《2024中国“宝藏小城”旅游报告》发布！ 
前言
随着中国城镇化进程加快发展，三线以下小城及县域地区以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。在长假出游拥挤、短途旅行和周围游成为休闲流行的环境下，2024年“反向旅游”成为新时尚，超高的性价比、新奇的出行体验、更接地气儿的地方特色，都满足人们对深度旅行的渴望和需求。
“不是一线去不起，而是小城更有性价比。”近年来，山东淄博、甘肃天水等小城在社交媒体上出圈，引发全国人民到访打卡体验；各地文旅部门在推出一系列增进旅游业消费、推动当地文旅高质量发展政策的同时，积极拥抱线上宣传新方式，与游客亲切互动，着力营造优质的旅行体验。
“小城短时间深度游”不仅让游客对国内各地有了更深刻的理解，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展，包含酒店业、餐饮业和地方特色产业，不仅丰富了旅游业态，也为地方经济发展注入了新活力。
7月3日-10日，2024新京报贝壳财经年会在北京和大湾区举行，今年的主题是“中国经济向新而行”。在7月4日下午举行的新京报贝壳财经年会“小城镇大市场”主题论坛中，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会推出《2024中国“宝藏小城”旅游报告》，发布上半年最热门的50个宝藏小城和50个热门旅游县域，并推出四大主题“2024年度推荐目的地”。 
一、2024年“宝藏小城”在哪里？
上半年文旅热门50个小城分布在25省份 
“与其在热门城市‘遭罪’，还不如拥有一个‘躺平式旅游’的假期。”2024年上半年，“反向旅行”成为热词——避开以往的热门景区，不再热衷于打卡，而是到更具特色的小城“沉醉式体验”。
旅游市场下沉化趋势，体现在旅游订单同比增速上：一二线城市增速慢于三四线城市，三四线城市增速慢于县域市场。据携程平台数据分析，洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是比较热门的三四线城市目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
新京报贝壳财经记者发现，热门小城或县域都以“独特在地资源”出圈，好比丽水、德清拥有民宿及度假酒店集群，著名的度假区莫干山位于德清，当地还有采茶资源；威海、大理、登封、菏泽则是“老牌”旅游目的地，登封嵩山少林寺长盛不衰，菏泽牡丹频繁出圈；今年上半年在“哈尔滨热”的带动下，东三省的 牡丹江市 、 吉林市 人气爆棚。
值得注意的是，去年以来，春节探亲住酒店成为年轻人消费新趋势，小长假热门小城住宿客人中，还有相当一部分返乡探亲的客群。 
据华住集团数据显示，全国三线及以下城市中，上半年热门小城分布在全国25个省份，受北京周围游带动， 河北省 热门小城数量最多，其次是 江苏省 和 山东省 。热门县域集中分布在江浙地区——上半年热门县域中，42%聚焦在江浙地区，其次是河北和云南。
新京报贝壳财经记者分析发现，景区附近或过于依赖旅游资源的小城，存在明显淡旺季，有商务资源的县域客流和热度比较稳定。整体而言，北上广周围及国内沿海地区的县域市场优于内陆地区，好比 长江三角 洲、大湾区等，很多工业园区外迁，拉动当地县域经济和商务刚需。另外，这两年投资人对西部小城更为关注，一是政府大力支持西北地区经济产业发展，另一方面西部大环线文旅资源丰富，目前各地亟须提升旅游业态，整合大文旅产业链。 
新京报贝壳财经记者梳理数据发现，上半年全时段与小长假热门住宿城市的重合度为80%，均出现在前十名的城市有牡丹江、菏泽、衡水，意味着在上半年甭管是否假期，这些城市都吸引外地游客前往，热度持续走高。
