加冕球王之后，梅西今年的中国行掀起了球迷与商业的狂欢。而其中梅西宣布代言贵州 白酒 的新闻则无疑成为今日球迷最为关注的事情。

　　今日（8月1日）下午，阿根廷足球明星梅西在中文社媒宣布，成为赤水河酒品牌代言人。《每日经济新闻·将进酒》记者了解到，其中，梅西写道：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！将来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大伙造成更多的快乐与好运！”

　　为此，记者以消费者身份致电赤水河酒官方客服求证，对方回应称，“是真的，前阵子签的。”至于代言期限等具体问题，该客服表示其实不清楚。

　　有网友留言称：“这回梅西来了真得敬酒了。”不过更多的网友则是抛出疑问：“这是啥酒？”“这得花多少广告费？”

　　网友的疑惑也在人之常情。记者了解到，这是梅西中文社交平台今年以来首个正式官宣的代言人，也是长时间以来唯一一个 白酒 产品代言。梅西本就是国际足坛顶级球星，在去年夺得 世界杯 冠军后更是身价暴涨。如今获得球王青睐，这家酱酒品牌究竟是何来头？

　　一季度亏损背靠化肥巨头

　　去年12月，2022卡塔尔 世界杯 决赛中，阿根廷队最终点球大战中4比2获胜笑到最后。当天夜晚，梅西身着阿根廷球衣，系队长袖标，亲吻了大力神杯后，披上黑袍，加冕球王，梅西的身价在近年不断攀升。

　　根据此前福布斯发布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第贰位。其中，梅西的薪水奖金收入为6500万美元，商业收入为5500万美元。

　　“起码千万起。”对于梅西当前的代言费水平，北京关键之道体育咨询公司开创人、总裁张庆向《每日经济新闻·将进酒》记者表示，“梅西此前与某知名品牌的代言费为4000万元/3年，不过明星的代言费有很大灵活度，好比大品牌或健康相关的代言会少收点，所以也比较难预估。”

　　同许多网友一样，张庆也向记者表示了他的惊讶：“我认为这很受惊，因为体育明星非常少直接和烈性酒合作，因为从其职业历程的视角来讲，体育运动员一般也不会去提倡饮用烈性酒。”

　　那么，能够吸引球王青睐的究竟是怎样一家公司？

　　记者了解到，赤水河酒为贵州中赤酒业股份有限公司（以下简称中赤酒业）旗下品牌，该公司建立于2021年9月23日，注册资金3亿元人民币，注册地为 习水县 回龙镇。中赤酒业大股东高进华同时系上市化肥企业 史丹利 （002588.SZ，股票价格6.3元，市值72.88亿元）老总、总经理。

中赤酒业股权架构。 图片来源：企查查

　　而 史丹利 是国内化肥龙头企业之一，主要业务包含硫基复合肥、氯基复合肥等。2022年，公司营业收入达到90.38亿元人民币。今年第壹季度， 史丹利 营业收入与净收入分别为30.51亿元和2.14亿元人民币，同比增加8.49%和43.27%。

　　成立中赤酒业后，在 史丹利 的2021年度经营管理年会上，高进华提到，2022年战略部署包含四大项目，其中就包含贵州酒业。在今年4月， 史丹利 宣布2023年将向中赤酒业或其控股子公司采购 白酒 金额不高于500万元人民币，截至4月20日已买了92.84万元产品。

　　今年1月31日，中赤酒业一万吨酱香型 白酒 项目（一期）开工，高进华提到，贵州中赤酒业将通过持续的投入把产能做大、把品质做好、把“赤水河”品牌缔造好。

　　公开资料显示，中赤酒业一万吨酱香型 白酒 项目被 贵州省 政府列为 贵州省 重大工程和重点项目，进行重点支持建设。根据规划，项目制酒产能12000吨。其中一期制酒产能6000吨/年，制曲产能18000吨/年，储酒能力45000吨。

　　虽然请了球王代言布局万吨酱酒产能，但当前中赤酒业规模仍然较小，同时，记者在各大电商平台上亦未搜到相关产品。

　　赤水河酒官方网站显示，旗下共3个系列产品，神秘系列、神酱系列和神酿系列。其中梅西微博中出现的为神秘系列的白瓶酒，其在官方网站已显示为“神秘|梅瓶·白”。

　　今年春季糖酒会，赤水河酒曾设置展台展示产品。据行业媒体透露，产品当前还在招商阶段。

　　据 史丹利 披露，今年一季度中赤酒业还处于亏损状态。截至2023年3月31日，中赤酒业资产总额1.2亿元人民币，净资产1.13亿元人民币，今年一季度营业收入278.49万元人民币，净收入-120.54万元。

　　“赤水河”能否作为商标？

　　在今日球王的加持下，让这个年销售不到300万的酱酒品牌受到关注。但这时，记者了解到，“赤水河”的称号具有明显地域特色，今日便有人疑问称：“赤水河没有办法注册吧？”

　　赤水河，起源于云南，流经滇、黔、川三省，沿岸分布着包含 贵州茅台 集团在内的上千家 白酒 企业，养育了茅台、习酒、郎酒等中国著名 白酒 。

　　今日，记者亦就商标问题向赤水河官方客服提出疑问，对方回复称，“赤水河这个商标很早，1979年的时候就已经注册了，然后现在被我们买过来的。”

　　中国商标网显示，在国际分类33类注册商标（即酒类）中，高进华近年共申请注册21项赤水河相关商标。其中，名称为“赤水河”6个商标申请中，仅申请/注册号为3461664的商标（2003年申请）注册成功，但该商标将于明年7月过期，而2021年以来，高进华申请的其它商标状态均为“驳回复审中”。

图片来源：中国商标网截图

　　另外，除高进华以外，有很多人申请注册“赤水河”及其相关的33类注册商标，但出现了大面积的驳回。

　　在今年4月，就赤水河酒的商标问题记者咨询了相关专业人士。

　　某 知识产权 专家告诉《每日经济新闻》记者，“有可能就是审查机关认为，赤水河作为 白酒 行业中知名产区，有可能这个词汇来源于产地的特定品质，会有相应的描述作用。在这种情景下，如果由一些企业将其注册为商标，在使用进程中在品质或产地与赤水河实际信息有所出入就有可能会诱导消费者。”

　　他进一步补充称，“基于公平性的视角考虑，所有来自于赤水河沿岸的 白酒 厂家，假如是很正当地表示产品来源标注的产地信息，那这个词汇应该属于大伙可以公用的资源，而不是由一家来垄断，（在）这个层面的问题是有的。”

　　律师刘建永在采访中对记者表示，地理名称或标志的商标注册规定主要有三条：一是“中央国家机关所在地特定地点的名称”不允许注册；二是带有坑骗性，容易使公众对商品的产地发生误认，不允许注册；三是商标中有商品的地理标志，而该商品其实不是来源于该标志所标示的地区，禁止注册。

　　他认为，一个商标的申请只要不违反法律规定，符合商标的明显性特征，便于识别，并且不与他人在先取得的合法权利相冲突，就有可能会被注册下来。“赤水河”虽然在地理名称上具有唯一性，但它不属于禁注禁用的范畴——如《商标法》第十条、第十四条规定的禁止注册的范畴。此前也从未出现过相关的闻名商标，该商标的商品也是真实来源于所标示的地区，并未误导公众，那么注册下来也是正常的。根据先注册先得的准则，其实不存在垄断的情形。