默达
最近,微短剧《大佬,你的女儿被婆婆家欺负惨了》因存在剧情恶俗,台词、画面、情节等涉及使用残暴犯罪手段造成恶劣后果,刻意放大和制造渲染婆媳、男女矛盾,流传违反公序良俗言论,渲染血腥暴力等多重违规情况,被各平台全面下架,引发广泛讨论。
这其实不是孤例。据某短视频平台发布的处置公告称,不仅将该剧下架处理,还对同类型违规剧集、片花进行了拓展清理,共清理相关内容1719条。《恶婆婆与巧媳妇》《这个婆婆真难缠》《我的野蛮婆婆》……将这些违规作品的标题放在一起看,制片方似乎是跟婆媳矛盾、家庭关系较上了劲,恨不得把部分家庭的“槽点”炒作成“卖点”,将其中一方塑造成“反派大BOSS”,都是为了吃到流量红利。
文艺作品要真实反映生活,也允许适度地进行讨论和延伸,提到生活中的矛盾无可非议。然而提出矛盾是一档子事,如何刻画、还原矛盾,合理解决矛盾,又是另一档子事。以下架短剧为例,借由犯罪、暴力等行径,“为爽而爽”,实则违反了公序良俗,被下架不冤。
恶俗微短剧被频繁下架,却总有后来者如法炮制、试探底线,背后有着深条理原因。从经济创收考虑,这些剧组和背后的企业看准了自己的“目标受众”,在争议话题上“下猛料”“拉偏架”,将恶俗情节捧为“套路”,正是为了吸引更多人点击观看。虽然部分观众看后“解压”“解气”,但对于整个微短剧市场和社会风气而言,却是实打实的“毒药”。
6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任,对微短剧实行“分类分层审核”,并强调未经审核且备案的微短剧不得上网流传。从源头上确保内容生产的质量,避免恶俗、有害内容的流传,有望形成“良币驱逐劣币”的效应。
新规实施首日,就有3309部约22.7万集微短剧在系统中完成备案并获上线备案号。然而通过高频词分析可发现,其中有189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”,81部使用“娇妻”,80部使用“离婚”,题材重复度较高、剧情雷同等诸多问题仍旧存在。一方面,同质化竞争会形成不良的创作方向和价值导向。另一方面,恶俗套路过多,变相塑造和筛选了观众群体,优质内容和创意剧本恐更难创造市场价值。
微短剧行业要想在“爆火”后实现“长红”,既要做好“堵”的工作,严格内容审核、及时清理违规内容,也要思考“疏”的要领,鼓励内容创新,吸引优质作者。改变靠恶俗“取胜”的策略,优化微短剧内容生产和市场竞争的内在逻辑,才能完全做到不负观众期待。