时间尚未进入6月份，有关“618大促”的话题已经出现，只不过，似乎带上了些许“火药味”。

　　目前，两份来自出版行业的“联合声明告知函”在互联网上传言，引发大范围讨论，并最终成为一个焦点话题，“多家出版社抵制618图书大促”。

图片来源：微博截图

　　记者从业内知情人士处证实了确有此事。那么，出版社此举背后的起因是啥？又会造成怎样的影响？

　　多家出版社，为何一起说“不”

　　网上传言的两份“联合声明告知函”显示，北京的一些出版社，和上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务有限公司此次提出的618促销活动方案，也不承担活动期间引发的任何回扣费用。

　　据媒体透露，上述告知函中提到的江苏圆周电子商务有限公司，被视为京东图书关联公司。另外，京东图书采销员工曾在朋友圈公开回应此事，表示只是想更好地让利消费者，和通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益...。

　　而查看两份联合声明告知函可知，此次矛盾的关键点，或许在于电商平台提出的促销条件，即“全品种图书价保三折”和“全品种图书二至三折不等的价保”。

图片来源：流传的联合声明告知函截图

　　有一位出版社的职员给记者算了一笔账：出版社图书定价是基于成本核算制定出来的，其中包含纸张、印刷、装订和排版、编校、作者版税等等，通常都是合理定价。

　　“每本书每一项情况都不一样，但大体会在一个成本率范围之内。有些低折扣已经接近或低于成本率了，结果一定是赔本赚吆喝。”她解释道。

　　出版人三石则认为，电商平台往年也有折扣促销活动，但此次要求是“全品种图书”，且折扣力度低到二折、三折，出版社几乎没钱赚，说“不”很正常。

　　另外，他也透露，问题的核心还在于，电商平台如此低廉价格售书，以前甚至贴钱打折，不是为了盈利，主要是为了引流，将消费者吸引过来，借此售卖其它产品。

　　“电商平台利用一些关键时间节点做活动搞促销，只要合法合规，本身没问题。但应当事先与出版机构沟通。而且折扣力度之大，已经低于图书成本，谁会干赔本的买卖？”中国文字著作权协会常务副会长兼总干事张洪波如是说道。

　　超低折扣促销，伤害了谁？

　　出版社压力大，一肚子委屈，部分读者也很郁闷，觉得现在某些图书价格有点高。

图片来源：网友评论截图

　　好比有网友说，一本书动辄50块钱以上，把过度包装省省；还有的网友说自己理解知识无价，但书真的好贵，书店不敢多逛，偶尔网上打折就会买一些囤着慢慢看。

　　“实体书店由于成本等诸多问题，折扣不高。一些大型电商日常的图书折扣基本在5-7折的水平，这对读者讲是个福利。”三石很明白读者的思路，“爱书人都期待喜欢的图书能便宜一些。”

　　不过，当图书打起“价格战”，购书人就一定受益么？在业内人士看来，也未必。

　　例如，假设“低廉价格”成了售书和吸引眼球的幌子，读者对图书价位的认知和判断容易受到影响，潜意识里将“低价”与购书选择过度捆绑，往往会更倾向以更低廉的价钱购书。

　　因此，出版社不得不压低成本，采取价格竞争的形式吸引消费者。然而从纸张、印刷等各个环节而言，能压缩的空间有限，最后压力很可能也会给到内容上。

　　久而久之，如果形成恶性循环，这对精品图书的制作、出版来说其实不是好事。

　　“长时间以来，图书的成本在上涨，打折如此大幅度，低至三折、二折的促销活动，对图书市场是有伤害的，损害了出版社和作者的利益，买单的还是读者。”三石总结道。

　　如何维护行业秩序？

　　电商平台对图书市场的影响，实际上就是个由来已久的话题。

　　《2023年图书零售市场年度报告》亦显示，2023年中国图书零售市场码洋规模为912亿元人民币，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商，成为第贰大图书销售渠道。

图片来源：北京开卷供图

　　消费者几乎天然地就有“价格敏感”，这也无可非议。这些年来，除了促销活动外，很多出版社甚至实体书店均开启了直播带货模式，力争在市场上抢占一席之地。

　　但问题也随之而来，其中之一就是，当销售渠道大幅度向线上偏移， 线上线下 开启“价格战”，实体书店有可能会受到冲击。

　　“它们的经营成本更高，很难承担低价促销，出版社网络直销也会给实体书店造成压力。如果电商无底线大幅度全品种低折扣销售图书，直接伤害的就是实体书店。”三石说。

　　针对此次“多家出版社抵制618图书大促”袒露出的问题，他建议，相关部门可以出台一些政策，好比新书刚出版的一段时期内，不能打折销售等等，引导图书市场健康发展。

　　“电商平台促销应当建立在合法合规的条件上，而不是竭泽而渔。”张洪波表示，甭管是电商平台还是出版机构，各自的表现都应该符合相关法律规定和行业惯例。

　　另外，他提出，行业协会可以组织会员单位、行业专家与电商平台谈判，依法提出自己的合理主张，谋求适当的促销折扣，依法维护行业利益和市场秩序。(完)