5月，中国迎来“文博会”时间，世界目光聚焦大湾区热土。在深圳宝安展馆内，一条19米长的简易滑雪道成为最热打卡点，这是华发冰雪世界项目的提前预热；另一边，珠海展馆也人头攒动，珠海太空中心、港珠澳大桥游等一批新名片，让外界对珠海文化产业的蓬勃发展布满期待……

　　以文会友，博览天下，“中国文化第壹展”上，华发元素屡见不鲜，秀出了这家综合型科技企业集团的“软实力”。

　　作为珠海最大的国有企业，特区文化繁华发展之路上，一直有华发集团相伴。四十余载砥砺前行，华发文化血脉始终与城市发展紧密相融，不断滋养着城市文化内涵与精神气质。一直以来，华发集团更主动扛起大型国企责任，深度推进文化与旅游融合发展，以新质生产力赋能珠海文化产业高质量发展跑出“加速度”。

　　一系列重大文体活动盛事、文化地标、文旅项目的加速落地，有效提升了珠海城市形象和影响力，凝聚起布满活力、蓬勃向上的城市发展动能。

　　华发的影响力还进一步辐射至全省、全国，聚焦人民美好生活需要，以“文化+”打响特色品牌，为“百千万工程”加力提速和地方经济社会高质量发展贡献华发力量、聚起澎湃动能。

　　撰文：沈梦怡张紫微图片来源：华发集团（除署名外）

　　向“新”提质

　　老牌景区焕发新活力

　　据同程旅行发布的《2024一季度粤港澳大湾区旅游消费趋势报告》显示，今年第壹季度，中国香港、中国澳门居民对广东主要城市旅游产品的搜索量同比增长近300倍。其中，珠海成为接待港澳游客最多的城市，圆明新园为全省接待港澳游客最多的景区。

　　作为珠海老牌“网红”，圆明新园被誉为“南中国大型的皇家园林”，具有独特的文化内涵。如何让老景点焕发新貌？华发集团积极推动园区软硬件提质升级，依托“国潮文化”提升园区辨识度。

　　刚刚过去的“五一”假期，圆明新园推出国风夜游会，汇集国风演出盛宴、古韵妙趣游园会、大清密盒、古风集市等精彩活动，缔造“沉醉式”玩法，假期共接待游客78870人次。很多游客反馈活动很有特色，是一次同古人对话、与历史拥抱的好机会。

　　圆明新园还正规划缔造中医药一条街，旨在通过古典园林美学与传统中医药文化融合，以中医药健康消费为核心，缔造继山姆之后“澳车北上”“港车北上”健康消费的新场景。

　　据华发集团相关责任人介绍，在圆明新园规划建设的珠海中医药一条街（西街），涵盖中医药理疗、康养、健康美食、中医药产品展销等功能，将缔造中医药健康美食馆、中医药理疗馆、中医药康养馆、中医药名医名药养生馆、中医药运动康复馆、中医药文化展示馆、中医药休闲体验长廊等，推动中医药传承创新发展和转型升级，形成文化与产业同兴、资源与旅游共荣的中医药文化游景观线路，通过特色游园体验、网红打卡场景、中医药健康消费等开辟发展新赛道，增进老牌景区焕发新活力。

　　塑造IP

　　“文旅”融合强势出圈

　　在北纬22度滑雪是一种什么体验？在本届文博会宝安展馆现场，一条19米长的简易滑雪道成为最大亮点。“体验很不错，有刺激感！期待能快点体验冰雪世界里真实的室内滑雪。”观众陈女士布满期待。

　　这是来自正在加速建设的华发冰雪世界项目，现场还展示了该项目实体沙盘、电子沙盘和各式滑雪装备（衣服、护具、滑雪板），吸引了大量观众驻足。

　　位于深圳前海的华发冰雪世界，项目占地面积约43万平方，是华发在深圳缔造的拳头文旅产品。以冰雪主题为核心特色，其中涵盖全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场——华发超雪中心，是全年365天全天候运营的一条龙滑雪娱乐综合体。项目将结合冰雪产业链上下游，缔造兼具专业性、娱乐性和冰雪产业推广为一体的产城融合超级生态，为深圳奉献世界级旅游地标，助力前海成为未来文体商旅潮流目的地。

