本站记者刘旺北京报道
尽管相关方已经站出来辟谣，但“习酒上市”的猜想仍在挑逗着酒业人的神经。
事情源于5月29日，国家市场监督管理总局发布公示， 贵州省 黔晟国有资产经营有限责任公司（以下简称“黔晟国资”）拟收购贵州习酒投资控股集团有限公司（以下简称“习酒集团”）51%的股权。交易后，黔晟国资将持有习酒集团51%的股权， 贵州省 国资委持有习酒集团49%的股权。
这时，一直以来外界传言的习酒集团“借壳上市”对象—— 贵绳股份 （600992.SH），其大股东的控股股东也正是黔晟国资。随后， 贵绳股份 股票价格在几天内持续上涨。
《中国经营报》记者了解到，上市传言的背后，习酒也正经历着变动，尤其是前老总张德芹调任 贵州茅台 之后，习酒的战略走向成为业内关注的热点话题。
又现“上市猜想”
被“习酒上市”猜想影响到股票价格的不只是 贵绳股份 ，还有 贵广网络 ，该公司在5月30日上午股票价格涨超9.6%，一度接近涨停。
不过，上述两家公司分别于6月1日和6月4日发布了澄清公告，否认与习酒“借壳”有关。但相关话题还是受到了广泛讨论。
要知道，过去很长一段时期习酒的动作都被外界解读为在为上市做准备。在过去，外界认为习酒上市的最大阻碍是与 贵州茅台 同业竞争的问题，但2022年7月，茅台集团将所持习酒82%的股权无偿划转给 贵州省 国资委，习酒正式在茅台体系当中独立出来。
而在此前，习酒公司升格为“贵州习酒投资控股集团有限公司”，张德芹也回归“总舵手”职位，这都曾引发外界对习酒的“上市猜想”。
另外，习酒近年来销售增长，也被认为为其上市打下了业绩基础。2022年，习酒销售金额超200亿元；2023年，业内预计其销售金额在220亿元—230亿元人民币。
香颂资本执行董事沈萌认为，从当前监管环境和政策导向来看， 白酒 企业IPO或借壳上市其实不简单。
记者了解到，自2016年 金徽酒 上市之后，直到今天再也木有 白酒 企业成功在内地资本市场上市。
另一边，关于习酒上市的声音却日渐寂静。记者了解到，2021年， 贵州省 发展和改革委员会还曾提到，培植提升习酒、国台、金沙、珍酒、董酒等一批在全国具有较强影响力的骨干企业，加快推动企业上市，培育一批国家级、区域级知名企业。
但 贵州省 2023年度上市挂牌后备企业名单显示，仅有国台酒业、仁怀酱香酒、小糊涂仙等5家涉酒企业在列，习酒其实不在其中。
白酒 行业专家蔡学飞对记者说，从习酒的经营来看，不论是它的销售规模、销售利润还是产品结构、全国影响力，都是具备上市公司条件的。同时，考虑习酒在 习水县 和贵州地方经济、政府税收、就业等方面的价值，上市能够进一步施展这样的价值，所以说习酒的上市是政府、行业、企业、社会多方的共同意愿。“但从当前的环境来看，上市可能不是一个好的时机。”
重新动身
其实，在此次“上市猜想”背后，习酒正在经历“大变动”。首先是张德芹调任 贵州茅台 ，4月29日晚， 贵州茅台 发布公告称，根据 贵州省 人民政府相关文件，推荐张德芹为 贵州茅台 酒股份有限公司董事、老总人选。
记者了解到，目前，习酒集团的老总和总经理人选还未确定，现阶段的责任人是副老总及副总经理汪地强。
其次，在张德芹调离的同时，习酒集团的规格也得到提升。 贵州省 人民政府宣布，组建省管大一型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子，撤消省管大二型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子。
