当荔枝成熟遇上端午佳节，一定是个热闹的日子。
记者近日从厚街镇获悉，该镇将于6月中下旬，在厚街体育馆及周围举办“龙腾莞邑美‘荔’厚街——2024东莞（厚街）品质荔枝文化消费节”，活动聚焦厚街荔枝的品牌与品质优势，推出荔枝新品发布（拍卖）、荔枝创意市集、主题音乐晚会、“荔小仙”真人COSPLAY等系列活动，同时联动全镇商企推出“打折促消费”行动，将季节性的荔枝佳果与当地文化旅游、美食体验、乐购促销等有效融合，形成全城联动、全店巨惠、全民同乐的节庆氛围，进一步丰富多元消费新模式，激发居民消费新热情，缔造城市文旅新热点。
近年来，厚街积极推动荔枝与文化、商贸、旅游等“多业打通”，探索社区和商区、街区、景区等“多区融合”，不断擦亮“厚街荔枝”区域品牌，先后获评为国家级荔枝示范镇、 广东省 荔枝专业镇。其中果王“冰荔”被誉为荔枝界的“宾利”，成为高品质荔枝的代名词。
南方日报记者韦基礼刘远忠
缔造全场景文化消费活动
今年的厚街荔枝消费节，在单一的节庆活动基础上，创新融入当地的工业旅游、酒店会展、文化惠民等元素，升级成为一场“文化惠民+产品展销+游园体验”的全场景文化消费活动。除了厚街镇体育馆及周围作为主会场，还将在多个社区、商圈、园区设分会场，以1个荔枝节会场带动N个消费场景的模式，充分联动各部门、各领域优质资源，形成全镇动员、全店参与、全民同乐的品美食、赏文化、促消费氛围。
其中，作为本次活动主会场的厚街体育馆，将布设超过200个展位的荔枝主题创意市集，集中展销展示包含厚街荔枝、工业旅游产品、当地特色美食、四方潮流风味等在内的各种特色产品、风味美食。包含涌口社区、桥头社区、大迳社区、新围社区等分会场还将开展龙舟竞渡、舞木龙、客家山歌、客家美食体验等多项独具厚街特色的节庆活动。
值得强调的是，荔枝消费节开幕式当天，厚街体育馆将开展荔枝直播带货、2024厚街“第壹荔”品鉴拍卖、厚街“荔小仙”真人COSPLAY巡游等特色节目，夜晚还将举办“荔枝之夜”文艺汇演，将潮流的火柴盒音乐会和以往的本土文艺展演创新融合，缔造一场既体现厚街文化特色，又让群众喜闻乐见的文化惠民活动。
“6月来厚街薅羊毛，最低打6折。”厚街是制造大镇，拥有完善的家具、酒店、餐饮等业态。为更好整合优势资源、缔造节庆氛围，厚街将在6月中旬开始，连续多天发放数万元的零售、住宿、餐饮消费券，用于开展“美荔厚街·全城钜惠”促消费专项活动。
同时，联合60到100个商企商圈、文娱酒店等，开展“6月来厚街薅羊毛”行动——凡列入“打折促消费”名单的厚街企业，将推出“最低6折起”的全城优惠、全店让利行动，进一步提振市场预期信心，恢复和刺激居民消费欲望。
另外，还将动员鼓励厚街镇批发、零售、餐饮商企，自筹优惠举办各类促消费活动，其中不乏六折精品菜式、特价酒店住房、商场特价商品等活动，值得期待。
“希望通过举办系列文化活动、乐购促销等，不断提升厚街镇的城市烟火气和吸引力。”厚街镇相关责任人表示，荔枝是厚街镇亮丽的土特产名片，接着将举全镇之力，以荔枝为媒，联动全城资源、推出全店优惠、形成全民同乐，将荔枝消费节缔造成为最大限度提振市场预期信心、恢复刺激居民消费、助力经济“稳增长”的新方式、新亮点。
推动“小特产”迈向“大产业”
中国荔枝看广东，品质荔枝看厚街。在今年的荔枝消费节中，厚街将继续推出荔枝新品种“莞福红”，并开展2024厚街“第壹荔”拍卖。
厚街是 东莞市 最大的荔枝优势产区，荔枝种植面积超35000亩，品种20余个。从桂冠到冰荔，再到法拉荔……近年来，厚街高端荔枝频繁火爆出圈，成为东莞高端荔枝的代名词，走向全国、走向世界、出圈出彩。
今年荔枝大量减产已成定局，但在大迳桂冠荔枝合作社社长黄志强的荔枝园里可以看到，经过精心照料的冰荔，挂果情况较为喜人。黄志强介绍，今年冰荔有四五成左右的挂果，价格保持在380元每千克，与往年持平。黄志强的果场有100亩，预计产出3000—4000斤荔枝，因为荔枝紧俏，3月份已经被提前预订了一半。
