随着元宵节过去，2024年春节也算是正式落幕，各个品牌的春节营销也告一段落。今年的春节营销，让人们不断感叹，现在营销手段的创新性和科技感，同时也感受到了品牌更大的力量。而这其中， 燕京啤酒 无疑是最为突出的案例。
燕京啤酒 在2024年春节期间的营销活动获得了明显成效，通过一系列创新的营销举措，实现了流量和口碑的双丰收，体现了 燕京啤酒 对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深刻理解。通过多元化的营销手段， 燕京啤酒 成功地将自己的品牌形象与春节这一重要的文化事件相结合，增强了品牌的文化内涵和市场竞争力。应该说， 燕京啤酒 的春节营销是2024年的开端之战，也是塑造品牌文化、深化市场定位的重要举措。通过这些活动， 燕京啤酒 成功地构建了一个多维度、立体式的品牌形象，使得品牌与消费者之间的连接更加紧密，也彰显出了品牌的“温度”和力量。
燕京啤酒 2024年“开端之战”取得“开门红”
每年春节营销，都是大品牌的舞台，也是各大品牌的“开端之战”。 燕京啤酒 在这个营销季，拿出了五大举措，彰显出强大的活力和品牌深度影响力。正如 燕京啤酒 党委书记、老总耿超在新年致辞中讲到的，“2024年是燕京‘十四五’规划攻坚的一年”、“2024年是燕京爬坡过坎的关键一年”，“以营销变革焕新品牌形象”， 燕京啤酒 以春节营销打好开端之战，积极响应集团领导对于2024年 燕京啤酒 的整体战略布局，据统计，2024年春节期间， 燕京啤酒 仅社交媒体的话题阅读量就达到了6亿+，获得了“开门红”。
首先， 燕京啤酒 启动了“和往事碰个杯-我和燕京的故事”征集活动，通过社交媒体平台征集消费者与 燕京啤酒 相关的难忘故事，以此与粉丝进行互动，增强品牌与消费者之间的情感联系。
其次， 燕京啤酒 推出了春节限量版U8祝福罐，通过手写祝福语这一具有极强互动性的活动，邀约消费者参与产品共创，这一举措不仅增加了产品的吸引力，也使消费者在参与进程中感受到自己是品牌的一部分，增加了品牌与消费者之间的粘性。
第叁， 燕京啤酒 制作了以“数字人拜年”为主题的新春TVC，通过引领潮流的形式，将品牌IP形象和产品融入年轻消费者的日常生活场景中，进一步扩大了品牌影响力。
第四， 燕京啤酒 上高铁，通过“有你”文化的真实写照，抓住春运期间的情感共鸣，强化了产品与消费者之间的陪伴感。同时，还在各大城市举办了 无人机 、灯光秀和楼宇展示、大屏广告，以此提升品牌能见度和认知度。
第五， 燕京啤酒 再次与北京卫视春晚合作，以“新年国民畅享官”的身份出现，通过小品植入、领导拜年、大使家宴等节目内容，巧妙地将品牌信息，如产品利益点、消费场景等，与年文化结合并传递给观众，借助平台高度曝光与演员及作品热度，引起了广泛的关注和讨论。
通过这些举措， 燕京啤酒 成功地扛起了年文化营销的大旗，不仅在春节期间提升了品牌的曝光度和影响力，也加深了消费者对 燕京啤酒 品牌的情感认同。这些营销活动的成功，为 燕京啤酒 在2024年的市场推广奠基了坚实的条件，实现了营销的“开门红”。
花式营销，以“文”会“友”， 燕京啤酒 扛起文化的大旗
燕京啤酒 始终坚持“为生活酿造美好”的使命，持续推动“有你”文化，更是在每年春节期间缔造“有你就有好彩年”的品牌主张，并融入到消费者日常中去。“以酒为媒，以酒传情”， 燕京啤酒 始终坚守自己的承诺，中国年、中国味、中国酒，用实际行动扛起中国啤酒“年文化”的大旗。
