本站记者李静北京报道

　　随着旅游市场的复苏和消费者需求的多样化，文旅融合成为推动城市发展的重要力量。尤其近两年，逐渐有很多城市被推到网红旅游城市的热榜上。

　　6月25日，在“助力旅游强国战略互联网平台大有可为”研讨会上，哈啰公共事务副总裁李洪从品牌流传的视角指出，很多城市在旅游品牌流传上出现很多积极变化。包含营销方式的转变、流传主体的多元化，共同推动了这些网红城市文旅产业的发展。

　　在品牌流传方面，过去地方文旅的流传方式以开展线下旅游推介会为主，加上在中央和地方电视台投放广告宣传，而在流传方式更加多元化的当下，政府文旅部门也在尝试做一些社会化的营销，尤其在各大社交媒体平台上进行更加具象的流传。

　　“过去城市文旅形象可能是高端大气的，很多地使用空洞、宏大的词汇渲染。现在通过社交媒体，流传的内容更加富有感染力和生活化，能够具体到场景中，这种在流传形式和内容上的变化，我觉得更能感动人，同时也更加能够吸引游客。”李洪说道。

　　李洪还指出，现在各地旅游流传的主体也更加多元化。可以看到很多地方文旅局的局长亲自下场，向全国人民展示当地的文旅产品。“这时，地方旅游相关的企业、城市的居民、地方媒体、外地的游客，都能够参与到城市旅游文化流传的生态中。”李洪说道，“在某种水平上，甭管是线上的隔空围观，还是线下的到城市中去体验打卡，在流传层面共同构建了一个共鸣的舆论场，也就更有可能创造或催生很多网红城市。”

　　除了舆论流传层面的助力，网红城市形成的背后是多方面因素综合作用的结果。好比一些网红城市其实本身就具备很好的旅游资源，或一些地方政府本身就非常重视文旅产业对于当地经济的增进作用，愿意投入更多的资源促进网红城市的形成。

　　哈啰作为一家本地出行服务提供商，也在和很多地方城市文旅部门合作，进行业务上的探索。好比在一些城市，哈啰会根据这个城市的文化旅游特色，推出一个定制主题的共享单车或共享电单车。另外，还会和地方文旅部门联合发布一些比较经典的骑行打卡路线，通过城市骑行的形式，帮助游客和市民深度体验城市的文旅特色。