上证报中国证券网讯据市场监管总局5月30日消息，为规范促销经营行为，维护“618”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，市场监管总局近日向综合电商、直播电商、 跨境电商 等平台企业发布《“618”网络集中促销合规提示》，主要包含九方面内容。

　　一是严格落实平台主体责任。促销期间，要切实落实平台审查核验义务，督促平台内经营者亮照、亮证、亮标经营，确保经营者主体信息真实有效，提升线上经营行为透明度。

　　二是严格规范促销行为。围绕促销工具、折扣展示、优惠发放、结算支付等关键环节，优化促销规则。严禁不按规定明码标价、价格欺诈等侵害消费者权益行为。未取得拍卖许可不得以拍卖名义开展竞价促销活动。严格区分 跨境电商 零售进口商品和非跨境商品，保障消费者知情权、选择权。

　　三是严格加强广告内容审核。完善广告业务登记、审核、档案管理，重点规范 医疗美容 、明星广告代言等广告行为，有效拦截虚假违法广告。

　　四是严格禁止不正当竞争行为。严格禁止“二选一”等犯法行为，公平参与市场竞争。采取积极措施防止平台内虚假交易、刷单炒信、夸大宣传等犯法行为发生。

　　五是严格规范直播营销行为。建立健全直播营销行为管理规范，强化对平台内主播及其经营活动的审核监测，重点把控直播商品的质量，强化对直播选品、直播卖点等环节的审核把关。

　　六是严格防范经营冒牌劣质商品行为。加强 知识产权 保护，完善商品质量管控制度和措施，严格执行问题商品处置规则，对销售冒牌劣质商品及其经营者及时采取禁限措施。

　　七是严格禁止销售违法违禁商品。开展商品信息发布审核和实时巡查，做好违法违禁商品清查，及时下架或删除非法产品链接，严厉惩戒违法销售危害未成年人身心健康的商品、“专供”“特供”“内供”商品和茶叶、粽子过度包装等行为。

　　八是妥善化解网络消费纠纷。通顺消费者投诉举报渠道，及时受理、高效处理投诉举报，积极协助消费者维护合法权益。督促平台内经营者遵守网络购物七日无理由退货、网络购物“三包”等规定。

　　九是强化政企沟通协作。电商平台要加强合规管理，发现非法问题及时向所在地县级以上市场监管职能部门报告，形成平台自治与政府监管的良性互动，共同引导平台内经营者提高守法经营意识。

　　市场监管职能部门提示，“618”期间，广大消费者应当理性消费，提高维护权益意识，遇到犯法行为及时向市场监管职能部门或有关主管部门投诉举报，依法保护自身合法权益。