另外，在上半年全时段热门城市中，除旅游带动外，还可能有探访商业合作的差旅造成的增量。ABNData数据显示，43%的游客以商务洽谈为目的前往小城，由于许多小城具有产业集群效应，近一年37%的商务人群前往超过4次。
以“宝藏小城50城”的许昌为例，除了胖东来在社交媒体的出圈吸引游客外，胖东来独特的经营宗旨，也吸引很多零售业从业人员到许昌探访。许昌还是著名的“假发之城”，假发产业发达，畅销全球，也有相关行业人员商旅出行。
工作出差之余，预留一两日探访城市，成为新趋势。值得注意的是，近年来“商务+旅游”成为热点，近60%的出差客人会“衔接”旅游内容，好比多住一晚打卡网红景点、品尝当地美食等，有的还会去周围小城过周末。 
据华住集团数据分析，与小城相比，县城及县级市中，2024年上半年全时段与小长假的热门住宿地区重合度更高，为86%。前十名中，重合出现的县城或县级市有6个，分别是嵊州市、 正定县 、瑞安市、胶州市、海安市、温岭市。小长假期间，县域客源以来自国内各地的游客为主；非节假日期间，县域之间常有小型商务来往，以区域性客源为主。可以说，随着县域经济快速发展，文旅只是旅游旺季县域热度的一部分，日常更多稳定流量来自商务。值得注意的是，县域产业也引流部分“购物”型游客，好比去义乌逛小商品市场、去嘉兴海宁买皮草、去浙江绍兴诸暨买珍珠等。 
根据携程的数据，在上半年的五个假期中，热门小城的多样性逐渐增强，且不局限于在社交媒体引发“网红”效应的城市。新京报贝壳财经记者梳理数据发现，上半年五个假期中，宝藏小城目的地不断“扩容”。一些非传统热门旅游城市开始受到游客青睐，成为新晋热门旅游目的地。
其中，淄博、天水都是新晋顶级网红小城，淄博从去年火爆、热度持续到今年清明小长假，在元旦跨年期间成为黑马目的地，增长率高达1628%。天水凭借“麻辣烫”位于清明假期热度榜首，作为旅游目的地还拥有麦积山石窟等著名景点。湖州在清明假期的热度增速靠前，得益于发展成熟的莫干山度假区、南浔古镇等资源，且清明采茶体验项目丰富。 
另外，咸阳、大同、洛阳等“古城类”目的地在假期均表现出较高的热度增长。新京报贝壳财经记者发现，以文博古建走红的小城出圈，和当地文旅创新密切相关，包含沉醉式演出、AI创意等，都为游客创造了新的体验场景。2021年，泉州成为中国第56处世界文化遗产之后，旅游热度上升；威海、烟台是小长假热门旅游目的地，随着暑期到来，其海滨资源将进一步拉升热度。
上半年小长假数据统计中，喀什是新疆最热门目的地之一。
受热门影视剧影响，《我的阿勒泰》给观众造成了“向往的草原生活”。携程数据显示，阿勒泰市暑期订单同比增速高达225%，是目前增速最高的县域地区。根据携程预测的暑期前十热门小城及县域目的地，近半数位于西南地区， 四川省 热门地区上榜最多。具有丰厚文博古建旅游资源的山西大同及晋中平遥古城、河南安阳及开封、江西景德镇等地将在暑期维持热度。 
新京报贝壳财经记者梳理发现，出圈的宝藏小城“各有特色”——从历史文化到自然风光，从海滨小城到古城古镇，为游客提供了多元化选择。随着旅游市场的不断发展，这些小城小镇的旅游潜力将进一步被挖掘和利用。
二、宝藏小城的“供给侧”
2020年以来新增5A级景区70%在县域旅游度假区成新经济增长点 
小城市越来越好玩了？这不是错觉。很多成熟的国家5A级景区及国家级旅游度假区，细看其行政区划所在地，大部分在县域地区。县域旅游资源的开发，在近五年中甭管是数量还是质量，都有大幅上升。
新京报贝壳财经记者梳理数据发现，2020年以来，全国共新增国家5A级景区60个，其中8个位于直辖市及省会城市，其余均位于普通地级市。60个景区中，42个所在地为县域地区，占比70%。 
