香飘飘 “讽日事件”疑似反转。
从“国货之光”到被疑问摆拍营销， 香飘飘 经历“泼天的富贵”后引起争议。
5月8日， 香飘飘 公司股票收盘价为18.9元/股，较上个交易日下跌2.73%，期间最大降幅为6.64%。
短短三天， 香飘飘 销售金额大起大落。飞瓜数据平台显示，5月7日， 香飘飘 抖音官方旗舰店销售金额为5000元—7500元。然而在两天之前（5月5日）， 香飘飘 店铺单日销售金额因“讽日事件”暴涨至50万—75万元。由此对照， 香飘飘 店铺单日销售金额较前两日狂跌百倍，目前已“降温”至之前的日常均值。
图源：飞瓜数据
因“讽日”迎来“泼天富贵”
香飘飘 的大起大落起源于5月4日中午，有网友在日本一家超市内发现 香飘飘 旗下MECO产品包装嘲讽日本核污染水事件，杯套因含有“可以没有日本不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”等字样，引发烧议。
香飘飘 职员回应，该事件疑似员工个人行为，其实其实不是公司官方行为。随后， 香飘飘 发起一系列官方动作，为品牌造成多个微博热搜。
5月4日当天夜晚， 香飘飘 微博发文回应：“我们的员工是好样的”，并在抖音官方直播间上架“讽日”同款杯套。
5月5日凌晨，有网友拍到 香飘飘 老总蒋建琪亲自接机从日本回国的员工，并拉出“欢迎 香飘飘 勇士归来”横幅迎接。
5月5日夜晚， 香飘飘 官方旗舰店直播间打出“国货之光 香飘飘 ”主题，主播身穿贴有中国心的红色衣服，总裁杨冬云现身直播间回应此事，“做国货就是应该对国人好”，并宣布奖励涉事员工10万元。同时， 香飘飘 公司决定会把直播间当天20:00到24:00的所有收入捐献给环保基金会。
“讽日”事件给 香飘飘 造成“泼天的富贵”。
飞瓜数据显示，5月4日和5月5日， 香飘飘 官方旗舰店单日销售金额最高达百万元。而在此前30天，其店铺日均销售金额未破万。5月5日， 香飘飘 抖音官方旗舰店一天涨了十万粉；5月6日，该事件同款杯套已售罄，正紧急备货。
两天的热度和流量也使 香飘飘 公司股票大涨。
5月6日， 香飘飘 股票涨停，当天收盘价为19.21元；5月7日， 香飘飘 总市值飙升至近10个月最高点，达79.81亿元人民币。
“泼天富贵”之下，有许多网友开始提出疑问。
有网友指出， 香飘飘 “讽日”杯套所在商场是面向华人的，且杯套仅有几个；蓝鲸新闻致电日本京和商店大久保店，接线员工表示，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。5月6日，前媒体人胡锡进发文评论 香飘飘 涉嫌摆拍，“消费公众爱国情怀”。而有网友却表示即便是炒作也不介意，“不营销爱国情怀难道营销卖国情怀么？”
舆论哗然之中， 香飘飘 下架了“讽日事件”同款杯套，但尚未公开回应摆拍争议。
花2.2亿元宣传广告冲泡奶茶增长低迷
“讽日”事件出圈使老牌奶茶 香飘飘 重新回到消费者视野，有网友感慨“很久没喝过 香飘飘 了”，这恰恰袒露了 香飘飘 公司的业绩增长难题。
2012年直到今天， 香飘飘 连续12年稳居杯装冲泡奶茶市占率第壹，但外卖平台、现制茶饮发展，和消费者健康饮食理念的变化，大大影响了冲泡奶茶的增长。以植脂末为原料的奶茶粉，正被一二线城市年轻人“抛弃”，而这正是 香飘飘 的业绩支柱。
财报显示， 香飘飘 2023年总营业收入约36.25亿元人民币，同比增长15.9%；归母净收入约2.8亿元人民币，同比增长31.04%。冲泡产品占 香飘飘 公司总营业收入的74%，去年冲泡产品销售量为3817.12万箱，每箱规格为30杯。由此计算， 香飘飘 去年卖了11.45亿杯奶茶，与“一年卖出13亿杯”的宣传广告语对照，去年少卖约1.5亿杯。
水芙蓉/摄
面对冲泡奶茶的增长瓶颈， 香飘飘 将增长希望寄托在瓶装饮料上。本次“讽日事件”相关产品“Meco果汁茶”正是 香飘飘 公司即饮板块的产品之一。2023年， 香飘飘 即饮产品（包含瓶装牛乳茶、Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶）合计营业收入9.01亿元人民币，同比增长41.16%。
为推新品， 香飘飘 2023年销售费用创4年来新高，达8.6亿元人民币，同比增长53.42%；销售费用率上涨至23.73%。公司表示，这主要因为广告费及市场推广费增加，和公司组建即饮产品销售团队，使人力支出有所增加。其中， 香飘飘 去年光广告费用就达2.21亿元人民币，同比上涨88%。
根据 香飘飘 2023年4月披露的股票期权激励计划，以2022年度营业收入（31.28亿元）为基准制定了近两年的业绩目标。其中，2024年度 香飘飘 营业收入增长率很多于35%。以此计算， 香飘飘 今年营业收入目标将很多于42.23亿元人民币。这意味着，与2023年36.25亿元的营业收入相比， 香飘飘 今年的增长率目标是很多于16.5%。目前 香飘飘 今年第壹季度业绩已出炉，营业收入为7.25亿元人民币，同比增长6.76%。