习酒集团升级为省管大一型公司，与茅台集团平级。业界分析认为， 贵州省 借此次人事变动和股权变动提高习酒集团规格，或有意培养新酒类板块增长极。
其实，当地政府正在希望缔造茅台之外的 白酒 增长极。今年3月， 贵州省 工信厅印发的《关于加快发展先进制造业集群的指导意见》中提到，壮大以优强企业领航的贵州 白酒 企业舰队，缔造世界一流酱香型 白酒 产业集群，力争到2027年集群规模突破3000亿元人民币。
传才智库首席专家王传才认为，本身习酒已经进入到200亿+体量，并且其产品线也非常完整，产业体系也非常健全，本次行政级别升格，更加强化了政府政策层面对贵州习酒强力支持，“茅习”并进，将再造贵州酱香产业生态，再提升贵州酱香核心竞争力。
公开资料显示，大二型公司是国有资本占较低的企业，更重视市场竞争和经济创收；大一型国有企业是指国有资本占相当高的企业，重视公共利益和社会责任，不仅是追求经济创收，还包含满足公众需求、保障社会福利和实现可持续发展。
显然，习酒甭管是人事还是股东层面，都较之前有了很大不同，可以说是重新动身。
博弈与共生
在不久前的 贵州茅台 2023年度股东大会上，张德芹表示，自己在履新茅台一个星期后，曾回了一趟习酒，他对习酒的核心团队说，“你们记着，和茅台的竞争将会加剧，习酒的‘套路’我都明白，茅台将来的‘套路’你们不一定知道。”他还表示，希望两家企业在竞争中相互完善，不会动用资源去帮助，但会鼓励习酒前进。
有意思的是，在此之前的2月1日，茅台集团领导班子到习酒调研交流时，根据媒体透露，张德芹彼时表示，要“做好茅台‘航空母舰’的‘护卫舰’”。
蔡学飞认为，这句话反映了张德芹朴素的价值观和危机意识。一方面，整个国内 白酒 行业处于持续下行的周期当中，一些产品的动销比较差，渠道压力比较大；另一方面，习酒近几年已经发展成为贵州酿酒板块的重要增长极，这无形中也的确给茅台造成了竞争压力。
“当然，更多的信号是传递出，在未来茅台和习酒可能会有更多的互动，共同面对外部的市场竞争，做大贵州酿酒板块。”蔡学飞表示。
但不管咋样，正如张德芹所说，习酒与茅台之间存在着一定的竞争。具体来看，似乎习酒的每一款产品在茅台都有竞品存在。习酒君品与茅台1935同处于千元价格带；习酒窖藏1988则与赖茅形成了竞争关系；金钻则与茅台王子酒狭路相逢。
关键是，张德芹对习酒的“套路”的确一清二楚。公开资料显示，张德芹自20十年接任习酒集团“一把手”，在产品文化、产品定位、品牌推广、市场布局等方面做了大马金刀的改革，在一系列措施下，公司销售收入20十年超过10亿元人民币。期间张德芹也曾短暂离开，但习酒一直维持持续增长。
不过，在关注竞争之外，行业人士对茅台与习酒形成合力，共同带动贵州 白酒 发展有着更多期待。在蔡学飞看来，张德芹我历经茅台与习酒体系，熟悉两家企业内外部环境，可以说，其调任茅台有益于习酒未来更好地协调与茅台的地方资源，在外形成推广合力，共同做大做强贵州酱酒，尤其是对于正在进行全国化与高端化布局的习酒而言，更加熟悉与通畅的人员结构与沟通平台，有益于其借鉴茅台经验，推动企业的高质量发展。
“目前习酒的人事调整刚刚完成，现有的管理团队也有原张德芹团队的人员，而且像君子之品、东方习酒这些品牌战略，已经执行了多年，会有相应的延续性和惯性，因此在短时间内习酒不会发生太大的变化。”蔡学飞表示，但长远来看，习酒一定要走出一条不同于茅台的发展道路，比较二者的发展阶段、品牌基础、产品特色等还是有所不同，这是一定结果。