过去四年多以来，全国新增的60个国家5A级景区中， 四川省 、 新疆维吾尔自治区 均以新增4个国家5A级景区领先，其中， 四川省 新增的4个景区所处地均为县域地区。位于 四川省 阿坝藏族羌族自治州 小金县 的阿坝州四姑娘山景区于今年2月6日被评定为国家5A级旅游景区，甘孜州稻城亚丁旅游景区、 巴中市 光雾山旅游景区、 成都市 安仁古镇景区则分别位于 四川省 的 甘孜藏族自治州 稻城县 、 巴中市 南江县 、 成都市 大邑县 ，于2020年、2021年、2022年被评定为国家5A级旅游景区， 成都市 安仁古镇景区还是四川首个5A级古镇。
随着越来越多的5A级景区落在县域，越来越多的游客关注县域，当地普遍存在的单体酒店难以满足品质消费的切实需求，住宿供需问题被摆到台前。在夯实一、二线城市发展基础后，越来越多的酒店品牌走进县域。以华住集团为例，将在中国最后一个通公路的县城—— 西藏自治区 林芝市 墨脱县 ，开设其在我国的第壹万家门店，以带动当地整体旅游住宿业服务水平的提升。
新增3个国家5A级景区的省级行政区共有7个，分别为浙江、 山东省 、 湖北省 、 湖南省 、 广西壮族自治区 、 重庆市 和 陕西省 ，其中， 湖南省 新增的3个国家5A级景区所处地均为县域地区，凤凰古城旅游区位于 湖南省 湘西土家族苗族自治州 凤凰县 ，矮寨十八洞德夯大峡谷景区位于 湖南省 湘西土家族苗族自治州 的吉首市和 花垣县 ，桃花源旅游区位于 湖南省 常德市 桃源县 。
除A级景区外，国家级旅游度假区也是近年来游客关注的目的地。2024年6月11日，文化和旅游部确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，其中，12家地处县域地区，占比54.5%。 
最新公布的22家国家级旅游度假区是《旅游度假区等级划分》新版标准正式实行后评定的首批国家级旅游度假区。新京报贝壳财经记者发现，在新版标准引导下，新入选的国家级旅游度假区在分布区域上显现出新特点，22家国家级旅游度假区分部在北京、宁夏、新疆等22个省份，从沿海到内陆、从城市到乡村，在全国分布广泛。南至珠海横琴长隆国际海洋度假区、北到 内蒙古自治区 兴安盟 阿尔山旅游度假区，既有北京密云古北水镇国际休闲旅游度假区、苏州吴江东太湖生态旅游度假区，也有临夏永靖刘家峡旅游度假区、 安徽省 黄山 黟县 国际乡村旅游度假区，后者是全国第壹个带“村”字号的国际乡村旅游度假区。
争相建立A级景区和国家级度假区，丰富旅游资源、提升游览体验，能更好地吸引游客。近年来，各地纷纷推出政策增进旅游业发展，并积极推动当地景区评定A级景区，各省3A级、4A级景区数量有明显提升。
据新京报贝壳财经记者不完全统计，2023年12月直到今天，有10个省份新增4A级景区127家，其中65.4%的景区所在地为县城或县级市，有7个省（自治区）的县域景区数量占比超过50%。其中， 西藏自治区 的新增县域4A级景区占比高达89%。 
新京报贝壳财经记者梳理数据发现，除 西藏自治区 外，2023年12月直到今天， 河北省 、 湖南省 、 湖北省 、 江西省 四大省份的新增县域4A级景区占比均在63%以上。
江西省 、 湖南省 均以22个新增4A级景区的数量领先，其中， 江西省 九江市 一地新增了5个4A级景区，分别为赛城湖景区、鹿鸣谷景区、鲁溪洞景区、云居山景区、共青垦荒精神体验园。值得注意的是，新增景区拉动效应明显，在今年上半年最后一个节假日——端午假期，鲁溪洞景区以3.75万人次的游客量成为 江西省 文旅厅 大数据 平台入园闸机客流前15名中4A级以上景区的第叁名，赛城湖景区以10382人次成为 江西省 文旅厅 大数据 平台入园非闸机客流前15名中4A级以上景区的第五名。
