阔别5年后再次重逢，《庆余年2》成为舆论焦点话题，也频繁登上热搜。

　　最近，由中央电视台、腾讯视频、阅文影视、新丽电视出品的《庆余年第贰季》开播。值得注意的是，此前《庆余年2》已经官宣和海外视频平台、迪士尼流媒体平台Disney+合作，并成为有史以来播出热度最高的中国大陆剧。

　　“《庆余年》的网感，使其不同于一般古装剧，也成为吸引海外年轻人的重要因素。”最近，剧集出品方之一、阅文集团旗下新丽传媒副总裁、国际部责任人王乔在接受澎湃新闻记者采访时透露，未来公司计划不断提升海外营业收入占整体营业收入中的比重，发力北美、中东、非洲等新兴市场，同时，海外短剧业务也成为新增长亮点。

　　在热播海外同时，《庆余年2》在国内视频平台播出时，却陷入广告过多等争议。据统计，《庆余年2》开播前已官宣了26个合作品牌，平均每集穿插9个广告，这也引发部分网友吐槽。网络文学IP改编如何才能叫好又叫座，到底该遵循怎样的“方法论”？

　　3-5年去规划IP建设，海外营业收入逐年递增

　　《庆余年第壹季》在27个国家和地区播出，第贰季在开机前，就已经落实和迪士尼的合作，全球同步发行。在美洲、澳洲、欧洲等地，剧集通过Youtube、viki等视频APP首播，播出当天观看量为其它大陆剧的2-3倍。

　　“在第贰季还没有开拍的时候，已经考虑大量投入《庆余年》的出海流传，实现新的突破，因此也规划了和迪士尼的合作。”王乔告诉澎湃新闻记者，之因此选择迪士尼，更多考虑的是迪士尼的合家欢气质，“最近有很多中国作品在奈飞或其它平台上显现出来，希望在迪士尼平台上也能有越来越多的中国内容。”

　　公开资料显示，新丽电视所属的新丽传媒在2018年被阅文集团收购，成为阅文集团内容产业链条中重要一环。

　　对于阅文集团和新丽传媒而言，将旗下文学IP进行出海流传，也是未来重要的战略目标，“我们考虑的是长期主义的思路，希望以3-5年的实践去规划IP建设，因此没有抱着急功近利的心理状态去开通海外市场。既然站在世界的大舞台上，我们的竞争对手就不仅来自于国内，而是全球各个平台的作品。”王乔表示。

　　甭管是游戏、网络文学、还是电视剧、短剧，出海都已经成为必选题。

　　据阅文集团总编辑杨晨披露，2023年，中国网文出海市场规模超过40亿元人民币，海外网络作家约41万名，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿，覆盖全球200多个国家和地区。

　　据王乔介绍，新丽传媒从2012年开始出海，累积直到今天已经有十余年时间，未来新丽传媒对于出海营业收入增长目标是逐步提增，同时希望海外业务在集团占比能够越来越高，同时，希望部分海外业务，例如短剧业务能形成新亮点。

　　对于出海区域的决策，王乔认为，北美市场、中东市场和非洲市场都是未来即将开拓的关键方向，但应该形成合理预期，“第壹要培养当地的观看习惯，目前还不能达到能获得稳定收益的水平，从整体而言，还是要保护传统地区，多投入成长地区，对于新兴地区，我们抱着长期的态度。”

　　据杨晨介绍，在出海方面，未来阅文集团将在三个方向发力：一是做精内容，越是精品化越容易全球化。二是形成体系化、生态化的出海矩阵，通过实体出版、有声、动漫、影视、游戏、衍生品等多元内容出海，立体化提升IP在海外的流传力和影响力。三是链接卓越的产业资源，建设全球产业链。举例而言，从《热辣滚烫》到《与凤行》《庆余年第贰季》，阅文的影视作品都在海外发行。以《热辣滚烫》为例，通过与索尼影业合作全球发行，该片海外票房突破700万美元。

　　陷入广告争议的《庆余年2》

　　值得注意的是，《庆余年2》在国内视频平台的热播，也引发舆论对其广告过多、会员收费不得人心等疑问。

　　据媒体透露，《庆余年2》平均每集9个广告，时长达136秒。知名作家匪我思存在微博吐槽：“《庆余年》前面的宣传广告真多！啊！我是尊贵的极光会员都不能跳过。”相关吐槽一度冲上微博热搜榜单第壹。

　　大量广告，到底给《庆余年2》造成怎样的 利润？以另一视频网站《爱奇艺》年度重点剧《颜心记》为例，澎湃新闻记者从行业人士了解到，《颜心记》内部的浮层广告（例如精彩时刻、进度条广告、花絮广告等）单集价格为几十万元到千万元不等，起售集数为十集以上，而特别定制的创意内容广告单集价格则普遍超过千万元。

　　业内人士透露，作为年度最热门IP，《庆余年2》的宣传广告投放价格可能还要上浮20%左右，“此前《繁花》在CCTV8播放时，广告价格达到每秒20万元人民币，在视频平台播放的每集广告收入能达到5000万元人民币，单是广告就给《繁花》造成3-4亿元收入，对于《庆余年2》而言，这个数字可能会更高。”

　　“《庆余年2》热播，无疑对视频平台的营业收入有很好增进作用，可是过多广告和商业植入也会消磨观众耐心，影响后续的VIP会员续费和拉新，短时间来看对业绩有帮助，但长远来看，需要进一步思考内容和商业之间的关系与平衡。”艾媒咨询总裁张毅向澎湃新闻记者分析称。

　　张毅认为，对于影视剧行业而言，优化广告植入策略，制定合理广告植入标准和时间表，避免过度插播，强化和观众的沟通互动是亟待解决的问题，这也会给品牌方、内容出品方赢得更多好评，造成更深远的收获。