不久前，抖音电商运营团队公示了《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》。记者了解到，“0元入驻”是指允许部分新商家在无需缴纳保证金的情景下，先入驻平台进行有限制的试运营，后续通过货款逐步充值保证金至平台标准（即“保证金标准额度”）。

　　其中，酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营，涉及 白酒 、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。

　　该通知称，规范预计于2024年7月11日生效，公示期满抖音将另行发布正式生效规则。

　　关于抖音规范酒类经营方面，可追溯直到今天年1月18日，抖音电商运营团队彼时发布《关于调整酒类目经营权限的治理公告》称，近期平台发现个体店商家售卖酒类商品时，易出现虚构宣传酒类品牌等许多问题，坑骗或诱导消费者，危及消费者权益。为保障平台正常的经营秩序，营造健康的网络购物环境，平台决定关闭个体店酒类目的经营权限。同时，企业店酒类目的保障金提升至15万元。

　　业内人士认为，这是抖音电商为了整顿管理其平台酒类店铺虚构宣传、商标侵权的乱象。不过有消费者表示：“卖冒牌劣质产品的 利润那么大，会在乎那15万元么？苦的是正规商家。”“这招用处不大，擦边球和冒牌劣质产品的 利润原本就大。”

　　近年来，随着抖音等社交媒体平台的兴起，酒类销售渠道得以不断拓展。据《2024年Q1抖音酒类洞察报告》显示，今年一季度，抖音酒类电商市场规模已经超过100亿，尽管增速放缓，但仍保持了72.3%的增速，近三年一季度的增长都十分稳健。这当中， 白酒 仍然是抖音酒类电商的核心品类，保持着强劲势头，在2024年一季度达到较高水平，市场规模近90亿元人民币，同比增长74.9%。

　　一边是酒水借助电商实现销售飘红，而另一边各平台却频发酒水侵权问题。据《中国酒类产业 知识产权 报告》（2023年版）显示， 白酒 侵权假冒比较严峻的环节包含：线下批发和零售市场（69.57%）、微商或其它网络销售平台（60.87%）、电商平台（56.52%）、直播平台（43.48%）、生产环节（39.13%）和出口（4.35%）。

　　记者了解到，国家层面对酒类的监察管理遵循一般食品的管理模式。由国家市场监督管理总局对酒类的生产经营等进行集中化管理。国家发改委、工信部等负责酒类产品的宏观指引，市场监管总局负责酒类产品的具体监管等工作；而中国酒业协会等行业组织，也会主动承担行业自律、协调、监督等职能。