另外，湖南永州也新增了5个4A级景区，分别为千家峒景区、森林植物园景区、花千谷·月湖景区、唐家山景区、周家大院景区，其中，千家峒景区、森林植物园景区分别于2016年、2017年启动国家4A级景区建立工作，后者除先后投入上千万元开发建设萌宠乐园、百竹园等景点外，还完成了景区内公路改造、爬山游步道、人工湖提质改造、民居“穿衣戴帽”工程、游客服务中心、旅游茅厕、生态停车场等建设。直到今天，永州共有A级景区55家，其中，4A级景区20家。
随着休闲度假逐渐成为日常旅游消费需求，对景区甚至当地旅游经济的发展而言，甭管是争创国家5A级景区、4A级景区还是国家级旅游度假区，不仅意味着吸引更多游客、提高服务水平和市场竞争力，也将反推当地文旅产业不断实现高质量发展、旅游业态创新升级。
据携程预测，今年暑期前30热门景区中，近三分之二位于县域地区，除自然风光类景区外，莫高窟、青海藏文化博物院、三星堆博物馆等人文景区也进入热门景区前10。 
三、宝藏小城的“经济账”
缔造“特色品牌” 创新消费模式 
今年上半年，受到游客关注的宝藏小城各具独特文化和风土人情，仅依靠一个出圈标签，便能带动成倍的旅游经济增长。据去哪儿 大数据 研究院估算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元人民币，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元人民币，带动当地消费900元；从福州去平潭追“蓝眼泪”高铁票大约40元人民币，带动当地消费700元……以此计算，出圈的宝藏小城拉动整体消费放大近20倍。
近年来，大众旅游进入全面发展阶段，旅行已成为泛在化的生活方式。根据携程数据，2024年上半年及小长假期间，“00后”旅行订单同比分别增长55%及57%，增幅均排在各年龄段首位。今年暑期，预计“90后”“00后”将成为旅行主力人群，订单同比均增长35%；进入退休阶段的“50后”“60后”成为旅行第贰梯队，暑期订单增幅超过20%。
“00后”已成为旅游市场的新生力量，也造成了更多新鲜玩法。新京报贝壳财经记者发现，游客（尤其是青年人）不再满足于跟团游、打卡热门景点等常规旅行方式，在广度、深度、舒适度上均有了更高的要求，“反向旅游”“45度躺平”“城市漫游（City Walk）”“沉醉式”等成为旅游热词。
文旅的风吹向了小城，很多小城也瞅准游客从“看景”向“休闲度假”需求转变的时机，结合自身特色，着力缔造“特色品牌”，创新消费模式，激发消费活力。
新京报贝壳财经根据边疆游、文博古建游、海岛游、休闲游四大主题，分别梳理发掘“2024年度推荐目的地”，为追求深度、个性化主题游的读者提供参考。
边疆探秘异域风情文化交融造成独特魅力
中国陆地界限长度约2.2万千米，陆地上共9个省级行政区与14个国家接壤。边疆地区拥有丰富的自然景观、历史遗迹及浓厚的异域风情，游客在边疆城市可以感受多彩的民俗与当地的文化传统，也能亲身体会到文化交融造成的独特魅力。 
在这个主题下，新京报贝壳财经推荐黑龙江漠河、吉林延吉、云南瑞丽、新疆塔城和广西靖西五个目的地。其中，广西靖西可能最“不著名”——这个地处中越交界的边陲小城，位于 广西壮族自治区 西南部，边疆线长152.5公里。靖西既有壮美的喀斯特地貌，又不乏独特的民族文化，壮族人口占比达90%以上，被誉为“小桂林”。
在文博和古建中寻迹“历史里的中国”
从去年开始，国内各地的旅游市场均出现“博物馆热”现象。国家文物局发布的最新数据显示，2023年中国博物馆接待观众12.9亿人次，创历史新高；举办展览4万余个、教育活动38万余场；全年新增备案博物馆268家，全国备案博物馆达到6833家。根据携程端午各城市热门景点数据，游客参观博物馆的热度持续高涨，除省级博物馆外，各个小城的特色博物馆也成为游客探索的重要目的地。
