5月6日，A股“奶茶第壹股” 香飘飘 （603711.SH）收下一个涨停，截至收盘报19.21元/股，总市值约79亿元人民币。

　　股票价格上涨背后，或许和公司近日的“讽日”举动出圈有关。

　　最近，有网友晒出相片，在日本某商店销售的 香飘飘 旗下Meco果汁茶的杯套上印有讽刺日本排放核污水事件的文字，内容包含“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

　　这一举动，瞬间把 香飘飘 推至台前。

　　对此， 香飘飘 公司官方微博5月4日晚发文回应称，“我们的员工是好样的！”

　　这一“硬刚”的态度，也让 香飘飘 官方旗舰店抖音直播间迎来暴涨的人气。

　　5月5日晚， 香飘飘 总裁杨冬云现身直播间，针对“讽日”事件回应称，“决定对好样员工奖励10万元”，并宣布当天夜晚8点到12点的所有官方直播账号收入将捐献给环保的相关基金会。

　　公开数据显示，截至5月5日夜晚9点半， 香飘飘 抖音直播间最高同时在线人数飙升至20万人。

　　另根据第叁方平台飞瓜数据，5月4日、5日共有超千万网友涌入 香飘飘 官方旗舰店抖音直播间，店铺直播日销售金额由之前的2500元上涨至100万元人民币，上涨幅度高达近400倍。

　　5月6日，21世纪经济报道记者在 香飘飘 抖音直播间看到，Meco杯装果汁茶被公司打上了“国货之光”的标签，主播称，针对热搜同款杯套正在申请备货，5月20日以后会逐渐安排发货。

　　不过， 香飘飘 的一系列举动，也不乏市场人士疑问，有网友认为其疑似营销策略。

　　关于“讽日”事件，5月6日，21世纪经济报道记者致电 香飘飘 证券事务部，对方解释，“这是员工的个人行为，不是公司主动做的一个行为，公司目前还是想做好消费者的沟通和服务工作。”

　　回到公司基本面，以“绕地球N圈”为人所知的“杯装奶茶开创者” 香飘飘 ，亟需在冲泡奶茶等传统业务之外，寻求Meco果汁茶等即饮业务新的增长空间。

　　官方网站显示， 香飘飘 建立于2005年，旗下有 香飘飘 、Meco、兰芳园等三大品牌，2017年，公司登陆上海证交所成为A股“奶茶第壹股”。

　　值得强调的是， 香飘飘 “讽日”事件的主角Meco果汁茶，正是公司即饮业务的核心产品。

　　目前， 香飘飘 以冲泡业务、即饮业务两大业务板块为主。

　　其中，冲泡产品板块主要包含“ 香飘飘 ”经典系列、好料系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等；即饮业务板块，主要包含“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“ 香飘飘 ”即饮牛乳茶等产品。

　　从收入贡献来看，尽管 香飘飘 围绕“双轮驱动”战略，以即饮业务“缔造第贰成长曲线”为长期目标，但冲泡业务仍是公司的基本盘。

　　2023年，公司冲泡业务实现营业收入26.86亿元人民币，同比增长9.37%，占同期主要业务收入（35.87亿元）的75%左右；即饮业务实现营业收入9.01亿元人民币，同比增长41.16%，占比仅为25%左右。

　　除了营业收入规模尚不及冲泡类产品，从毛利率来看，即饮类产品2023年毛利率18.41%，相比冲泡类产品同期的毛利率44.68%，也仍需时间追赶。

　　 香飘飘 也意识到了公司产品结构单一的危险，其在2023年年报中称，“公司即饮业务仍处于市场投入期，仍需较多时间和资源投入，公司产品单一的状况将会在一段时期内持续存在。如果冲泡奶茶市场发生重大变化，公司的经营情况可能受到影响。”

　　2023年， 香飘飘 实现营业收入36.25亿元人民币，同比增长15.90%，归母净收入2.80亿元人民币，同比增长31.04%，实现了修复增长。

　　不过，这份相对亮眼的2023年成绩单，相比公司巅峰时期的营业收入39.78亿元、归母净收入3.58亿元人民币，仍有很多差距。

　　在此之前， 香飘飘 的业绩一度承压。

　　2020年至2022年，公司连续三年营业收入下滑，营业收入分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元人民币，同比下降5.46%、7.83%、9.76%，同期的归母净收入分别为3.58亿元、2.23亿元和2.14亿元人民币。