4月9日， 湖南省 委组织部发布的《省委管理干部任前公示公告》显示，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军，拟升任 湖南省 管企业正职。

　　图片来源：红星云（ 湖南省 委组织部微信公众号）

　　《每日经济新闻》记者从相关人士处了解到，蔡怀军拟升任湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）总经理。

　　“年轻有为”“眼光超前”是同行们提到蔡怀军时的共同认可。从2000年大学结业后在湖南广播电视台担任职员，到台里的副主任，到湖南 广电 发起的基金公司责任人，再到 芒果超媒 （300413.SZ，股票价格24.04元，市值449.72亿元）的总经理直至老总，47岁的蔡怀军可谓是湖南 广电 “土生土长”的领军人。

　　“任何时候、任何阶段、任何团队，在每一个发展的关口上，都应该超前布局，探索新的商业模式或是新的业务形态。”蔡怀军曾在接受媒体采访时说，“永久不要只站在岸边看别人抓鱼，哪怕再难抓，也总有人抓得到”。芒果TV、电商、AI导演等都是湖南 广电 提前布局的产物。

蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上演讲图片来源：每经记者张建摄

　　如今这位由“电视湘军”一手培养出来的上市公司掌舵者，即将走向更高的舞台。

　　从普通职员到上市公司老总

　　在 广电 系统，“电视湘军”备受瞩目。

　　大屏时代，《还珠格格》《快乐大本营》《超级女声》等现象级影视内容，都出自湖南 广电 之手，创造了电视收视神话。

　　2000年，不满23岁的蔡怀军大学刚结业，就进入了湖南广播电视台经视频道，这是当时中国省级地面频道中最有实力也最负盛名的一家，被誉为“电视湘军的黄埔军校”。2006年，他被任命为湖南电视台计财部计划统计科科长，深入了解了 广电 行业的财务与运营。

　　“湖南 广电 人吃得苦、霸得蛮，一直以来的传统就是敢负担负责。”生于江苏的蔡怀军，在长沙读大学，结业后进入湖南 广电 已经有二十多年，不仅口音沾染上了长沙腔调，内心也认同这片土地上的核心精神。

　　蔡怀军的每一步成长都与湖南 广电 的发展紧密相伴，他最杰出的成果莫过于 芒果超媒 。凭借《披荆斩棘的姐姐》等多部爆款节目， 芒果超媒 的市值一度打破千亿，目前仍然是A股传媒行业炙手可热的企业。

“浪姐”已经成为 芒果超媒 的标志性IP 图片来源：豆瓣

　　2011年，蔡怀军担任芒果传媒改制上市办公室副主任。在蔡怀军的率领下，流媒体平台芒果TV，实现了从亏损到盈利的华丽转身，2017年第壹次实现结束亏损实现盈利，并在尔后多年都是行业内唯一实现盈利的平台。经过多年耕耘，芒果TV跻身长视频头部平台，与爱奇艺、腾讯视频、优酷一起，并称为“爱优腾芒”。2018年，蔡怀军积极推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名 芒果超媒 。

　　 芒果超媒 2023年度业绩快报显示，公司全年实现营业收入146.31亿元人民币，同比增长4.68%；归母净收入35.59亿元人民币，同比增加90.9%。同时，芒果TV全年有效会员规模达6653万。

　　近年来，蔡怀军还积极推进芒果TV与湖南卫视的双平台深度融合。2023年1月，蔡怀军在年会上汇总了芒果TV、湖南卫视双平台深度融合成果。“2022年，我们每个人都不简单，我们都成了‘阳过’，也曾被行业寒冬冻得哆嗦，为KPI愁得掉发。”蔡怀军说：“我们不相信寒气逼人，因为火把就在我们手中！”

　　2023年，蔡怀军担任 芒果超媒 老总，公开资料显示，2022年其税前薪酬为513.33万元。如今这位由“电视湘军”一手培养出来的媒体领军人，即将走到更高的舞台上。

　　“姐姐”的成功首先是价值观的成功

　　“一鱼多食用”是很多传统媒体在融合转型时的诉求，但这其实不是万能的，每个平台都有不同样的调性。如果互联网视频平台没有自己的核心制作力量，那么就无法避免天价版权，也无法筑牢平台的核心竞争力。

　　蔡怀军也曾表达：“媒体不能空心化，如果芒果TV只是一个播出平台，内容的核心竞争力不在自己手里，这样的市场化就不是真实的市场化。”

　　从2014年起，湖南 广电 全面实施“芒果独播战略”，逐渐推出《花儿与少年》《明星大侦探》《老婆的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等综艺节目，建立起网络内容自制的新标杆。刚开始，这些节目的“爆款水平”还达不到湖南卫视的级别，但逐渐摸索互联网用户偏好和流传规律，才有了2020年的大爆款——《披荆斩棘的姐姐》。

　　湖南 广电 推出了大量“爆款”节目图片来源：豆瓣

　　其实，湖南 广电 在2017年起就没有做过选秀节目。芒果TV讨论策划了上百个案子，当蔡怀军第壹次看到《披荆斩棘的姐姐》这个提案，就认为这个节目会“爆”。

　　“一个只重视内容趣味性，而忽略了社会思考和价值观输出的作品，是没有生命力的，会如流量明星一般退潮。”蔡怀军谈到，“姐姐”受关注，关键在于它观照到“30+”女性困境这一社会热点，展现女性逆龄拼搏，传达出“年龄增长也代表人生增值”的价值观。

　　在2020年的中国网络视听大会上，蔡怀军表示，“姐姐”成为爆款，验证了芒果做内容的黄金法则：做一个内容务必能解决一个社会问题或关照一个社会现象。“内容的王道是关乎人性、关切人心、关照社会。所以‘姐姐’的成功首先是价值观的成功。”

　　湖南 广电 每三到五年都会出一个爆款产品，每个爆款都会开辟一个品类新赛道，催生商业新模式，英国杂志《经济学人》甚至将其称为“马栏山魔法”。

　　影响力背后，是市场化的工业体系和生态的缔造。

　　 芒果超媒 上市后，蔡怀军继续改革分配，开始大力推行工作室制，给出创意、制作、人员、财务等部分的独立空间。工作室风险由芒果TV托底，蔡怀军希望以最大诚意释放人的潜力。

　　2024年3月，蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上分享了文化与科技融合的“芒果思路”。他表示，湖南 广电 “内容+技术”复合型人才占比达到80%，技术人才90后占比达到70%。他们在芒果的成长是一个完整的生态，这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。

　　好比，建立联席机制、动态虚拟小组、超级工作室等一系列创新机制，提供给人才更广阔的创新环境；创新建立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”等，进一步完善复合型人才贡献评估体系，让内容技术团队心智打通、联合共创，共享创新成果；建立起了独具特色的市场化考核机制，全员能上能下；重视结果导向，培养更具实践性、应用型的创新人才。