除了博物馆，越来越多的年轻人燃起对古建筑所在地的参观热情，古建旅游和文博一起，成为新的深度主题游方式。 
在这个主题下，新京报贝壳财经推荐辽宁锦州、河北正定、山西运城、山东青州、广东开平和云南建水六个目的地。
其中，文博古建旅游热在 山西省 表现最突出。根据《 山西省 2024年“五一”假期旅游市场数据分析报告》，“五一”假期，各类文博场馆热度持续攀升。山西博物院、 太原市 博物馆、晋祠博物馆、北齐壁画博物馆、运城博物馆、 大同市 博物馆、 临汾市 博物馆等文博场馆，成为省内外游客的热门打卡地。
山西全境的文博古建资源都很丰富，大同、太原、晋城等已经成为热门的文博古建旅游目的地，相比之下，运城略显“小众”。其实，运城古称河东，历史悠久，是中华文明的发祥地之一，被称为“最早的中国”。运城共有102处全国重点文物保护单位，被称为“国保第壹市”，解州关帝庙、永乐宫、万荣飞云楼等都是当地著名的文化景点。
面朝大海听风悦己小众海岛“无滤镜”好风景
随着国内各地进入“高温模式”，海岛旅行的热度飙升。中国大陆海岸线长度约1.8万千米，海域内分布着大小岛屿7600个，拥有丰富的海滨旅游资源。然而，颇有知名度的海滨度假地——三亚、厦门鼓浪屿等，由于游客众多，经常出现海边“下饺子”的情景。因此，越来越多的游客开始发掘小众海岛，希望借此避开人潮、享受宁静，暂时与城市的喧嚣告别。 
在海岛游主题下，新京报贝壳财经推荐山东烟台长岛（大黑山岛）、浙江舟山嵊泗列岛、浙江温州南麂岛、福建莆田湄洲岛和广东阳江海陵岛五个目的地。福建岛屿资源丰富，其中，湄洲岛是 莆田市 第贰大岛，全岛南北狭长，形状如峨眉。
湄洲岛以其丰富的妈祖文化闻名，被誉为“海上和平女神”的故乡。岛上的湄洲妈祖祖庙始建于北宋雍熙四年（987年），是全球第壹座妈祖庙，现存建筑多为清代结构。另外，岛上还有多个优质的沙滩和海蚀岩景观，吸引了大量游客前来度假。
慢下来深度连接自己去村里喝咖啡、探险、露营、做手工
近年来，随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，休闲度假旅游的切实需求快速增长，国家政策也在积极推动旅游业向观光、休闲、度假并重转变，以满足多样化、多条理的旅游消费需求。自2015年我国推出首批17家国家级旅游度假区以来，目前已认定85家国家级旅游度假区。
休闲不在景点，关键在于心理状态的放松。即便在同一个地方，不一样的玩法也会收获不同 的感受。社交媒体上，网友对小城或县域最多的建议是：慢下来，在城市的街道随便逛逛，感受当地的生活气息。 
在休闲游主题下，新京报贝壳财经推荐浙江安吉、安徽 黟县 、云南弥勒、新疆伊宁、江西景德镇和贵州遵义六个目的地。其中，浙江安吉已经成为江浙沪最热门的休闲目的地之一。安吉被誉为“中国竹乡”，在竹海中徒步是当地极具特色的自然体验项目。当地环境优良、空气清新、气候宜人，非常适合在周末或小长假想要逃离城市喧嚣的游客。另外，安吉还形成了成熟的休闲度假服务业态，这个不到60万人口的小城拥有300多家咖啡馆，独特的“村咖”文化让人在感受自然的同时，也能享受便利与熟悉的“安全感”。
四、“宝藏小城”背后的发展密码
基础设施升级高铁便利酒店餐饮等服务性价比高 
不是热门城市去不起，而是小城更有性价比。随着交通基础设施及景区酒店文旅设施的逐渐完善，价格相对较低、体验其实不打折，令近年来以县域为代表的小城旅游日渐火热。
近十年内迅速扩张的高速铁路网，让“一小时抵达目的地，两天一个短途游”逐渐成为日常。新京报贝壳财经记者梳理发现，全国铁路营业里程从2012年的10.3万公里增长到2023年的15.9万千米，其中，高铁从超1万公里增长到4.5万公里。
