钟颐

　　患者从远方来，不会预约也不会挂号，医师下班后为其加号看诊……这样的“暖心故事”，你信么？

　　多个调查细节显示，这有可能是“自导自演”。同样的情节出现在全国数名医师的自媒体账号上，“如果医师的心都黑了的话，这世界还有白么？”，讽刺的是，连视频开头的话都只字不差；某医疗网红孵化机构自媒体平台显示，一些发布了此类故事的医师显示与机构签约；更有医师直接承认，这些内容系其宣传团队“添油加醋”所致，拍摄时他只是照着稿子念一遍。

　　医疗是一个求真的领域，容不得半点“假”。近年来，短视频的风吹到了医学领域，很多医师投身医学科普，以其专业形象和通俗语言，将其知识和能力辐射更大范围，对普通民众来说不失为好事一桩。遗憾的是，在流量的“悬赏机制”之下，浑水摸鱼、滥竽充数者也有很多：套上白大褂，冒充老专家，一边“高谈阔论”，一边直播带货，伪科普和假神药“左右开弓”，让人惊心动魄；一些刻意营造真实感的“正能量”叙事，总能精巧地击中“泪点”、搅动一池情绪，让网民集体“破防”。

　　“假医师”自当严打，真医师“生病”其害更甚。首先，职务身份是真的，故事情节却“纯属虚构”，这样的“真假参半”，无疑大大提升了迷惑性。其次，医师的本职是救死扶伤，如果和网红孵化机构一道蒙骗大众，置操守与底线于不顾，一小撮人就能损害医师群体权威，危及医患关系。有律师指出，如果医师通过短视频平台引流，直接绕开互联网医院私下挂号缴费、视频问诊等，这些行为均已触及监管红线。

　　虚假摆拍，不是“无伤大雅”的小事。从“外卖骑手深夜送餐却被偷车”，到“凉山老人卖石榴被扔车外”，再到“秦朗寒假作业丢巴黎”，如今又在医疗领域故伎重施，可见其顽固性和反复性，不动真格不足以刹歪风。今年4月，关于开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动的公告明确要求，短视频和直播平台要着重加大对虚假摆拍信息的识别和清理力度，从严处置违背公序良俗制造人设的“自媒体”账号，可谓态度鲜明，毫不含糊。

　　做假的成本可以很低，消除影响的难度却不小。对此，平台无妨少一些“事后发力”，多一些“关口前移”。前不久，百万粉网红医师“老陶说真话”虚假摆拍，未注明“演绎”的表现，账号被无限期封禁，引发广泛关注，网友纷纷感叹，“英雄都在救死扶伤，不能让小丑网络掘金”。在监管职能部门介入之前，平台选择主动出击、打早打小，值得肯定和借鉴。

　　“带病”的流量，何以“治愈”他人？笔者不反对医师当网红，适当获取合法收益也无可非议，但要是不珍惜自己的羽毛，连基本的准则都拎不清，当真“病得不轻”，得治！