由中国中小商业企业协会和立信（重庆）数据科技股份有限公司联合组织开展的中国消费者消费意愿调查2023年4季度调查数据在重庆发布。报告认为，消费者当前消费意愿处于正常状态，预期家庭经济状况改善，消费意愿趋于积极，预期消费需求释放产业发展信号。

　　消费意愿预期增强，消费结构分化明显

　　调查数据显示，2023年4季度中国消费者意愿指数为132.9，高于景气临界值100。其中代表当前消费意愿的即期消费意愿指数为118.6，高于景气临界值100；代表未来消费意愿的期待消费意愿指数为147.3，明显高于景气临界值100。

　　超过九成的消费者认为一年后家庭经济状况会变好或保持不变，基于相对积极的经济状况预期，多数消费者（54.1%）认为未来一年消费支出会增加，明显超过认为会减少的比重（7.5%）。调查数据表明，2024年对经济稳增长而言，消费有望继续施展基础性作用。

　　同时，报告显示消费意愿结构分化比较明显。东北、东部及中部地区消费者消费意愿指数（指数值分别为135.9、135.2和133.3）明显高于西部地区消费者（127.5），城市消费者消费意愿指数（135.4）也明显高于农村消费者（124.1），34岁及以下和35-39岁的消费者消费意愿指数（指数值分别为135.3和133.5）明显高于60岁及以上消费者 （128.2）。调查数据表明，收入不同是消费意愿结构分化的主要因素，提振消费的关键在于增加收入。

　　子女教育、储蓄、还房贷、医疗和旅游成为家庭余钱主要流向

　　调查数据显示，子女教育、储蓄、还房贷、医疗和旅游是家庭目前除日常消费开支外的余钱的主要使用方向，选择比重依次为48.3%、47.4%、33.7%、32.2%和27.0%。其它用途按选择比重大小依次是：“投资股票、基金、保险”（18.9%）、“美容、养生保健”（15.0%）、“还车贷”（11.8%）、“购买保值商品”（9.6%）、“房租”（9.4%）、“家政服务”（6.4%）。另外，11.4%的消费者表示在日常消费开支之外“没有余钱”。

　　分析认为上述调查数据传递四个值得注意的信息，一是子女教育对家庭的经济压力较大，这可以部分解释我国目前诞生率下降的原因。二是房地产市场多年的快速发展在对当时的经济增长施展增进作用的同时，逐渐成为制约如今消费提振的因素之一。三是随着我国老龄化趋势加快，医疗会在余钱用途中占据更大比重，完善医疗保障体系有益于进一步稳消费。四是保持资本市场平稳健康发展，对提振大众信心、增进消费结构升级具有重要意义。72.1%的受访者表示，收入增加的情景下愿意增加消费支出。这说明，确保稳定增加城乡居民收入，尤其是边际消费倾向更大的中低收入消费者的收入，是提振消费信心的关键。

　　民营企业是社会就业的主体，抓紧落实中央一系列增进民营经济发展的政策，改善民营企业的营商环境，民营企业盈利增长亦可推动国民经济整体平稳向好，造成消费者收入的稳定增长，显得极其重要和迫切。

　　预期消费需求释放产业发展信号

　　关于未来半年内消费者打算购买哪些商品或服务，调查数据显示，排在前五位的依次是家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训和休闲健身。

　　调查数据显示，家电及数码产品和服装鞋帽箱包等常规日用品仍然对消费者具有吸引力，两者可能成为推动消费增长、释放消费动能的重要领域。旅游是除了购买商品之外首选的服务项目，意味着国内旅游行业具有比较大的开拓空间。其中，高收入消费者选择旅游的比重高达60.1%，明显高于中等收入消费者（43.2%）和低收入消费者（28.3%）的相应比重，再次说明收入增长对旅游行业发展的重要意义。

　　另外，11.6%的消费者表示未来半年打算购买汽车，粗略按全国5亿户家庭计算，意味着有5000万辆汽车的购车意向（可能包含二手车），一定水平上表明2024年国内汽车销量仍可望以一定幅度超过3000万辆，可视为汽车行业的一个积极信号。同时，超过一半的受访者表示愿意选择 新能源 汽车，表明 新能源 汽车在我国具有良好的市场基础。