2月27日，大河财立方记者发现，认证为“与辉同行主播，东方甄选顶级合伙人”的董宇辉个人微博账号，微博内容已全部清空。当日开盘东方甄选股票价格走低，目前跌超4%。

　　对此，东方甄选知情人士回应大河财立方称，不清楚详细情况，系董宇辉个人行为。

　　大河财立方记者观察到，就在前一晚（2月26日），#董宇辉三拒讲解内衣内裤#曾登上微博热搜，董宇辉在直播中回应：“好多东西我是真的不懂，也没啥其它的原因。大家别误会，我就是害羞。男性内衣我也不讲，这不是歧视。”

　　与辉同行是“小作文”风波之后，东方甄选为董宇辉缔造的独立IP账号，于2024年1月9日进行首场直播。首播便以1.5亿元的带货成绩登上抖音带货榜总榜第壹名，当天涨粉300多万，当前该账号粉丝量1645万。

　　有了自己的独立账号，董宇辉也更加游刃有余，春节期间更是难得给自己放了个小长假。经过11天的春节停播，2月19日晚，董宇辉开启年后首播，与辉同行迅速登上抖音平台带货榜榜首。灰豚数据显示，与辉同行直播间2月19日累计涨粉超12万，全天带货销售金额在2500万元～5000万元。从上架产品来看，多数其实不是东方甄选自营产品而是第叁方产品。

　　相较于与辉同行的开门红，在大年初三就复播的“老妈妈”东方甄选稍显冷清。据灰豚数据，春节假期期间东方甄选日均销售金额仅为正常工作日的1/3左右。另外，春节期间东方甄选账号粉丝数量以每天约1万左右的速度下降。

　　东方甄选2月19日直播销售金额为750万元～1000万元人民币，单日掉粉数量1.2万，掉粉规模创2月新高。目前，东方甄选抖音账号粉丝数已从“任命董宇辉为顶级合伙人”时的3160.8万，下滑至3091万。

　　在直播间热度降温的东方甄选，迅速拓展了新业务。近期，东方甄选宣布已上线本地“小时达”业务，仅支持品牌自营烤肠、南美白虾等爆款产品配送，目前试点覆盖上海虹口区和徐汇区，和北京十里河部分地区。