目前，“乌苏”啤酒状告“鸟苏”啤酒的商标侵权及不正当竞争纠纷案落下帷幕。记者从南京中院公众号获悉，该院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求 ，被告上诉后， 江苏省 高院日前二审判决驳回上诉，维持原判。

　　据天眼查显示，产自新疆乌苏市的乌苏啤酒是 重庆啤酒 旗下的高端产品。 重庆啤酒 隶属于丹麦嘉士伯集团，旗下拥有国际品牌嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林等，和本地品牌重庆、山城、乌苏、西夏、大理、风花雪月、 天目湖 、京A等。

　　近年来，乌苏啤酒强势崛起，以“夺命”的宣传语和产自新疆的异域风情为卖点，在社交媒体迅速走红，成了啤酒中的顶流。

　　其实，新疆乌苏啤酒公司早在1986年开始就生产“乌苏”牌啤酒，2006年获注册商标，经长期持续使用和推广，品牌在国内啤酒业有较高影响力。

　　案情回顾：

　　自2016年起，乌苏一直使用“红罐装乌苏啤酒500ml”的包装装璜，被告鸟苏啤酒公司将“鸟苏”作为企业字号，使用天津某公司申请注册“鸟苏NIAOSU”商标，委托相关公司生产、销售与“红罐装乌苏啤酒500ml”近似的“鸟苏”牌啤酒。

　　乌苏啤酒公司发现后将“鸟苏”啤酒等公司告上法院，南京中级人民法院一审全额支持了权利人208万元的赔偿请求。各被告上诉后， 江苏省 高院日前二审判决驳回上诉，维持原判。

　　南京中院审理认为，被诉侵权“鸟苏”牌啤酒使用的标识与原告涉案注册商标极为近似，易造成消费者混淆或误认，构成商标侵权。对照被诉侵权“鸟苏”啤酒的包装与原告乌苏啤酒发现，虽然存在细节不同，但均以红色为主要包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置、净含量等文字信息及其排列布局基本相同，整体高度近似。原告乌苏啤酒的包装装璜经长期持续推广、使用，已经有较高的市场影响力和知名度。被告作为同业竞争者，在应当知晓的情景下仍使用侵权包装装璜，客观上易造成公众混淆或误认，故鸟苏啤酒公司等各被告构成不正当竞争。

　　高档产品增速或遇瓶颈

　　2021年，乌苏啤酒成为 重庆啤酒 旗下高端啤酒业绩增长的主要动力。当年度， 重庆啤酒 以乌苏、嘉士伯、1664三大品牌为代表的高档产品实现了43.47%的高速增长。

　　过去一年， 重庆啤酒 虽然继续实现了销量、营业收入、利润三大指标增长，但根据目前业绩快报披露数据，企业在2023年营业收入、净收入增速将达到近年新低。

　　据界面媒体报道，整体看来， 重庆啤酒 的2023年经营面临连年高增长后的增速放缓，同时高端化进程已面临天花板。自2018年起， 重庆啤酒 年度营业收入增速分别为9.19%、194.53%、7.14%、19.90%、7.01%；2016年起年度归母净收入增速375.57%、82.03%、22.62%、158.15%、3.26%、8.30%、8.35%。

　　2024年2月7日， 重庆啤酒 股份有限公司发布2023年度业绩快报。数据显示， 重庆啤酒 2023年实现营业总收入148.15亿元人民币，比上年同期增加5.53%；归属于上市公司股东的净收入13.37亿元人民币，比上年同期增长5.78%。

　　值得注意的是，据 2023年前三季度企业财报显示， 重庆啤酒 高档产品收入为43.4亿元人民币，同比增长仅0.82%；同期毛利率为49.19%，出现微降。

　　据财联社分析， 重庆啤酒 这份业绩快报，远未达到国内多数券商此前半年内的期待。Wind数据显示，最近半年，42家国内券商对 重庆啤酒 2023年全年营业收入和净收入增速预测均值分别为8.5%和16.28%。

　　对此， 重庆啤酒 近来在原本主打高档条线的国际品牌之外，也在加紧本地品牌高端升级，并通过活动、餐吧的开设创造消费场景。