香飘飘 火了。

　　5月7日， 香飘飘 股票价格上涨幅度1.15%，收报19.43元，总市值79.81亿元人民币。近日的股票价格上涨与“嘲讽核污水排海直播间爆火”或相关。昨日是“五一”假期后的首个交易日， 香飘飘 收获涨停。

　　最近，有网友晒出 香飘飘 旗下产品MECO果汁茶在日本商店销售时，包装上印有嘲讽日本排放核污水事件的标语，引发网友热议和销量暴涨。5月4日， 香飘飘 官方微博发布一份红头文件，赞“我们的员工是好样的！”5月5日晚， 香飘飘 总裁杨冬云走进直播间，表示将对“好样员工”奖励10万元人民币，从当天8点到24点直播账号收入将给到环保相关基金会，截至当天21点半，直播间最高同时在线人数超过20万人。另一边， 香飘飘 开创人蒋建琪手持横幅出现在机场，欢迎回国员工，横幅上写着“ 香飘飘 欢迎勇士归来！”有疑问称此事件为营销手段，此事件对 香飘飘 品牌形象或造成挑战，有业界声音建议需谨慎处理品牌流传和市场沟通策略。

　　 香飘飘 主要业务为饮料相关产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块。此次事件中的出圈产品MECO果汁茶正是即饮业务的拳头产品。2023 年，该公司围绕 Meco 果汁茶、兰芳园冻柠茶两款核心产品，挖掘即饮业务的成长机会。报告期内，公司即饮业务实现营业收入 9.01 亿元人民币，占比为24.86%，同比增长 41.16%。

　　不过，报告期内，即饮业务仍处于市场投入期，仍需较多时间和资源投入，产品单一的状况将会在一段时期内持续存在。现阶段， 香飘飘 主要营业收入来源为冲泡奶茶，即冲即饮的特性决定了其热饮属性，在冬季可作为御寒、补充体力的休闲饮品；夏季该类产品冲泡、冷却过程较为繁琐， 因此销量较少。通常情境下，冲泡奶茶的销售在第贰、第叁季度进入淡季，在第四季度至次年第壹季度迎来销售旺季。随着 香飘飘 逐渐拓展即饮产品市场，季节性影响已经有所缓解，但由于即饮产品的销售份额仍然较小， 香飘飘 的企业业绩仍面临明显的季节性风险。

　　在与投资人的互动中， 香飘飘 提及目前公司正在积极发展即饮业务，主要产品包含MECO杯装果茶、兰芳园港式茶饮及 香飘飘 液体奶茶，未来公司将围绕双轮驱动战略，重点缔造“第贰成长曲线”。

　　4月18日， 香飘飘 披露一季度报告，公司2024年第壹季度实现营业收入7.25亿元人民币，同比增长6.76%；净收入2521.26万元人民币，同比增长331.26%；基本每股收益0.06元；归属于上市公司股东的扣除非我们时常性损益的净收入1976.78万元。公告称，净收入增加主要系销售商品收入增加所致。经营报告显示，公司第壹季度销售收入7.19亿元人民币，同比增长6.93%。

　　 香飘飘 披露的2023年年度报告显示，报告期内实现营业收入36.25亿元人民币，同比增长15.90%，实现归母净收入2.80亿元人民币，同比增长31.04%，营业收入和净利均实现了三年内的第壹次增长。拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元（含税），合计派发1.44亿元人民币。