位于珠三角东岸的惠州，不仅旅游资源丰富，江、湖、海、泉、山涧、瀑一应俱全，而且广府、潮汕、客家三大文化交融荟萃，人文风情标新立异，发展文旅产业具有得天独厚的资源优势。
“到惠州旅游，啥都有，但啥都不太突出。”在各大社交平台，惠州文旅给游客的普遍印象是“不温不火”。诚然，惠州文旅产业布局“只见星星不见月”，亟待深挖细琢，串好旅游资源的“珍珠”，打响特色旅游品牌。
6月22日，“共话千年文脉缔造粤港澳大湾区重要旅游目的地”系列活动在 惠州市 博罗县 举办。文化名家、旅游专家、业界代表等大咖齐聚一堂，深入发掘“缚娄古国”历史遗存价值、共商惠州文旅建设新格局，为建设环“两山”示范区、旅游名城、文化强市建言献策。
●南方日报记者糜早霞
推出文物考古研学旅游线路
从 惠州市 区驱车近30分钟，即可抵达位于博罗罗阳的“缚娄文化”公园。这里不仅有缚娄文化展览科普，还有湖塘、景墙、休闲亭廊等，当市民游客漫步其间，可以深刻感受缚娄文化，体验田园野趣。
2000多年前，这里是岭南缚娄古国属地，是惠州历史光辉光辉的一页。作为国家历史文化名城，惠州历经先秦“缚娄古国”、秦汉博罗 古县 、隋唐循州府城、宋元惠州名城、明清岭东雄郡、近代革命摇篮、改革开放前沿，成为岭南地区文明的重要传承之地。
“缚娄古国遗址中出土的青铜器、铁器、陶瓷器、玉器等文物，不仅证实了岭南地区在先秦时期其实不是瘴疠之地，还展现了当地文化的丰富性和高度。” 广东省 文物鉴定站站长、 广东省 文物保护专家委员会委员刘成基认为，博罗横岭山墓地、福田曾屋岭墓地、公庄陂头神村窖藏等博罗商周遗存发现的文物显示，“缚娄古国”通过与中原地区交流融合，引进了顶尖的生产技术、社会制度和文化艺术，并形成了独特的文化特色，对探索东江流域文明化进程具有重要意义。
在刘成基看来，以“缚娄古国”为重要代表的东江文明，不仅是我国古代文化的重要组成部分，也是研究岭南地区甚至整个南方地区先秦文化的重要窗口。
“惠州有滚滚东江、罗浮名山，有百越风情、郁郁山林，有满林烟月、四时如春，有千年窑场、先秦文明，有着独属于惠州的万种风情。”长期从事 广东省 内先秦时期考古调查、勘探与发掘工作的 广东省 文物考古研究院先秦考古研究所文博馆员李博同样认为，以惠州地区为方向孕育和发展起来的东江文明，深刻地影响了岭南先秦时期的社会复杂化进程，对岭南文明与中国化进程奠基重要基础。
惠州枕山靠海、襟江抱湖的地理环境，形成了独特的文化传统——从古越先人积贝成丘、繁衍生息，到百越之地钟鸣鼎食、叠葬横岭，再到傅罗置县、缚娄遗脉建府梌山、雄耀岭南，遍布全市各地的文物，共同勾勒出惠州漫长而丰富的历史文化画卷。
中山大学人类学系教授、社会学与人类学学院副院长郑君雷提出，当前，惠州要将“缚娄古国”放置于岭南文化的宏观视野中，着力于具体文物史料开展学术研究。在凿实“缚娄古国”的同时，惠州要召唤学术界和公众持续关注缚娄古国，激发全社会的文物保护意识，强化对历史文化的关心、对传统文化的重视。
刘成基则建议，惠州要进一步强化对“缚娄古国”的文化内涵研究，强化银岗窑、梅花墩窑等考古遗址的保护和开发，将其缔造成为重要的文化遗产点，通过建设遗址公园等方式进行开发利用，推动文旅高度融合，擦亮国家历史文化名城的招牌。
接着，惠州将乘着 广东省 “早期岭南探源工程科学研究计划”的东风，加快推动东江流域（博罗地区）先秦聚落考古调查相关工作，进一步强化对出土文物和遗址的研究阐释和展示流传，探索推进省地共建考古工作新模式、争取设立罗浮山博物馆等工作，磨杵成针加大文物和文化遗产保护力度， 聚力文化 旅游深度融合发展，有序推动“文物考古+旅游”、推出文物考古主题系列研学旅游线路，让文物考古成果活起来。
缔造环“两山”示范区特色产业
打开广东地图，环“两山”示范区位于九连山脉、罗浮山脉两大山脉交会之地，就像一颗落于北回归线上的“绿珍珠”。
素有“岭南第壹山”美誉的罗浮山，重峦叠嶂、云雾缭绕。东晋著名医药学家葛洪，曾两入罗浮山修道炼丹；北宋文豪苏东坡，曾畅游罗浮山留下千古名句“不辞长作岭南人”，文化名山的光辉形象深入人心。
50公里之外的南昆山，被誉为“北回归线上的绿洲”，四面青山环绕，空气清新，大自然的鬼斧神工在这里留下九重远眺、川龙瀑布等奇峰异景，温泉旅游标新立异，生态名山的美名在外。