黄志强是东莞厚街人，在华南农业大学园艺系教授的指导下，他选择用成本较低的嫁接方式进行荔枝品种的迭代。经过无数次的实验与筛选，一种全新的荔枝品种“冰荔”横空出世。
记者了解到，冰荔于2018年2月通过 广东省 农作物品种审定委员会审定，因其果肉晶莹剔透、冰清玉洁，尤其是对着太阳光看就像冰块一样透明，因而定名为冰荔。去年，厚街冰荔首个产品质量标准《厚街冰荔荔枝》团体标准发布，填补了行业标准空白，在支持农户进一步提高产品质量水平的同时，可助力东莞加快缔造高端荔枝的区域品牌。
厚街一直把荔枝产业作为推动 乡村振兴 的重要产业进行培育发展，通过“合作社+基地+农户”的发展模式，实行技术、品牌、销售三轮驱动，推进荔枝产业化、规模化、集约化发展。
近年来，厚街加大政策和资金扶持力度，出台建设荔枝专业镇等实施方案，设立1000万元专项资金，大规模开展荔枝品种培优工程，通过补链条、兴业态、树品牌、拓销售，提升荔枝精深加工水平，推进“荔枝+”农文旅融合发展。2022年，厚街成功建立为国家级荔枝特色产业示范镇、 广东省 休闲农业与乡村旅游示范镇，厚积薄发的“厚街荔枝”已成为厚街又一张城市名片。
当前，厚街正在进一步把荔枝特色做特、优势做优、长板做长，推动荔枝“小特产”迈向“大产业”，持续擦亮“厚街荔枝”这块金字招牌。其中大迳社区明确，未来将进一步推动荔枝等特色产业品牌化、规模化发展，依托冰荔等高端荔枝品种，缔造高端荔枝原产地。
缔造城市文旅新热点
今年厚街将以一场规格高、规模大的荔枝文化盛会，进一步推动荔枝、文化、商贸、旅游等多业打通，探索商区、景区、街区、工业区等多区融合，进一步丰富多元消费新模式，激发居民消费新热情，缔造城市文旅新热点。
近年来，厚以 乡村振兴 示范带为抓手，以做强做优冰荔“高端荔枝”农业特色产业为契机，集中力量统筹镇村整体谋划、连片缔造，培育壮大荔枝等农业产业，推动农文旅深度融合。今年4月，厚街被评为“全省 乡村振兴 示范镇”。
在鼓励更多社区争创国家、省“一村一品”荔枝示范村的条件上，厚街还依托大岭山森林公园、横岗水库等生态资源和汪潭东江纵队革命遗址等红色资源，大力发展生态游、工业游、会展游和美食游，规划缔造一批特色主题精品文旅线路，探索开发生态旅游、休闲露营等新业态。
同时，整合开发示范片区田园旅游资源，优化横岗湖周围等休闲农业观光基地资源，缔造“生态+”精品旅游线路。去年初，为期两周的厚街镇油菜花文化节吸引了超过10万人次前来踏春赏花、打卡拍照。双岗都市田园还因千亩油菜花美“出圈”而登上央视。
另外，厚街作为产业重镇，工业发达，拥有丰富的工业游资源。近年来，随着慕思睡眠馆、黄金小镇的加入，厚街工业旅游的“阵容”持续壮大，以慕思、楷模、黄金小镇等企业园区为试点，在产业升级中融入现代科技文化、潮流文化，多维度展现厚街特色莞邑文化。
今年5月，厚街鑫源食品、太粮米饭探知馆等景点入选 广东省 工业旅游精品线路，这为厚街进一步缔造城市文旅新热点提供重要支撑。
进入太粮米饭探知馆，可体验3D墙绘拍摄互动、DIY厨房烹饪课程、温室水稻DIY种植、VR虚拟害虫射击游戏、360°VR游工厂等游玩项目。该管以“探索米饭的无限知识”为核心概念，融入VR、全息投影等高科技元素，缔造出一个虚实融合、亦真亦幻的米饭世界。
另外，由老厂房改造而成的厚街时光创意街区已经成为东莞人的宝藏打卡点。这里在保存原有工业区肌理之上，更新建筑和街道形态，成为集社交美食、潮流零售、文化体验、产业居住于一体的新型空间，吸引大量市民前来拍照打卡，感受厚街的城市魅力。前阵子，知名综艺节目《极限挑战》就在厚街时光进行了录制，黄晓明、龚俊、贾乃亮、黄景瑜等明星齐聚厚街，让厚街时光再次出圈。
通过大力推动工业旅游发展，厚街积极探索“文化+产业”“产业+旅游”发展路径，让游客在游览中领略工业文化，同时加大对工业旅游企业的宣传力度，助推工业旅游实现经济创收和社会效益共赢。
