德国运动品牌阿迪达斯周三发布了2023财年财报，录得了30多来年的第壹次亏损，并警告称，由于美国运动服装零售商面临高库存问题，该公司在北美地区的销售金额可能再次下滑。

　　财报显示，阿迪达斯2023财年营业收入214.27亿欧元，同比减少5%。全年净亏损5800万欧元，这是自1992年以来的第壹次亏损。

　　因卷入反犹风波，阿迪达斯在2022年10月与说唱歌手坎耶·韦斯特(Kanye West)断绝合作关系，暂停销售高利润的Yeezy运动鞋系列，使其库存大幅积压，拖累了公司销售金额。

　　在新首席执行官Bjorn Gulden上任一段时期后，阿迪达斯恢复了Yeezy运动鞋的销售，清理剩余库存的同时，寻求推广Samba和Gazelle等热门产品，并希望改善与零售商的关系。

　　在Gulden上任以来，阿迪达斯的股票价格出现了复苏，表现优于竞争对手耐克和彪马。Gulden声称：“虽然到目前为止还不够好，但2023年的结局比我年初预期的要好很多。”

　　阿迪达斯预计，今年北美市场将继续疲软，销售金额将下降5%左右。美国市场需求下降和库存过剩给阿迪达斯造成了压力。财报显示，去年第四季度北美地区的销售金额降低了21%，全年降低了16%。

　　另外，由于红海危机，阿迪达斯发货将延迟两到三周。首席财务官Harm Ohlmeyer表示，如果这种中断持续下去，可能会对营运资金发生影响。

　　Union Investment投资组合经理Thomas Joekel表示：“自Bjorn Gulden上任以来，阿迪达斯的情景显然始终在朝着正确的方向发展。品牌热度越来越高，这也可以从现在打折销售的产品越来越少的事实中看出。”

　　在中国，阿迪达斯预计将出现更强劲的复苏，在2023年增长8%之后，销售金额将以两位数的速度增长。在阿迪达斯2023年4月发布的品牌最新发展战略中，“赢回中国消费者”位于战略突出位置。

　　阿迪达斯上月对其剩余Yeezy产品设定了较低的向往，称将“至少按成本价”销售这款运动鞋。该公司于2月26日推出了最新一款产品，但很难预测这款鞋的切实需求。

　　不会与坎耶继续合作

　　Telsey Advisory Group的数据分析师Cristina Fernandez表示，Yeezy的销售“仍有一点不确定”，尽管该公司迄今为止销售管理的很成功。

　　阿迪达斯去年从Yeezy的销售中获得了7.5亿欧元的收入，利润为3亿欧元。该公司将拨出1.4亿欧元用于向慈善机构捐款。

　　虽然Yeezy是其利润最丰厚的产品，但Gulden周三排除了与坎耶·韦斯特继续合作的存在性。他表示：合同已经结束了，我们正在清理库存。

　　当被问及阿迪达斯是否有机会重启与韦斯特的合作时，Gulden说答案是否定的，且阿迪达斯在与韦斯特就解除合作关系一事上还存在法律纠纷。