Vision Pro的开发团队也始终在致力于使App Store中‘数以百万计’的应用程序能够兼容VisionOS。目前，全球共有8个Vision Pro开发者实验室投入使用，而ARKit（苹果AR开发平台）7年时间已为苹果储蓄超过14000款AR应用。” 天风证券 研报预计，苹果在应用端的开发者生态+全家桶或是最大护城河。

　　不过，也有分析人士称，消费者或许应降低对Vision Pro应用程序的期望。YouTube站长Quinn Nelson援引知情人士观点在推特上表示，只有大约50%的预装应用程序是专门为Vision Pro 设计的，其它的应用程序只是以窗口化的形式在头显中运行，这可能会影响用户的体验和感受。

　　TrendForce集邦咨询表示，Vision Pro推广面临的主要挑战在于续航不够、应用不足和价格不菲，然而，依目前来看部分瓶颈有望解套。

　　不过，张先生向记者感慨：“太贵了，还是未必能加快头显行业的普及。”

　　赵思泉则表示，Vision Pro本身就不是苹果试图普及的一款产品，当前的备货量原本就非常有限。Vision Pro定价较高，使用学习也有一定门槛，但对于今年头显市场而言，利好产业链和开发者。

　　而在聚焦高端头显市场的小派科技联合开创人任攀看来，目前XR的引爆点会在2024年到来。“前两年行业销量一年1000多万台，最近有所下滑，实际上就是因为行业正在盘整。在2024年Vision Pro出来之后，戴上头显可以和现实交互，成为办公和生产力工具，给行业指明新的方向。小派的下一代产品会受Vision Pro鼓舞，提供MR功能。”任攀表示。

　　利好产业链

　　此前，市场曾预期Vision Pro 2024年的销量目标是百万台，而当前第叁方TrendForce集邦咨询、郭明錤等预估Vision Pro在2024年的出货量仅有五六十万台，少于预期，而且产能也面临挑战。

　　Vision Pro所采用的Micro O LED 显示器，现阶段是以台积电CMOS背板，搭配日本大厂索尼进行蒸镀制程的组合独家供应。TrendForce集邦咨询表示，Micro O LED 目前生产良率仍仅约五成。两片Micro LED 面板的销售价格高达700美元，也限制了今年索尼实际能供货的面板数量，预估约100万片，显示出Micro O LED 无疑是目前影响Vision Pro在降低成本和扩大出货规模中具有决定性的关键零部件。

　　在业内看来，在苹果的份额分配中，一是看Vision Pro的销量，二是看索尼的供应能力，索尼的供应缺口会由具备生产能力，且跟苹果存在合作关系的厂商来填补。

　　而增加Micro O LED 供货商也成为苹果供应链管理的燃眉之急。业界传出苹果也在积极地评估并拉拢中国Micro O LED 大厂视涯，TrendForce集邦咨询预计最快2024年第叁季度视涯就有机会以第贰供货商的姿态加入供应行列。

　　从产业链影响来看，苹果Vision Pro的发售有望加速推动XR产业链的软硬件成熟度提升，并通过未来进一步的迭代创新激活产业链，尤其是在显示屏技术方面。

　　IDC咨询指出，2024年随着Vision Pro上市，国产供应链加速切入，显示屏幕成本开始下探。厂商成本压力开始减轻，在后补助时代更易实现硬件盈利。从供应链布局看，在整机组装、图像芯片、显示屏幕、扬声器、电池等多个环节中，国产供货占比将持续提升。

　　“Vision Pro的发售对于苹果来说是其 空间计算 概念的重要设备，对于产业界而言，随着出货进程有望拉低成本并影响未来厂商的新品形态。”赵思泉对记者表示道。