　　笔者了解到，该项目早在建设之初就备受瞩目。在项目合作方出现资金问题的情景下，华发作为原投资方，积极履行国企责任全面接管，收购了全部股份，并正常兑付了合作方历史遗留逾期商票，推动了项目的正常开发、销售和交付。2023年，该项目劲销约72.5亿元人民币，成为深圳人才房面积、金额、销售套数“三冠王”。

　　 华发股份 深圳公司副总经理、华发冰雪世界项目责任人黄远超介绍，按计划，超雪中心将于今年8月底实现主体结构封顶，明年10月试营业。待到“蓝鲸”展翅一跃，人们将步入奇妙的冰雪世界。

　　塑造一个个特色鲜明的文旅IP，华发在该行业“卷”出了新高度。“‘三维太空环’项目，让我们真实体验了一把超越地球引力的失重感，实在是太具未来感了！”5月，珠海太空中心第贰届科技节正式亮相。最前沿的科技体验，让慕名前来打卡的香港居民陈先生大叫过瘾。“在这里，不仅能了解中国航天的发展变迁，也能感受最前沿的科技内容。”

　　航空航天是珠海闪耀的城市标签。自2023年1月20日正式开馆以来，珠海太空中心已成为大湾区航空航天打卡地标、城市文旅项目新名片。截至2024年5月21日，珠海太空中心共接待游客超58.2万人次。

　　目前，珠海太空中心已成功入选第壹批全国智慧旅游沉醉式体验新空间培育试点项目名单，未来将进一步充分向科技要动能，融入新质生产力的动能优势，让“诗”和“远方”更好联结。

　　同样火爆出圈的还有港珠澳大桥游。去年12月15日，港珠澳大桥旅游投入试运营，一跃成为内地跨境旅游团的热门打卡地。

　　今年“五一”期间，港珠澳大桥游由日接待上限1200人提升至2100人，同时进一步升级游览设施、旅游车辆、服务水平及各项配套设施。“五一”期间，7132人次参与港珠澳大桥游，近距离欣赏伶仃洋风景，打卡超级工程，聆听大桥故事，共享改革开放成果。

　　产业振兴

　　助力“百千万工程”

　　“百县千镇万村高质量发展工程”是推动广东高质量发展的头号工程项目。如何通过文旅深度融合打响地方特色品牌，助推“百千万工程”加力提速，华发展开了有力探索。

　　着力缔造乡村旅游优质项目，增进文旅融合与 乡村振兴 双向互动，变资源优势为发展胜势——

　　在粤东著名的温泉之乡—— 汕尾市 陆河县 上护镇，于2021年5月开业的华发清泉谷温泉度假酒店，已成为当地规模最大、品质最好的标杆文旅项目，并成功入选 广东省 工会技术工人疗休养基地和全省企业助力“百千万工程”典型案例。

　　 陆河县 文化 广电 旅游体育局副局长刘德森介绍，在发展早期，陆河的温泉名气其实不高。华发清泉谷项目建成以后，填补了当地高档酒店的空白，并凭借高端品质服务让游客获得良好的休闲旅游体验，让村民家门口吃上“旅游饭”。

　　“华发清泉谷的进驻带动了上护镇周围中小型温泉酒店的发展，丰富了温泉旅游产品， 陆河县 温泉旅游品牌效应逐渐形成。”刘德森说。同时，酒店的兴旺，也有力增进当地村民就业增收，实现“家门口就业”。以酒店为核心引擎，项目吸引了大量游客进入农家采摘有机农产品，不仅提高了农民的种植收入，也对周围发展农家乐、零售购物等起到了定向引流的作用。

　　他告诉笔者，上护镇顺水推舟，已制定了“温泉小镇”建设计划，在道路交通、乡村风貌、绿美生态建设等各个方面出台政策进行改造提升，完全改变了全镇风貌，变成了一个美丽小镇。

