欢乐家 (300997)作为中国食品行业的先驱者，近日获得全球权威行业研究及咨询机构弗若斯特沙利文颁发的“水果罐头累计8年（2016至2023）全国销售金额第壹”的行业证书。这一荣誉不仅是对 欢乐家 过去成就的认可，也是对其未来发展潜力的肯定。

　　严格把控原料

　　睿略咨询数据显示，2023年全球水果罐头市场规模为1775.59亿元人民币，中国为674.72亿元人民币，预计到2029年将达到2210.65亿元人民币，具有稳定的增长空间。

　　 欢乐家 发布的2023年业绩报告中，水果罐头完成营业收入7.09亿元人民币，比上年同期增长17.49%。自2021年上市以来， 欢乐家 水果罐头已经实现了营业收入连续3年增长，公司整体业绩也实现营业收入利润双增。2023年 欢乐家 实现营业收入19.23亿元人民币，同比增长20.47%；净收入2.78亿元人民币，同比增长36.85%。

　　 欢乐家 的成功首先得益于其对原料的严格把控。公司在全国拥有四个生产基地，均位于水果主产区，包含山东蒙阴、湖北枝江及汉川、广东湛江等地，从源头上保证了水果的新鲜度和品质。另外， 欢乐家 采用“合作社+公司”的订单农业采收方式，既保障了果农的利益，也保证了原料供应的稳定性。

　　生产方面， 欢乐家 采用全自动化的生产线，从原料筛选到成品包装仅需2至4小时，最大水平保存了水果的原味和口感。 欢乐家 紧跟市场趋势，不断推出创新产品。公司通过成熟的密封和杀菌工艺，实现了无需添加防腐剂的长期贮存，消除了消费者的疑虑。同时， 欢乐家 还推出了多种口味和包装形式的水果罐头，如雪梨、杨梅、山楂等，和便携的瓶装或袋装产品。

　　渠道多元形象升级

　　 欢乐家 的渠道策略同样值得称道。公司采用“扁平化”与“下沉式”的经营策略，经销商数量稳定增长，有效终端网点数量约70万家。另外， 欢乐家 积极开拓新兴渠道，如零食专营连锁、餐饮、茶饮、咖啡等，实现了销售终端的多元化发展。

　　在销售渠道上， 欢乐家 采取了多元化战略。一方面， 欢乐家 积极开拓线下销售渠道，通过经销商和分销商将产品铺向全国各大商超、餐饮等终端网点。另一方面， 欢乐家 也充分利用线上电商平台，如拼多多、抖音、天猫、京东等，进行产品销售和品牌推广。这种 线上线下 相结合的销售模式，有效提升了产品的市场覆盖率和品牌影响力。

　　品牌形象上， 欢乐家 通过与体育赛事的合作和篮球巨星奥尼尔的代言，成功吸引了年轻消费群体的重视。这一系列动作展示了 欢乐家 向年轻、活力、健康生活方式的品牌形象升级。