作为浓香型 白酒 龙头企业之一, 泸州老窖 正持续加码文化建设,塑造超级IP。
3月11日,以“浓香700年,龙启新纪元”为主题的2024 泸州老窖 ·国窖1573封藏大典在酒城泸州举行,该活动直到今天已连续举办十七年,成为 泸州老窖 文化流传的一大IP。而2024甲辰龙年,正值 泸州老窖 始创浓香 白酒 传统酿制技艺700周年,该公司在今年的封藏大典上也披露很多新动态。
首先,活动现场, 泸州市 和 泸州老窖 获颁中国浓香型 白酒 文化起源地证书。据介绍,此次证书的发布,是我国浓香型 白酒 文化的一次根本性寻根溯源,肯定了以 泸州老窖 为代表的泸州酒文化在塑造浓香型 白酒 文化脉络、构建中国浓香型 白酒 文化体系的重要地位。
同时, 泸州老窖 和国窖1573 浓香700年纪念酒举行了全球首发仪式。记者了解到, 泸州老窖 酒传统酿制技艺,始于公元1324年,传承直到今天已经有24代人、700年,入选首批国家级非物质文化遗产名录。
封藏大典上,成龙携“成家班”亮相也成为一大亮点。在众嘉宾的见证下,成龙正式接受 泸州老窖 ·国窖1573文化流传大使的身份授予。
加大传统文化挖掘与保护背后, 泸州老窖 与其它 白酒 企业一样,正直面行业新一轮深度调整。不断升级的高品质消费新需求使得具有品质优势、文化内涵和创新理念的产品更容易赢得市场青睐,这也成为一众酒企增强文化实力的直接起因。
值得注意的是,3月12日,在 泸州老窖 召开的年度经销商表彰暨营销会议上, 泸州老窖 总经理林锋表示,2023年, 泸州老窖 销售规模创造新纪录,国窖1573品牌和 泸州老窖 品牌销售总额均实现重大跨越和历史性突破,公司核心单品和核心渠道均实现10亿级突破。
面对近年来不明确的市场环境, 泸州老窖 也持续推出稳定市场信心的举措。
去年年底, 泸州老窖 发布公告称,老窖集团计划通过全资子公司四川金舵投资有限责任公司,于公告之日起6个月内通过集中竞价交易增持公司股票,拟增持金额很多于2亿元人民币,不高于2.5亿元人民币,以表达对于行业趋势的乐观预判。