　　除了温泉， 陆河县 的梅花也远近闻名。每年盛开的季节，12万亩梅花竞相绽放，绵延数千米，宛如一片梅花的海洋。

　　据华发集团相关责任人介绍，充分施展清泉谷项目经验，华发集团正加快推进 陆河县 螺洞村世外梅园民宿酒店的建设运营工作，助力缔造粤东乡村旅游微度假目的地。

　　“两个项目的联动发展，不仅提升了我们当地旅游接待能力，更有效整合了梅花和温泉这两项优质旅游资源，势必进一步擦亮 陆河县 旅游品牌，助力‘百千万工程’提速发展。”刘德森说。

　　持续做好海洋开发这篇大文章，激活海洋文旅“新引擎”，助力珠海在缔造“百千万工程”海岛新样板上率先破题、蹚出新路——伶仃洋中乾坤大，桂山岛上日月长。作为万山群岛百岛之首，近年来，桂山岛立足资源天赋，坚持生态优先，从传统渔村变身美丽海岛，弹奏诞生态美、生活美、生产美的“和美”音符。

　　早在2016年，华发旗下 九洲集团 便在桂山岛投资建设了九洲蓝色海岸民宿，并于2018年成功入选 广东省 首批十大“最美民宿”。今年，锚定缔造全省最美海岛小镇目标，华发集团进一步启动桂山村居屋顶“平改坡”和九洲蓝色海岸民宿改造提升项目，推动桂山岛风貌形象全面升级，缔造“百千万工程”海岛新样板。

　　目前桂山岛大部分村居都已启动屋顶“平改坡”改造；九洲蓝色海岸民宿改造项目“五一”前已完成首栋样板示范栋改造，将力争9月全面完成改造提升，全力缔造 珠海市 及全省海岛领域乡村民宿“百千万工程”示范标杆。

　　在距离桂山岛不远处的东澳岛，由华发集团投资建设的华发安麓东澳酒店也正在紧锣密鼓建设之中，计划今年内完成建设。最近，该项目接连收获LIV酒店设计大奖——豪华度假村类WINNER、法国双面神设计奖——创新设计奖及美国缪斯国际设计奖——MUSE金奖三大设计类国际奖项。

　　按规划，华发安麓东澳酒店建成后，将由华发酒店管理公司统筹，并引进国际可靠的高体验性、高品质生活方式度假酒店品牌“安麓”负责运营，以国际化的视野、卓越的产品品质、高端的服务能力，升级区域旅游配套和产业发展水平，缔造海岛旅游新标杆和珠海城市新名片。

　　活力奔涌

　　擦亮珠海特色文化名片

　　文化不仅是一座城市的精神底色，也日渐成为推动区域经济高质量发展的重要引擎。在华发的积极推动下，一批“叫好”又“叫座”的文体项目频繁落地珠海，扮靓市民游客生活的同时，也进一步激发了珠海社会发展活力，让珠海国际化现代都市的城市形象深入人心。

　　这其中，音乐和网球，成为这座青春之城的两张特色文化名片。

　　以音乐为名，与城市共鸣。始于2003年的沙滩音乐节已陪伴珠海走过二十个年头，是珠海最盛大、最持久的城市文化活动。每年十月的音乐节现场，欢乐与热情汇聚，音符在空中跳跃，交织成活力之都缤纷绚丽的底色。

　　连续举办了五届的珠海莫扎特国际青少年音乐周，则进一步让珠海这座“爱乐之城”，在全球古典音乐疆土上出圈，让世界听见珠海声音。9年来，珠海莫扎特国际青少年音乐周汇聚了全球百余位优秀青少年音乐家齐聚濠江湾畔。其中，很多古典音乐菁英从这里启程，成功走向更大更广阔的平台。

　　城市在文化中生长，文化在城市中绵延。缔造文艺精品活动的同时，华发也承担起了创新塑造城市文化新地标的重担。

　　去年5月，三角岛（长琴岛）完成一期生态修复、基础设施及旅游服务设施建设，揭开神秘面纱。作为国内首个“公益+旅游”无居民海岛开发项目，三角岛由华发集团旗下九洲控股集团建设运营，围绕“公益+旅游”的发展定位，缔造全国海洋海岛生态修复典型、 广东省 海洋经济 高质量发展名片和 珠海市 主题休闲度假目的地。