“我和燕京的故事”活动的开展，不仅增进了消费者与品牌之间的情感交流，还通过用户生成的内容（UGC）形式，自发地在社交网络上流传，从而实现了口碑营销；新春版U8祝福罐的推出，则是利用消费者的节日情感，增加了产品的独特性和社交价值，同时也为消费者提供了参与产品建设的载体，打开消费心锁；“数字人拜年”的TVC则展现了 燕京啤酒 在营销手段上的创新，利用数字化和 人工智能 技术，与年轻消费者建立联系，体现了品牌的前瞻性和科技感；通过高铁、 无人机 、灯光秀、楼宇展示和大屏广告等多渠道的推广， 燕京啤酒 实现了品牌的高曝光度，让更多消费者在春节期间接触到品牌，增强了品牌的可见度和认知度；最后，与北京卫视春晚的合作，不仅让 燕京啤酒 的品牌形象出现在家家户户的电视屏幕上，还通过融入小品等节目内容，让品牌信息以更加自然和趣味的形式传递给观众，增强了品牌的亲和力和影响力。
燕京啤酒 的这些营销举措，不仅为品牌造成了短时间内的流量和关注，更有助于塑造长期的品牌形象和市场地位。通过与消费者的深度互动和共鸣， 燕京啤酒 成功地将春节文化营销上升到了一个新高度，为将来的市场发展打下了坚实的条件。
第叁方视角看 燕京啤酒 春节营销成功的原因
燕京啤酒 在春节营销中崭露头角，获得巨大成功，通过多种媒体和流传平台实现品牌文化内涵流传，可谓口碑流量双丰收。回看 燕京啤酒 2024年春节营销，成功的关键在于掌握住了春节这个重要节点，创新营销手段，重视文化内涵的传递，融入百姓生活，并且能够与消费者深度互动，成为春节营销最成功的案例之一。
首先， 燕京啤酒 抓住我国传统春节这个重要节点，努力提高品牌曝光度。春节作为中国最重要的传统节日，具有极高的消费热情和市场潜力。 燕京啤酒 巧妙地抓住了这个节点，通过一系列营销活动，成功地提高了品牌曝光度和市场占有率： 燕京啤酒 在春节前夕，通过电视广告、户外广告、网络广告等多种渠道，加大品牌宣传力度，让 燕京啤酒 成为消费者春节期间的优先选择；并且 燕京啤酒 与写字楼合作，设置好彩打卡地、好彩楼等，给打拼职场的人送去新春祝福和关怀； 燕京啤酒 还在成都、广州、上海等地举办“小8送祝福” 无人机 表演和灯光秀；与梯媒合作，让人们在电梯间就能感受 燕京啤酒 的温暖。 燕京啤酒 的一系列举措，抓住了春节这一节点，通过各种途径和方式增加品牌与消费者见面的机会。
其次，从消费端动身，营销围绕消费者展开，始终在燕京的主张。今年春节， 燕京啤酒 电商春节不打烊，在燕京京东旗舰店、京东自营店、抖音旗舰店、天猫超市， 燕京啤酒 从大年三十到正月初八，整个春节不停运，仍然给消费者提供最好的啤酒、最优质的服务，消费者可24小时随时下单，燕京保证正常配送。 燕京啤酒 用实际行动，验证了“消费者至上”的服务承诺。
再次， 燕京啤酒 重视创新营销手段，以文化为载体，扛起年文化营销的大旗。 燕京啤酒 在春节营销中，不仅重视产品的销售，更重视文化内涵的传递。为了更好地融入春节的氛围， 燕京啤酒 推出了一系列富有中国特色的营销活动。例如， 燕京啤酒 推出了限量版祝福罐产品，将我国传统年文化中的情感元素融入产品包装设计中，使消费者在购买产品的同时，也能积极参与包装玩法，创作自己的新年祝福语送给亲朋好友。另外， 燕京啤酒 还举办了一系列 线上线下 活动，如故事征集、数字人TVC拜年等，通过传递亲情、友情的情感价值，使消费者对 燕京啤酒 发生情感共鸣。这些创新营销手段，使 燕京啤酒 在春节营销战中脱颖而出，赢得了消费者的喜爱。
燕京啤酒 在春节营销中的成功，得益于其抓住春节重要节点、创新营销手段和融入消费者日常生活，在扛起啤酒年文化营销的大旗的同时，将 燕京啤酒 坚持的“有你”文化具象、落地，变成能被消费者感知的陪伴、祝福和好彩等体验，彰显出了品牌“温度”和“高度”。 燕京啤酒 通过春节营销，践行集团“以营销升级焕新品牌形象”的要求，为2024年赢得“开门红”，实现了流量口碑双丰收！
