新华财经郑州7月9日电 永辉超市 正在 郑州市 场批量闭店,目前已知将被关闭的门店是5个。7月8日,记者获悉, 永辉超市 旗下的大学路店、凤凰城店、朗悦新悦荟店、新郑新田360广场店、荥阳正上豪布斯卡店,近期均已张贴公告。截至发稿,永辉方面未透露此轮闭店的具体范围与规划数量。
永辉超市 将在郑州连关5店,此轮闭店具体范围与数量尚不清楚
新郑新田360广场店6月25日张贴公告,宣布7月4日起停止营业;凤凰城店6月30日张贴公告,宣布7月11日起停止营业;大学路店7月1日张贴公告,宣布7月10日起停止营业;朗悦新悦荟店、荥阳正上豪布斯卡店,均在7月6日张贴公告,宣布同在8月5日起停止营业。以上信息,是记者所了解到的近期 永辉超市 在 郑州市 场正在实施的部分闭店动作。
7月8日,记者就此向 永辉超市 集团、郑州公司求证,所得答复是:上述门店发生闭店,情况属于事实。但此轮闭店的具体范围与数量规划,尚不清楚。
记者了解到, 永辉超市 在郑州有近20家门店,在 河南省 内约40家门店。说白了,永辉仅此一次裁撤门店的数量,就占既有郑州门店数量的1/4、全省门店数量的1/8。
永辉超市 闭店的动作,两周前已经有迹象。
一位常去大学路店购物的朱先生表示,6月23日,他在该店购物时发现,基本上所有的货架都张贴着“全场出清、一件不留、低至3折起”的促销标语。当时,店内虽有部分货架出现了空置情况,但该店并未张贴停止营业公告,朱先生判断是 永辉超市 在做大型促销活动。
该店不止一位店员告诉他,门店要接受胖东来改造了,要大量更换“胖东来”自有品牌商品,所以要提前做清仓。至于胖东来对该店的调改计划,什么时间能上架胖东来的商品,却无人能详细说明。
随后几天,当朱先生再次来到该店,发现店内空货架越来越多,直至他发现了停业公告,也在店内听到了即将闭店的各种议论。这时,该店店员已变了说法:“下周就要回家歇了,等通知。”
7月8日,记者在 永辉超市 凤凰路店不仅见到了同款促销条幅、同款公告,且店内货架几乎已经被清空,仅部分散装糕点、糖果仍在售卖。附近居民对记者表示,该店促销从上周就启动了,刚开始的几天人山人海,基本是被抢空的。
该店一名店员称,6月中旬,该店就接到了清仓闭店的公告。起初,她获知的闭店时间是在7月底,但没想到,公司在6月底通知的闭店时间是7月上旬。目前,她也不明白自己的下一步会是啥样。
另有店员告知记者,永辉郑州公司决定关闭该店,将她由其它门店抽调来短时间支援,协助该店实施清仓。据她了解,该店闭店原因,是因销售收益无法支撑房租等硬性成本,无法达到扭亏的目的。
2020年以来 永辉超市 财报数据,过往3年亏了80多亿元
闭店止损是永辉下半年重要动作,连亏3年要给资本市场一个交代
6月以来, 永辉超市 在国内零售圈接连传出两个大动作。
其一,永辉在郑州的两家门店获胖东来帮扶实施调改。上月末,首个被调改门店是郑州信万广场店,该店历时20多日调整后重张开业,前两周客流堪比迪士尼。
其二, 永辉超市 再被京东大幅减持,且网传该公司今年计划关闭200家门店,关店数占现有门店数的20%左右。该网传消息被永辉否认。
不论永辉对今年批量关店承认与否,它的实际行动都其实其实不意外。
据永辉财报显示,过往3年,它已连续亏损80多亿元人民币。上年末,其门店数量大有退回千店以内的 势头。
连亏3年的永辉,其虽在国内超市业仍保存着强势的门店规模及市场地位,但资本市场和投资人已经不买账了,股票价格与市值是最直观的真实写照。
今年4月末, 永辉超市 公布一季报称,该季度,公司营业收入216.65亿元人民币,环比2023年第四季度增长30.87%;归母净收入达7.36亿元人民币,同比增长4.57%。公告另称,老总张轩松拟增持公司股份,增持金额很多于2.5亿元人民币,不高于4.5亿元人民币。起因是除维持公司股票价格稳定外,也基于对公司未来持续发展的信心和对公司长期投资价值的认可。
张轩松亲自下场增持,即意味着永辉在资本市场遇到了大问题:它务必向投资人证明,“永辉仍有‘被抢救’的价值”。
30天后,河南胖东来商贸集团(以下简称胖东来)老总于东来“医师”巧合性地出现了。5月底,胖东来与永辉联合宣布调改计划,就此拉开“两百亿级区域‘神兽’搭救千亿级全国超市航母”的大戏。其中,更有国内商界称颂的“张轩松‘四访’于东来”经典桥段。
客观来看,胖东来帮助永辉调改门店,只能治标,这对亟待重塑竞争力的永辉难有治本实效。
于东来对此认同。他在接受记者采访时称,这次调改,不只是向永辉输出部分自有品牌商品,而是胖东来会将供应链能力无条件分享给永辉。胖东来整个系统,包含商品结构、组织团队等都会共享出来。而 永辉超市 (整体),要向胖东来的发展理念和运营战略快速靠拢、调整。这包含,放下与同业之间的“零和博弈”,给员工涨工资,重塑供应链优势、文化制度等。但无法通过调改重塑存在价值的门店要勇敢关掉,不要消耗自己,更不要消耗员工的生命。
记者关注到,永辉此轮关店其实其实不只是在河南。自上月以来,该公司在福州、厦门、苏州、成都、广州,均有门店关闭。
有知情人士称,根据永辉新更改的“小而精悍”发展路线,国内系统关掉200家门店或其实其实不夸张。目前, 永辉超市 正与全国的房东沟通“降租”,并已通知万达等大型购物中心渠道即将发生部分门店裁撤。“ 永辉超市 不能再亏了,裁店即结束亏损实现盈利的核心手段之一。这是今年,张轩松和永辉务必向资本市场做到的能力证明。”