“茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也木有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。”6月30日晚， 贵州茅台 重磅发声，从侧面对近期茅台酒批价大幅波动现象给予回应。

　　无独有偶。在近日召开的年度股东大会上，五粮液老总曾丛钦表示，高端 白酒 将来的发展前景仍然很广阔，尤其是作为有品牌的高端 白酒 ，未来仍然有较大市场需求。

　　在接连发声之前，高端 白酒 龙头已经开始着手控货挺价。继茅台取消投放12瓶装飞天茅台后， 泸州老窖 38度国窖1573经典装也在近日宣布停止接单。

　　业内受访人士认为，在行业新一轮调整周期下，高端 白酒 龙头通过积极的表态与相关落地策略，意在稳价，进而提振行业信心，维系健康的行业生态。

　　密集发声理性看待新一轮周期

　　近期以来，茅台酒价格大幅波动和由此造成的对高端 白酒 市场的影响成为市场热点。在此环境下，6月27日、28日相继召开的 泸州老窖 、五粮液2023年度股东大会备受关注，参会人数远超预期。

　　在6月27日召开的 泸州老窖 股东大会上， 泸州老窖 总经理林锋坦言， 白酒 本身就属于周期性行业，周期波动是正常的。“遇上周期就顺应周期来发展，并维持良好的心理状态。我们把公司的长远发展放在第壹位，品牌的塑造非常不容易，我反对为了完成短时间发展指标而往经销商、终端和消费者端压货，这样会造成价格失序、市场崩盘，而崩一次盘可能五年都缓不过气，最终更加无益于公司、股东的长期利益。”林锋说。

　　在6月28日召开的五粮液股东大会上，对于高端 白酒 的下一阶段趋势，曾从钦呼吁大家要有信心。在他看来， 白酒 消费整体显现出螺旋式上升的 势头，其依据一是五粮液自己的开瓶、动销数据，另一是很多区域 白酒 发展很快，说明消费需求仍然在。针对前海开源基金首席经济学家杨德龙提出的 白酒 行业未来是否能持续增长的问题，曾从钦表示，高端 白酒 将来的发展前景仍然很广阔，尤其是作为有品牌的高端 白酒 ，未来仍然有较大市场需求。长远来看，消费升级仍然是主流，尤其是对于品牌 白酒 的切实需求仍然较大。

　　6月25日至30日，茅台集团总经理王莉率队先后到上海、浙江、江苏、北京等地开展市场调研，并于6月28日、30日在南京、北京组织召开苏沪皖三省区和 京津冀 蒙黑吉辽七省区市场工作会。会议指出，茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也木有变。过去几十年， 白酒 行业经历了几轮调整，每一次茅台都以较强的定力和实力平稳穿越周期，并获得了更好发展。相较于以往，尽管当前的形势更加复杂，但当下的茅台拥有更强的核心竞争力、更优的市场渠道生态和更足的危险防范韧性，有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

　　着手控货 白酒 龙头“抱团”挺价

　　业内受访人士普遍认为，价格是高端 白酒 的生命线。茅台酒作为行业价格的“天花板”和风向标，如果站不稳2000元大关，势必对其它 白酒 品牌甚至整个 白酒 生态造成巨大冲击。

　　在批价接连下挫之际，茅台终于出手控货。最近，记者从经销商渠道获悉，12瓶装飞天茅台（市场用我们老家的话说叫“大箱”）即将取消投放，飞天茅台开箱政策也将取消。这时，部分茅台经销商还收到15年的陈年茅台、精品茅台暂停发货的公告。

　　紧随其后，6月28日， 泸州老窖 国窖酒类销售股份有限公司发布了《关于停止接收国窖38度经典装订单及货物发运的公告》，称“经公司考虑决定，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运”。

　　记者了解到，38度国窖1573是 泸州老窖 的核心产品。在6月27日召开的股东大会上，林锋透露，目前38度国窖1573占整个国窖1573的比率约为50%。

　　“从多家酒企的市场举措来看，大伙都在尽力维护 白酒 行业市场秩序，这种团结非常不容易。”林锋称。 泸州老窖 老总刘淼表示， 白酒 产业要“抱团发展”，通过对我国 白酒 如何持续稳定健康发展的共同探讨，把 白酒 产业做得更好、更优。

　　在股东大会上，曾从钦表示，今年，第八代五粮液将遵循量价平衡原则，持续优化投放节奏和商家结构，计划投放量不盲目求增，新增计划投放量向其它主销产品倾斜。

　　“高端 白酒 在商务社交、礼品馈赠等市场的刚需属性没有变化，这是市场看好名酒未来发展的条件所在。虽然短时间承压，可是长远来看，通过积极的表态与相关落地策略，可以稳定市场信心。”酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞称。

　　酒水行业研究者欧阳千里向记者表示，行业缺乏信心很可能造成涟漪效应，所以 白酒 龙头需要在适当的场合站出来，向业内业外传递信心，维系健康的行业生态。如今，茅台、五粮液、 泸州老窖 因价格高低、口感不同在市场拥有各自的生态位，未来还要携手推动 白酒 国际化、年轻化，因此在渠道库存高企、投资者信心不足的当下，自然要默契发声，以求恢复信心，从而穿越周期。