两山环绕之间，生态资源丰富，文化底蕴深厚，农业特色鲜明，旅游潜力巨大，是 惠州市 生态文旅产业龙头区域，珠三角地区重要的北部生态屏障，更是粤港澳大湾区重要的“生态绿心”，具备农文旅融合发展的良好基础和巨大潜力。
当前，建设环“两山”示范区，缔造代表中国、比肩欧美发达地区的县镇村现代化建设样板，是在“百千万工程”深入推进之际省委作出的重大部署，也是惠州迎来的又一重要战略机遇。
中共 惠州市 委十二届七次全会强调，要高水平规划建设环“两山”示范区，全方位推进“百千万工程”取得新进展。坚持世界眼光、国际标准，高起点、高标准编制好环“两山”相关专项规划，分步实施，集中力量把条件成熟的项目先干起来，推进实施一批重大支撑项目。
今年以来，惠州抢抓机遇、加力提速，以环“两山”示范区建设为牵引，做优做美生态环境、发展高端特色产业、完善优质公共服务供给，缔造山清水秀生态空间、宜居舒适生活空间、集约高效生产空间，示范带动全市缔造县镇村现代化建设样板。一幅 乡村振兴 与文旅融合的壮丽画卷，正在环“两山”之间徐徐展开。
在华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、省“百千万工程”专家智库首批专家委员吴志才看来，环“两山”示范区地理位置优越，土地充分，森林生态良好，拥有优质水源，而且温泉资源丰富，多元文化交汇，现代农业渐陈规模。
“环‘两山’示范区是大湾区面向粤东西北发展的过渡地带，将以文化论输赢，以特色比高低。”吴志才建议，依托区域优势和发展本底，惠州要充分施展市场、政策、产业和资源优势，高质量参与环“两山”示范区建设。
吴志才提出，惠州要积极施展产业优势，不断“补链”“强链”，将文旅康养、现代农业缔造成为环“两山”示范区特色产业，从而引领带动生态产业化与产业生态化发展，构建区域新质生产力与强化产业平台缔造，赋能县域经济、集体经济高质量发展。
郑君雷认为，惠州要巧借环“两山”示范区建设的东风，保护和传承当地珍贵的文化遗产，规划建设遗址公园和考古遗址博物馆，为游客提供沉醉式的历史文化体验，为当地的文化旅游注入新活力，增进地方文旅经济的繁华发展。
让千年古城“见人见物见生活”
当坐上小火车在稻田间穿梭，就像开进了宫崎骏的夏天一样……位于东江之畔的惠州墨园村，今年凭借全新上线的文旅项目，成为乡村旅游网红卡点。
墨园村自然风光旖旎，还有保存完好的古建筑群，最早可追溯到明代，其中“医师第”是村中最大规模的古建筑，于清同治八年（1869年）建造，这里被网友誉为“没有围墙的古村子博物馆”。
近年来，墨园村以古村古韵文化为特色，探索农文旅深度融合发展模式，今年春节期间正式上线了“龙行墨园乡村运营”乡村游项目。古村子通过建设稻田小火车、稻田咖啡、文创商店、研学基地等主题业态，缔造“四季网红”村，彰显古村子新活力。
这是惠州积极探索文旅融合新路径、新模式的生动缩影。各地因地制宜，将文旅大资源全面转化为文旅大经济、大产业，推动千年古城“见人见物见生活”，多元业态释放发展活力，让惠州文旅的“烟火气”更旺、“人情味”更浓。
“惠州山地旅游、城市旅游、乡村旅游、滨海旅游样样皆有，旅游产品可谓‘小而精’，各具特色。”广州大学旅游学院教授、院长张河清认为，惠州已然具备丰厚的文旅资源基底,如何将文旅资源开发为富有魅力的文旅产品，推动文旅产品适应新时代流传规律，构建一个数字化支撑的公共服务体系，是文旅部门亟待解决的时代命题。
作为拥有百万级粉丝的网红教授，张河清特别提到，新媒体以锐不可当之势快速崛起，惠州要找到切合时代发展的流传规律，综合运用互联网思维和数字化新媒体，进行深度挖掘和整体包装，让惠州旅游产品在竞争激烈的旅游市场中突围而出。
在政府公共服务提升方面，张河清提出，惠州要加强基础设施建设、市场秩序维护、快速处理问题的能力和水平等。“总而言之，文旅出圈的关键，就是资源+流传+服务。”张河清说。
中国旅游百人会开创人、中国主题公园研究院副院长任国才提出，惠州要将内容植入到文旅项目的开发中，重视文化挖掘，推出一个主题、一个事件、一套演出、一个节庆、一个IP、一组美食、一个打卡点、一套文创等组合打法，通过旅游激活与弘扬文化，引领旅游新风尚，焕发文化新活力。
惠州市 文化 广电 旅游体育局相关责任人表示，惠州将坚持以文塑旅，以旅彰文，积极缔造粤港澳大湾区重要旅游目的地，进一步打响粤港澳大湾区文旅名城品牌，让惠州这座国家历史文化名城焕发新光彩。
