7月9日晚间， 酒鬼酒 发布2024年半年度业绩预告，公司上半年预计实现净收入1.1亿元至1.3亿元人民币，较上年同期下降73.93%至69.19%。

　　对于业绩变动原因，公司表示，当前 白酒 行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧， 白酒 产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。

　　在现今环境下，公司二季度营销核心工作是持续坚定推进营销模式转型，重点做深省内市场和缔造样板市场，协助经销商全力提升动销，强化消费者培育工作。二季度工作获得了一定成效，第贰季度公司营业收入环比向好。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占相当高，造成公司整体销售毛利率下降；加之为增进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，造成公司销售费用率有所上升，因而半年度净收入同比降幅较大。

　　Q2环比逐步改善

　　根据中国酒业协会发布的《2024中国 白酒 市场中期研究报告》，今年上半年以来， 白酒 行业渠道库存高、价格倒挂等现象依旧存在。同时，超8成受调研的行业企业认为， 白酒 消费市场遇冷，市场复苏态势较弱。

　　其实，自去年以来， 酒鬼酒 即主动调整、全面启动营销模式转型，叠加行业调整期，公司经营业绩相应承压。但种种迹象表明，公司营销模式转型已经开始显现成效。

　　报告期内，公司持续推进营销模式转型，公司营业收入情况逐步好转，上半年实现营业总收入10亿元左右，尤其是Q2营业收入降幅较Q1已大幅收窄。另根据此前数据测算，公司Q2净收入降幅较Q1亦有收窄，趋势向好。

　　经营层面，第贰季度，公司BC联动闭环已基本建立，终端参与公司消费者促销类活动积极性提升，客户回款意愿逐渐增强。公司强化省内市场和省外样板市场建设，优化消费者活动。截至6月底，公司已启动11个样板市场，围绕样板市场开展核心终端建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。

　　营销模式转型持续推进

　　围绕既定战略，今年以来， 酒鬼酒 继续实施“产品聚焦、市场聚焦、资源聚焦”。

　　产品方面， 酒鬼酒 坚持内参、酒鬼、湘泉三大系列协同发展，二季度以来产品动销有所好转。内参系列聚焦缔造甲辰版，逐步将甲辰版和老内参进行替换，老版内参价格当前略有回升，公司将坚持控盘分利模式，二季度以来内参（甲辰版）逐步恢复正常发货，渠道窜货、价格倒挂等现象均已得到解决。酒鬼系列得益于费用改革先行，经销商认可水平较高，红坛酒鬼大单品通过C端费用投放的增加，宴席场次和开瓶数据大幅提升，红坛系列在宴席市场影响力不断扩大。另值得注意的是，内品系列动销反馈较好，公司未来也将发力100元以下价格带，并逐步推出湘泉的大众品，或形成新的业绩增长点。

　　渠道方面， 酒鬼酒 上半年已在邯郸、石家庄等地缔造核心样板市场，以真实开瓶、动销为导向，强化团队和终端建设，致力于做深做透点状市场，当前消费者开瓶率及终端店销售情况良好，动销水平较去年同期已经有大幅提升。在大本营市场，公司以湖南事业部为抓手，推进渠道精耕下沉，通过举办餐饮宴席合作、消费者沉醉式体验等方式，大本营市场影响力明显提升。

　　关于后续发展， 酒鬼酒 方面表示，公司已经进入不同化与聚焦战略持续发力的关键节点，将不断深耕渠道，夯实湖南大本营市场，进一步聚焦营销资源投入，强化消费群体培育，实现稳价格、稳渠道、稳收益的健康增长模式。

　　下半年度， 酒鬼酒 工作重点仍是提升终端动销，通过加强网点建设，优化销售网络；以扫码活动等数字化手段进行市场营销，实现精准供货，通过控货了解市场数据，稳定批发价格，减少窜货和乱价；并逐步加大C端投入增进动销，瞄准费用改革和经销商回款积极性的平衡，持续协助经销商恢复信心。