盛夏七月，云荔飘香。在六祖故里，有一抹穿越千年的红、一股流传千年的香，那就是新兴香荔。

　　世间珍果更无加，玉雪肌肤罩绛纱。新兴香荔属晚熟优质品种，在荔枝家族中压轴登场，果形端正、果色鲜红、果肉爽脆。轻轻剥开它的外壳，肉色晶莹剔透、宛若水晶，果香浓郁、动人肺腑，被誉为“水晶香荔”。

　　2024年云浮新兴香荔产业发展大会暨“新兴优品”品牌发布活动内容丰富，包含专家推介新兴香荔、新兴文旅推介、颁发“ 新兴县 文化推广大使”及“ 新兴县 好物推荐官”聘书，和助力 新兴县 “百千万工程”物流业务合作签约、“新兴优品”行政区品牌建设标识发布、“新兴优品”第壹批入选优质产品公布、“双百行动”赋能“新兴优品”行政区品牌共建合作签约等。

　　活动不仅展示了新兴香荔的独特魅力，增进了香荔产业的产销对接，更展示了新兴以“荔”为媒，以“新兴优品”为介，赋能地方经济高质量发展，主动面向大湾区、走向全国、拥抱世界的信心。

　　●文/图：梁桂婵策划：方镇彬

　　前景广阔 “五位一体”全产业链发展

　　“新兴香荔产业在品牌、技术、市场等多方面都具有比较大的发展潜力和优势，前景广阔！”在2024年云浮新兴香荔产业发展大会暨“新兴优品”品牌发布活动上， 广东省 农业科学院研究员、果树研究所荔枝栽培生理研究室主任向旭如是说。

　　 广东省 正在实施 乡村振兴 战略和“百千万工程”，以高质量发展为主题，推动荔枝产业的转型升级，正致力于将荔枝产业缔造成为全球最具竞争力的优势产业带。新兴香荔在荔枝产业的区域发展上具有明显优势，其品牌价值、文化价值和市场影响力在全国占据领先地位，未来有望继续巩固这一地位。

　　去年， 新兴县 与 广东省 农业科学研究院合作共建“新时代农科人才工作示 范县 ”，实现优势互补、共谋发展。人才、科技、创新被视为推动荔枝产业发展的关键，包含优良品种选育、栽培技术研发、果园机械化数字化升级、保鲜加工技术及装备研发等。

　　向旭表示，新兴要继续深度挖掘荔枝品牌文化，通过缔造区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，提升新兴香荔的品牌价值和市场竞争力，将新兴香荔缔造成为文化旅游的代表符号，推动乡村休闲旅游和三产深度融合。

　　同时，深化产业链整合，通过整合荔枝产业链，包含生产、加工、科技、品牌和营销，形成“五位一体”的全产业链发展格局，提升新兴香荔产业的附加值，推动全产业链发展；开展数字化实践探索，深化数字农业实践，建设和优化“荔枝 大数据 平台”，以优化资源配置和提升管理效率。新兴香荔作为广东荔枝产业的重要组成部分，也将在科技创新、数字化转型、市场拓展、品牌建设和政策支持等多方面实现高质量发展，进一步提高其在全国甚至全球的竞争力和影响力。

　　借“荔”发力带旺全域旅游人气

　　利用2024年云浮新兴香荔产业发展大会暨“新兴优品”品牌发布活动举行这一契机，新兴以“香荔+电商+旅游+直播带货”营销模式，不仅提高了新兴香荔的知名度，拓宽了产销渠道，还带动了当地旅游业的发展，激活农文旅融合发展新赛道，奋力推动“百千万工程”各项工作加力提速。

　　在活动举办前后， 新兴县 推出多条精品旅游线路，借“荔”发力带旺全域旅游人气，各大旅游景区迎来了一波游客高峰。

　　在位于 新兴县 水台镇的悦天下生态度假区，一大批“组团遛娃”的亲子游家庭，在回旋数千米的泳道上玩得不亦乐乎。

　　“我们来以前就有留意到新兴香荔产业大会的宣传，刚好又放暑假，就带小朋友过来新兴玩水解暑、摘香荔，这个周末过得很充实。”游客李小姐表示道。

　　另外，悦天下生态度假区还设置了农文旅融合展厅，集中展示云浮地区的特色农产品、手工艺品和文化遗产等。“随着暑假的到来和新兴香荔产业发展大会的顺畅举行，来我们景区度假的游客大幅增加，近期客房已订满。”悦天下生态度假区市场总监王丁亚表示，接着，悦天下生态度假区将充分施展自身优势、整合资源，为 新兴县 甚至 云浮市 加力提速推进“百千万工程”贡献力量。

