今年以来，黄金价格频繁走高，黄金饰品持续热卖。据央视财经报道，很多网络直播间里的黄金销售火爆，并宣称保真、支持复检，但消费者买回抵家后却发现所谓的“999足金”是假货，多个电商平台因涉嫌以假充真、掺杂掺假等情况被消费者频繁投诉。

　　假黄金骗局早已经有之，但线上销售的形式加剧了其蒙蔽性，让消费者难以鉴别。直播间内，主播不断用“给粉丝送福利”“内部渠道优惠”等催单话术编造情感故事，炒热“抢黄金”氛围，制造一种“不买就没有了”的稀缺感；加上主播口中“假一赔十”“随便去检”的承诺和监测中心出具的“防伪证明”，让消费者放松了警惕，防不胜防地入坑上当。

　　其实，所谓的“国检证书”是不知名小作坊生产的假证明。不是每一名消费者都会把产品送到专业机构做检测，或把黄金熔掉看含量，很多人也就打坏了牙往肚里咽作罢。在源头制造商，厂家会在金灿灿的铜镀金首饰上刻印999，但没有国家标准要求的金、Au或G字样，给了销售端擦边、引流、售假的空间。直播间在收割一波“韭菜”后，迅速逃避售后责任关店跑路，如此复杂的交易链路，更是加大了消费者的维护权益难度。

　　就这样，“假黄金”在“假证书”和“假标识”的包装下，成了“金银财宝”。做假、售假，加上直播间内的话语表达，都对消费者发生了诱导，在这一黑灰产业链条上的厂家、平台、主播均有各自责任。精准打击“假黄金套路”，需要多方共治。

　　不是每一位消费者都是专家，消费者的充分知情权应该被充分保障。制假售假厂家要承担相应法律责任，直播带货也要明确平台、直播间和主播的三方责任。对于平台而言，需要根据售卖商品价值将店铺保证金分级，提高相关商家的准入门槛，不给商家跑路的无隙可乘；同时，对平台内经营者及其发布的商品建立检查监控制度，建立健全消费者权益保护制度，多方合力构建合规合法的消费秩序和交易氛围。