最近，欧莱雅集团旗下大众美妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）官方海外旗舰店在天猫平台上发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束该平台店铺运营，且将不再接受新的订单。这时，NYX官方微信公众号、微博官方账号已经注销；小红书账号和抖音账号自2024年1月末起已停止更新，同时其抖音商品橱窗也已清空。

　　对于闭店的原因，欧莱雅中国向媒体回应称，由于战略调整，逆色品牌将于2024年6月21日关闭天猫平台NYXPROMAKEUP官方海外旗舰店，感谢大家对逆色品牌给予的关注与支持。

　　曾是彩妆品类天猫国际直营销量第壹

　　公开资料显示，NYX建立于1999年，2014年被欧莱雅集团收购，之后与巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、卡尼尔等品牌共同支撑起欧莱雅集团的“普通化妆品部”。2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店，正式进入中国市场。

　　2021年618大促中，NYX成为天猫国际直营销量位列第壹的彩妆品牌，王牌产品16色眼影盘、6色遮瑕盘，定妆喷雾均拿下天猫国际类目榜第壹。但从目前来看，店铺粉丝存量仅有18.7万，店铺里除了两款眼影销量过万，遮瑕精华养肤遮瑕销量6000+，其他的单品销量均在500到1000左右。其实，继六色遮瑕盘后，NYX始终缺乏新的爆款单品。

　　值得注意的是，从欧莱雅整体来看，NYX的表现其实不逊色。据欧莱雅2023年财报，普通化妆品部实现收入超过150亿欧元，同比增长12.6%，成为集团营业收入占比第壹的部门，并创下30长时间以来的最佳增长业绩。其中，彩妆对普通化妆品部门的贡献最大，彩妆品类销售金额增长16%，而NYX也是其中被点名取得不俗增长成绩的品牌之一。2024年一季度，欧莱雅销售金额增长9.4%至112.4欧元，其中包含NYX在内的普通化妆品部门增长9.2%至41.72亿欧元。

　　外资平价彩妆卷不动中国市场

　　业绩表现不逊色，NYX为何突然关闭天猫平台店铺？业内人士认为，在NYX所处的200元以下的大众价位带，已经有太多的国货美妆可以进行替代。近年来，花西子、完美日记、橘朵、花知晓等主攻低端市场的平价彩妆品牌纷纷崛起，NYX的高性价比在中国大陆彩妆市场不再是优势。

　　其实，NYX也其实不是欧莱雅集团按下暂停键的第壹个大众彩妆品牌。美宝莲从线下渠道的大范围撤退已经是欧莱雅从平价彩妆市场抽身的一个信号。值得注意的是，欧莱雅集团也其实不是孤例。LVMH集团在中国市场放弃贝玲妃Benefit，将资源转投给Fenty Beauty，也说明国际品牌已经在中国大众彩妆市场卷不动了。

　　值得注意的是，欧莱雅集团也其实不是孤例。LVMH集团在中国市场放弃贝玲妃Benefit，将资源转投给Fenty Beauty，也说明国际品牌已经在中国大众彩妆市场卷不动了。

　　主持人 | 汪海晏