　　“爽脆多汁，肉厚核小，香甜入心，新兴香荔好味道！”在离活动主会场不远的六祖镇花花农场和石塘村香荔种植场内，游客和市民兴致勃勃地穿梭于荔枝林间，亲手采摘成熟的荔枝，享受着夏日的田园之乐。他们纷纷表示，不仅品尝到了新鲜美味的荔枝，更感受到了大自然的魅力和劳动的喜悦。

　　近年来， 新兴县 坚持打好香荔产业、市场、科技、文化“四张牌”，大力培育龙头企业、农民合作社、专业大户等新型农业经营主体，推动新兴香荔与特色文旅有机结合，以电商平台、 网红直播 等带动线上销售，引进国家荔枝龙眼产业技术体系专家团队实施科技赋能，挖掘讲好禅文化与香荔文化的故事，开发香荔干、荔枝茶、香荔饼、香荔酒等深加工产品，全力做好“土特产”大文章，让新兴香荔从曾经的皇家贡品飞入寻常百姓家，成为人民群众的“致富果”“幸福果”。

　　文化赋能品诗词里的“新兴香荔”

　　新兴香荔作为“岭南十大佳果”之一，在新兴有着1300多年的种植历史，其质腴核小、香彻喉舌的品质赢得了广泛赞誉。新兴六祖故里旅游度假区内的国恩寺，还保存着六祖惠能大师亲手栽种的千年古荔，直到今天仍枝繁叶茂、香飘四方，是新兴香荔的“母树”。香荔与禅文化结缘，已成为新兴香荔的重要文化象征。

　　大会开幕当天，六祖故里旅游度假区内的国恩寺举办了相关活动，吸引众多来自大湾区的游客参加。“‘新兴香荔’特色品牌深入人心，此次到新兴旅游、品香荔，不仅让我们了解到新兴的香荔产业，欣赏到人文美景，还领略了岭南文化的独特魅力。”游客们纷纷客表示，将把此次采摘的香荔带回自己的城市，让更多人品尝、知晓新兴香荔，也让更多人了解广东还有这样生态优美、旅游资源和土特产丰富的好地方。

　　这时，由 新兴县 诗联学会、县文学协会联合协办的“诗文赋彩荔飘香·新兴香荔”主题诗词作品展，也为活动现场增添了一道亮丽的色彩。

　　古往今来，许多佳句都描绘了荔枝的鲜香诱人。以荔会友，以荔题诗作赋，成为历代文人雅士的优良文化传统。此次“诗文赋彩荔飘香·新兴香荔”主题诗词作品展中，共展出20余首原创诗词作品。

　　创作者们通过手中的笔把新兴香荔的特征、文化内涵与诗词相融合，化为艺术的语言，传递出对文化、对生活、对自然、对社会的深切感悟和独特见解。每一首诗词作品都是作者匠心独运的杰作，它们或雄浑壮丽，或细腻婉约，或深沉厚重，或轻盈飘逸，展现了诗词艺术的多样性和丰富性，同时也展现了独特的新兴香荔文化魅力和荔枝产业高质量发展的新气象，深受现场参观市民的好评。

　　名片

　　新兴香荔

　　有文化

　　新兴香荔有着1300多年的种植历史，并与禅文化结缘，在明末至清代年间被列为贡品，名扬海内外。

　　有故事

　　生长在 新兴县 国恩寺内的“千年古荔”，相传是六祖惠能大师在公元712年亲手种植，直到今天仍枝繁叶茂、香飘四方，是新兴香荔的“母树”。

　　压轴登场

　　新兴香荔属晚熟优质品种，每年7月初，当大家以为荔枝季节已经过去的时候，新兴香荔正新鲜上市。