6月2日，周星驰首部短剧《金猪玉叶》正式在抖音上线。官方资料显示，《金猪玉叶》监制与导演分别为易小星和马史，作为“核心招牌”的周星驰则以剧场发起人身份参与出品，主要参与工作包含前期参与剧本讨论，对人物设定、剧情推进提出意见，参与后期剪辑环节与意见指导，和节奏进度与笑点设置等。

　　有周星驰加持的《金猪玉叶》自今年年初开始就备受关注，很多业内人士认为《金猪玉叶》有望成为又一部超级短剧。截至发稿前，该剧第壹集播放量已经达到1758.5万，相关词条也登上抖音与微博热搜榜单。

　　周星驰招牌造成网络热议

　　作为首播剧集，《金猪玉叶》第壹季共24集，每集时长约5分钟，以网络诈骗案为背景，讲述了实习律师叶小莱联手主播朱浩揭开“杀猪盘”诈骗真相，挽救姐姐叶小茴并找到自己职业道路的故事。男女主角“追凶”途中的一系列经历，串联起布满人间真情的小人物故事，于幽默戏谑中展现人生百态。

　　该剧是抖音“九五二七剧场”的首播剧，该剧场是由周星驰作为发起人的短剧剧场厂牌，并由抖音与周星驰联合开发运营。“九五二七”是周星驰出演的电影中，华府武状元给唐伯虎的终身代号，经过网络时代演绎发酵，具有无厘头或好笑的意味。抖音相关责任人透露，目前团队正在考虑根据周星驰的电影 IP 去做衍生短剧，剧本正在打磨阶段。

　　QuestMobile数据显示，短剧应用活跃用户规模在2023年7月和8月出现轻度上升后，9月显现短暂下降。同年10月和11月期间，短剧应用行业用户规模井喷式增长，从9000万量级一跃增长到1.2亿。

　　随同短剧赛道的火热，传统影视领域知名导演或演员逐渐涌入。例如王晶作为总编导推出《亿万傻王子》，高亚麟作为出品人推出短剧《失控的爱》，万达影业和乐华娱乐合作推出《青莲劫》。但从结果来看，这三部短剧并没有在市场上引发大规模流传与热度。

　　之前在采访中，抖音精品短剧责任人钱立立表示，短剧发展非常快，整个大盘的同质化竞争会越来越强。在前期开发的文本和剧本的层面，人物设定、故事模式、故事原型等方面都要做出一些创新。整体制作、拍摄、剪辑等方面也均需要专业团队。

　　另外在商业模式上，目前短剧行业包含全免、付费、品牌赞助等模式。对此，钱立立表示，电影与用户的接触时长很长，可能两三年才出一个作品，30天就上映结束了，它需要进行长短结合，直接建立跟用户的通道，所以从IP 运作的视角来看，做付费不一定那么合适。抖音也在探索短剧的创作空间和创作界限，像悬疑短剧就是一个被验证的垂直付费类型。

　　目前《金猪玉叶》采用免费模式，在回答关于成本问题时，易小星表示，“成本不能说，属于制作商业机密。虽然周星驰作为出品人，且以拍电影的要求去制作，但成本只能说‘还好’。大伙都是用很低的价钱过来帮助。”

　　此前，一位短剧行业人士对第壹财经记者表示，短剧赛道只是短时间内看起来非常热，且跑出来几部营业收入成绩较好的剧集，但整体来看，短剧行业亏损更多，八成上下的成本被用来投流。对于投流方面的影响，易小星认为，在短剧行业有两种类型，一种是投流方式，一种是精品短剧。后者更多想要塑造人物，做一个故事、一类世界观、一份情感。“两种类型的短剧，我认为不能说谁好谁坏，或说谁优谁劣。”易小星表示。

　　但显然，在抖音平台参与联合开发运营的剧场，已天然具备了流量优势，并随之造成网络热议，包含对脱口秀演员徐志胜的调侃，和对剧集“含星率”（周星驰参与比例）过低的疑惑。

　　从已经播出的第壹集看，《金猪玉叶》大量融入了东北话、脱口秀等元素，与周星驰此前的电影风格其实不完全类似，短剧播放评论区也显现两级分化。

　　短剧行业迈入严监管阶段

　　随同着《金猪玉叶》的热度，短剧赛道也迎来了另外一个转折点。

　　6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”，总投资额达到100万元及以上的“重点微短剧”由国家 广电 总局统一备案公示管理；总投资额度在30万元（含）—100万元之间且非重点推荐的“普通微短剧”由省级 广电 部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于30万元且非重点推荐的“其它微短剧”由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。另外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网流传。

　　北京大学融媒体中心音视频办主任、副研究员吕帆对此解读称，“风口”中的微短剧更需要热潮中的冷思考。在野蛮生长之后，提质增效已成为微短剧行业共识，而此次内容审核细则的出台，便是将内容高质发展与行业健康生态深度结合的有力举措、有效引导；同时，细则还内含微短剧未来发展的“道”与“术”，彰显出兼具高度、力度与“共度”“温度”的期待。相信在管理与实践、流量与流向、出题与共答的“双向奔赴”中，微短剧会在 广电 总局的指导、引导下，成为中国网络视听的又一代表性文化产品。

　　在北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎看来，分类审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。质量效率并重，立良策促善治，有益于培育微短剧新质生产力，增进微短剧有序发展、良性发展。

　　多家平台积极响应这一新规，抖音通知称，5月30日前所有已上线播出的短剧需根据模板准备材料，平台在5月17日和5月23日开放上传入口。6月1日起新上线的短剧，上传抖音平台时需填写成本配置比例情况报告表和片酬承诺书，将材料上传到抖音后再由平台统一向省级 广电 备案。

　　快手公告称，6月1日起，无备案号的微短剧作品禁止在平台经营推广。微信平台要求从5月27日起，制作成本低于30万元的微短剧需提交成本配置比例报告，经审核后获得备案号。

　　在 广电 总局的最新定义下，短剧类型可分为四类：长视频平台短剧、短视频平台短剧、小程序短剧（依托抖音、快手、微信小程序）、短剧APP （番茄短剧、河马剧场、星芽短剧等）。2023年短剧备案部同比增长8.53%达3574部，平均每部集数由2022年的23集增长到2023年的27集。

　　目前基于长视频平台点播和短视频平台推送的微短剧已并入各级 广电 部门对网络视听的有效管理之中， 华安证券 认为，行政监管责任和平台主体责任落实有力，行业逐渐显现出专业化精品化的发展态势。虽然短剧行业玩家众多，但平台方的商业模型会更加健康，同时具备内容制作能力与平台运营能力的玩家具备投资机会，仅承担内容承制的玩家在产业链上的话语权较低。