中新网7月4日电(中新财经记者谢艺观)最近， 白酒 市场接连传出重点消息。

　　这厢，营业收入百亿级大单品“茅台1935”将暂停投放；那厢，继38度国窖1573后，52度国窖1573经典装也停止接收订单及货物发运。此前，38度国窖1573经典装还上调了经销客户计划内配额结算价格。

　　名酒为何纷纷控量提价？

　　名酒密集控货、提价

　　7月3日，据证券时报等许多家媒体透露， 泸州老窖 国窖酒类销售股份有限公司发布通知，即日起停止接收国窖52度经典装订单及货物发运。

　　国窖1573是 泸州老窖 公司的核心产品。

　　中新财经记者了解到，6月28日，上述 泸州老窖 国窖酒类销售股份有限公司曾发布通知，即日起停止接收国窖38度经典装订单及货物发运。7月2日，该公司还发布涨价通知，自即日起，38度国窖1573经典装(500ml*6)经销客户计划内配额结算价格上调30元/瓶。

　　不过，记者并未从上市公司 泸州老窖 披露的正式信息中查询到相关价格调整和停止发货的文件信息。据了解， 泸州老窖 国窖酒类销售股份有限公司为一家经销 泸州老窖 产品的企业。

　　 泸州老窖 之外，2日，有市场消息称，茅台酱香酒营销公司下发通知，茅台1935已超进度完成今年各项任务，即日起暂停投放茅台1935酒合同计划。

　　中新财经记者就此向 贵州茅台 方面求证，获悉暂停投放茅台1935酒合同计划属于事实，但应是超进度完成2024年上半年度各项任务。

　　2022年初，茅台1935正式投放市场，亦是茅台酱香系列酒核心单品。2023年，茅台1935销售超百亿，仅用了一年多时间就迈上百亿台阶，被寄予厚望。

　　控量提价背后，产品出现价格倒挂

　　 贵州茅台 和 泸州老窖 均属于 白酒 头部企业，旗下名酒的此番动作，也引发市场的重视。

　　“本次 贵州茅台 暂停茅台1935的发货，体现了公司希望通过控量保价提振茅台1935渠道体系伙伴的信心。”中国酒业独立评论人肖竹青向中新财经记者表示，并通过调理市场供求关系，来保证茅台1935渠道体系伙伴的收益。

　　市场数据显示，茅台1935行情价之前一度跌破800元/瓶关口，与1188元/瓶的市场指导价形成倒挂。

　　某电商平台截图。

　　不仅是茅台1935，此前， 贵州茅台 还采取多项措施对飞天茅台控量稳价。当时的背景是，飞天茅台批价持续下跌，散瓶飞天茅台批发参考价一度跌破2100元。

　　从市场表现看，控量效果明显。市场数据显示，3日，茅台1935批发参考价出现上涨，散瓶飞天茅台经过多日上涨后，批发参考价也稳定在2300元上方。

　　此番国窖1573控量提价的背后，零售市场亦现价格倒挂。

　　中新财经记者在线上官方旗舰店搜索发现，目前500ml单瓶装的38度国窖1573价格为695元；500ml单瓶装的52度国窖1573价格为995元。据媒体透露，两者的官方指导价分别为999元/瓶和1399元/瓶。

　　某电商平台截图。

　　而选择此时控量提价，肖竹青认为，也是 泸州老窖 经销商希望通过维系国窖1573酒的市场成交价，保证渠道商利润，维持渠道商的推销积极性。

　　酒企纷纷发声，提振市场信心

　　就业内观点看， 白酒 行业进入调整周期，已成为不争的事实。

　　中国酒业协会发布的《2024中国 白酒 市场中期研究报告》显示，2024年上半年，与去年同期相比，经销商、终端零售商在经营方面，超过60%表示库存增加，超过30%表示面临资金流压力；超过40%表示实际销售价格的倒挂水平有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。

　　调整周期下，记者了解到，近期各大头部酒企纷纷发声，提振市场信心。

　　6月底，茅台召开部分省区市场工作会，会议谈到 白酒 周期，并强调，茅台酒的基本属性没有变，基本需求面也木有变。有信心、有实力、有能力穿越本轮周期。

　　五粮液老总曾从钦则在6月28日召开的五粮液股东大会上表示，高端 白酒 将来的发展前景仍然很广阔，尤其是作为有品牌的高端 白酒 ，未来仍然有较大市场需求。

　　 泸州老窖 总经理林锋也在6月27日召开的 泸州老窖 股东大会上直言， 白酒 本身就属于周期性行业，周期波动是正常的。他还提到，“反对为了完成短时间发展指标而往经销商、终端和消费者端压货，这样会造成价格失序、市场崩盘。”

　　“价格是产品供需关系决定的。在目前市场需求不振的情景下，名酒试图通过减少产品供给来稳定产品价格，并且普遍优化产销结构，从而重塑渠道信念，提振市场信心，维持市场与销售商利益。” 白酒 行业分析师蔡学飞指出。

　　在他看来， 白酒 价格的下降也会造成市场需求的放大，名酒价格很快会迎来新的平衡点，有望在第叁季度中秋、国庆旺季到来前实现企稳恢复。(完)