近日一则董宇辉与京东相关消息引发市场讨论。此举也带动东方甄选的股票价格连续两日上涨。截至发稿，东方甄选涨3.93%。若算上昨日的上涨幅度，该公司近两日累计上涨近5%。

　　首先来看董宇辉与京东之间的相关消息。综合多家媒体透露，京东多个直播间主播就邀约东方甄选的明星主播董宇辉合作。此前也有媒体指出，京东内部屡次开会探讨与董宇辉合作的存在性，并探讨未来多种合作方式。

　　直到昨日，京东多个直播间主播在线回应邀约董宇辉合作直播传言，主播称：“这两天观察到很多网友推荐我们邀约董宇辉老师合作直播，我们已经紧急制定了相关方案，目前方案已经提交给公司的相关部门评估。”

　　其实，早在董宇辉遭遇“小作文风波”期间，网传刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉，并且谈得很顺畅，去京东的存在性很大。京东方面对此事件暂无回应。随后董宇辉表示：“不属于事实，目前没有接触任何公司”。

　　董宇辉的“与辉同行”直播间表现如何？

　　根据 天风证券 的研究报告，“与辉同行”直播间自开播以来的总GMV（商品交易总额）约为8.0亿元人民币，日均GMV为4692万元；而东方甄选系列账号在1月MTD（月初至月底）的日均GMV约为3000万元。尽管没有将进酒和看世界两个账号的贡献，且去年同期的活动相对密集，但同比仍接近持平。该券商认为，“与辉同行”的设立有效地保持了董宇辉独特的带货特性和自由度。

　　然而，东方甄选在2024财年中期的业绩并没有像“与辉同行”那样持续火热。截至2023年11月30日的六个月内，东方甄选实现了27.95亿元的营业收入，同比增长了34.4%；归属于公司股东的净收入为2.49亿元人民币，同比下滑了57.4%；经调整后的EBITDA（息税折旧摊销前利润）为5.95亿元人民币，同比下滑了13.3%。

　　对于这一情况，东方甄选解释说，主要是由于公司的业务大幅增长，造成自营产品的存货成本和运输成本增加。另外，为了扩大自营选品规模和直播业务，公司招聘了更多的员工，增加了销售和营销开支，同时还投入了大量成本用于研发并上线“东方甄选APP”，这也造成了成本支出的明显上升。

　　日前宣布出海直播计划

　　除了东方甄选在国内的表现之外，近日该公司将其视野转向海外市场。

　　根据东方甄选官方网站显示的信息，东方甄选正在进行相关招聘，其中包含东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理(TikTok)等职位。

　　在临时股东大会上，东方甄选透露了与TikTok在海外供应链方面进行合作的存在性。这一合作将为东方甄选提供更多的机会和资源，以进一步扩大其在国外市场的影响力和竞争力。通过与TikTok的合作，东方甄选可以利用TikTok的平台和用户基础，推广其产品和服务，吸引更多的用户关注和购买。