2023年年初的数据显示，中国铁路交通网络覆盖全国99%的20万人口以上城市和81.6%的县。多个省份实现了“市市通高铁”，高铁已通达94.9%的50万人口以上城市。
通过对华住集团旗下酒店2024年上半年预订量增长最高的热门小城及县域的高铁线路统计发现，近十年以来，小城及县域地区的高铁站（含城际C、动车D）数量不断增加，在已经有一个高铁站的条件上，还可能会增开多个站点和线路。 
新京报贝壳财经记者发现，随着 京津冀 、长江经济带、粤港澳大湾区等区域的交通连片成网，区域交通网络建设正在不断增进区域旅游目的地一体化发展，以北京、上海、成都、重庆和大湾区等为代表延伸出来的“3小时高铁圈”，以高铁等不断完善的条件设施为媒介，优化游客的“热力分布”，让更多小城小镇受到游客的青睐。
主要城市圈3小时高铁圈内可抵达哪些“宝藏小城”？
相较于大城市，小城小镇能够被青睐，主打的就是性价比优势。在当地餐饮、交通、购物等消费与大城市相较低的同时，占旅游消费大头的酒店价格也足够有性价比。
在北京3小时高铁圈里，大约2小时就可直达的“草原酸奶之都”乌兰察布，500元-600元就能住高档、豪华型酒店；2.5小时左右可直达的“殷商故地”安阳，高档酒店的预定价格在500元左右，如全季等类型的酒店价格约在200元；距离北京高铁车程1.5小时的石家庄 正定县 ，今年爆火后的高档或豪华型酒店价格在300元上下，经济型酒店价格聚焦在100元左右。 
在上海3小时高铁圈里，3小时可直达的丽水，今年在非遗表演和电视剧《与凤行》等加持下，五一、端午假期的旅游都非常火爆，但与动辄五六千一晚的上海高档、豪华酒店相比，当地的豪华酒店预定价格在千元左右；越剧起源地嵊州，距离上海的高铁车程在2小时以内，今年以来，因为浙江小百花越剧团青年演员陈丽君的爆火颇受游客青睐，但其豪华酒店的价钱不足千元，经济型酒店价格在百元上下。 
地处西南的成渝3小时高铁圈里，距离成都约1小时高铁车程的雅安，自去年迎来在日本具有超高人气的大熊猫香香后，其旅游热度在国内外都达到了新高点，即便如此，当地高档酒店价格为500元左右；距离成都1小时、重庆1.5小时高铁车程的遂宁，是成渝经济圈里休闲宜居但低调的存在，这座拥有着“观音故里”“川中重镇”别称的小城，豪华、高档酒店的价钱在300元左右，低于百元价格的宾馆也有很多。 
在交通七通八达的大湾区3小时高铁圈中，广州南到顺德、北到韶光、西到云浮、东到河源的高铁车程都可控制在2小时内，且在这些目的地，以500元-600元的预算都能找到不错的高档型酒店。再远点可以探访需要3小时车程的吉安，这座早已因井冈山闻名的城市，今年在电视剧《追风者》男主角魏若来的一句“我是江西吉安人”台词下，又上了“大分”，丰富的红色景点、美丽的自然风光双重加持下，吉安的高档酒店住宿价格在400元左右。 
高铁、酒店等交通、住宿基础设施在解决游客可达到、能停留问题外，小城小镇受到游客青睐的原因不仅是超优的性价比，当地足够有吸引力和魅力的特色资源也同样重要。
五、“宝藏小城”的可持续发展
“泼天的富贵”，小城接不接得住？ 
下沉市场文旅的火爆造成了许多积极影响，同时也袒露出一些问题。新京报贝壳财经记者根据公开资料分析发现，目前，小城小镇文旅在下沉市场存在的问题主要包含：
1.基础设施不足影响游客体验
小城小镇在发展文旅产业时，往往面临基础设施建设不足的问题，如交通、住宿、公共服务等方面不够完善，影响游客体验。好比有网友抱怨一些偏远目的地，“风景好是好，但茅厕令人溃散”，或道路狭窄，停车位有限，“在景区门口堵了四个小时”。
2.袒露服务短板管理水平良莠不齐
在文旅服务方面，好比餐饮、民宿、景区等，缺乏专业培训，服务意识和管理水平良莠不齐，甚至频繁出现“坑客”现象。
3.文旅产品缺乏不同化同质化现象严重