　　数据显示，过去一年，三角岛共举行各类 线上线下 活动150余场，线上活动直播观看人数逾1000万人次。

　　蓝天白云、碧海相伴，绿树白沙的光影中，流淌着属于这座城市的音符和旋律，也激荡着运动的汗水与活力。

　　2015年，由华发体育负责运营管理的横琴国际网球中心落成。8年多时间里，这里成为中国最为活跃的网球赛事举办地之一，珠海WTA超级精英赛、珠海网球冠军赛、ITF国际女子网球巡回赛、国际职业男子网球挑战赛、澳网亚太区外卡赛等一系列职业赛事先后在此举行。

　　全面多条理的持续办赛，让网球融入了珠海生活的一部分，一张冉冉升起的文化新名片就此诞生。据统计，珠海的网球人口从2015年的3000人左右，增长到了当前的约1万人，越来越多的“小黄球”飞跃在山海之间的运动场。

　　近年来，随着“大湾区一小时生活圈”日臻便利，从广州、深圳、香港和澳门来观赛的球迷络绎不绝，这也带动了珠海的餐饮、酒店等消费。据统计，2023ATP珠海冠军赛期间，总观赛人数达42802人次，其中港澳累计观赛人数超过6000人次，总计为珠海相关行业造成了约3.7858亿元的经济收入，成为珠海经济增长的 新动力 、新引擎。

　　文以载业，业兴城旺。华发集团相关责任人表示，作为珠海龙头国企，未来，华发集团将缔造更多文旅“爆点”，持续擦亮珠海城市名片，以更鲜活的文化体验、更优质的商业服务、更丰富的旅游供给，为珠海文商旅市场持续增添新活力，为推动粤港澳大湾区宜居宜业宜游优质生活圈的加速构建贡献华发力量。

　　辐射外拓

　　以“文化+”模式拓宽产业链

　　近年来，华发的身影出现在很多热门文旅项目背后，撬动起当地文旅“热”经济。以“文化+”模式拓宽产业链，推动公共文化产品供给提质增效，不断深化文化产业与自身业务、当地经济社会的协同发展，成为华发文化产业走向全国的发展逻辑。

　　5月12日，经过为期八天激烈而精彩的角逐，华发·中央首府2024无锡网球公开赛在无锡国际网球中心圆满落幕。这是ATP第壹次踏入无锡，也是迄今为止在无锡举办的级别、规格最高的网球竞赛。

　　本次竞赛共吸引了近20个国家和地区、近百名优秀男子职业网球选手参赛。中心卓越的硬件设施，和赛事的高效组织、运营和服务等也得到了各国球员和团队的交口赞美。

　　双打冠军、美国选手斯塔尔德（Reese Stalder）说：“这里的设施非常好，而且非常新，比大部分ATP同类赛事都要好，我们在这里渡过了美妙的时光。”

　　总占地面积约4.59万平方、充分展现无锡国际化形象的无锡国际网球中心，正是华发体育“走出去”的第壹站——该项目由华发集团采用“投建管”全流程模式落成，由华发体育负责赛事及场馆运营。华发的网球基因得以由珠海延续到无锡、继而深耕全国，展现出行业生力军的蓬勃活力和巨大潜力。

　　华发体育之外，华发会展轻资产管理模式也成功落地汕头。

　　今年1月， 汕头市 展会展览中心及配套项目正式启动建设。项目建成后，将成为粤东地区最大规模、最高规格的现代化会展中心，有效服务2024年第贰十二届国际潮团联谊年会和第十届国际潮商大会。

　　该项目兼顾地标性、实用性和经济性，集展览、会议、酒店、商务等多功能于一体。其中，展会展览中心总建筑面积近14万平方，将为汕头“三新两特一大”产业及粤东制造业提供更高端的会展平台。

　　作为展会展览中心运营单位，华发也将在项目交付后全力做好运营管理工作，共同推进汕头会展业、文旅业转型升级，助力汕头提高城市知名度和影响力，为市民生活造成新活力，为城市高质量发展施展更强支撑作用。