小城小镇拥有丰富的文化资源，但未能充分挖掘和利用这些资源来丰富旅游产品。部分文旅项目过度商业化，文旅产品缺乏不同化，造成陈旧见解同质化现象。有网友抱怨，每个古镇店铺都在卖串珠、披肩、臭豆腐。
4.缺乏长效市场推广策略网络热度昙花一现
本地文旅资源和特色不被外界熟知，难以吸引更多游客。这时，部分小城小镇过度依赖网络流量和社交媒体推广，跟风推出烧烤、麻辣烫，通过网红打卡点吸引客流，然而昙花一现，随着新的网红目的地诞生，热度减退，游客数量也迅速下降。
5.旅游淡旺季冷热不均
在节假日等旅游高峰期，小城小镇面临接待能力不足、服务跟不上等诸多问题，影响游客的满意度。另外，淡旺季客流落差大，旺季热辣滚烫，淡季冷冷清清。
6.缺乏可持续发展策略
在文旅发展进程中，一些小城小镇缺乏长远规划和可持续发展的策略，好比将文旅产业的“宝”押在门票上，或过度开发，造成资源的不可持续利用和环境生态问题。
政府应出台相关政策，提供财政、税收等方面的支持，鼓励和引导社会资本投入小城小镇文旅产业。 
“宝藏小城”如何可持续发展？我们建议
1.精准产业定位，缔造IP项目，“流量”变“留量”
小城小镇应根据自身的资源、区位条件、市场环境等，进行精准的产业定位，发展特色产业，增进产业间的融合，形成有竞争力的产业链。同时改变“唯资源论”，重视全域发展思维、全产业联动，缔造引客留客IP项目。
2.完善基础设施，配套产业发展
加强基础设施建设，如改善人居和交通环境，建设必要的公共服务设施，好比增设旅游专线公交，扩建停车场，确保游客便捷到达。提升旅游服务水平，强化从业人员培训，提高服务意识和专业能力，为游客提供高质量的旅游体验。
3.破除同质化，旅游消费业态“求精求新”，破解淡旺季难题
当下触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化，旅游产品不同化、精细化将成为趋势。坚持市场导向运营与营销推广，用好科技、艺术、文创等行径，塑造新业态、新场景；深度挖掘和整合地方文化资源，创新文旅产品，提升文化内涵，避免商业化和俗套化；通过区域合作，共享资源，形成合力，提升区域文旅产业的整体竞争力，对于破解淡旺季难题具有重要参考意义。
4.重视生态保护，发展绿色低碳旅游产品
文旅产业应以生态保护为前提，发展绿色低碳的旅游产品，实现生态与经济的双赢。发展生态旅游，如自然保护区内的观鸟活动、森林徒步等，同时推广环保宗旨，如 垃圾分类 和节能减排。
5.年轻客群与中老年客群并重
小城需要保持自己的特色，深挖本地自然人文资源，不断开辟新业态，探索新玩法，以应对游客多样化的切实需求。年轻人消费的长期趋势是“小、慢、软”，小是小客单消费，慢是休闲化消费，软是精神化消费，小城文旅切准这些方向，便于长期锁定年轻人市场。下沉市场中的有点年纪的人数量庞大，但其旅游需求和偏好没有获得文旅产业的充分关注和满足，小镇可开发适合有点年纪的人的慢生活旅游项目，如养生度假、太极教学等。
6.监管和服务跟进，通顺维护权益渠道
旅游的“爆火”对当地经济增长具有重要意义，同时也需要加强监管和服务，防止因恶劣事件引发大面积不良影响，毁了当地旅游形象和口碑。好比，当消费者权益受到侵害时，游客可以通过12345旅游投诉电话随时进行举报投诉，当地根据接诉即办有关规定及时予以处理。净化消费环境，开展旅游市场专项整治行动，对“不得人心低价游”、强迫或诱导购物、旅游景区哄抬物价、未经许可经营旅行社业务等非法经营行为，开展联合执法、共同打击，持续净化文化市场环境。
数据说明：本站告的地理统计范围包含全国三线及以下地级市，全国县城及县级市。
报告出品：新京报贝壳财经中国旅游协会休闲度假分会
出品人：苏曼丽
统筹：王荟任娇
记者：曲筱艺王真真
编辑：李铮
数据分析师：董怡楠
设计：任婉晴
校对：陈荻雁
