【大河财立方记者赖苏婷北京报道】最近， 北京市 市场监督管理局发布《 北京市 直播带货合规指引（征求建议稿）》（以下简称《指引》），《指引》共四章三十一条，明确了直播带货平台经营者和直播带货从业人员的具体合规要求。

　　在直播带货平台经营者方面，《指引》重点对履行入驻登记核验义务、建立健全直播带货活动服务协议与行为规范、制定禁限售商品或服务目录、建立信息检查巡查制度、记录和保存直播带货有关信息、建立信用管理体系、完善行为管控机制等方面合规义务进行梳理明确。

　　在直播带货从业人员方面，《指引》围绕直播带货直播间运营者、直播带货人员、直播带货服务机构等不同主体，从商品和服务信息公示、禁限售商品管理、广告管理、商品检验、促销行为管理、公平竞争、 知识产权 保护、消费者权益保护等方面明确了责任义务。

　　当中提到，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得违反公序良俗，或制造社会舆论等开展商业营销。积极践行社会主义价值观，坚持健康格调品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食物浪费等不良现象。

　　《指引》要求直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构在直播中发布商业广告，应按规定严格审核把关，符合以下要求。

　　发布食品、化妆品、生活美容广告，不得涉及疾病预防、治疗功能，不得使用医疗用语或易使推销的商品和服务与药品、医疗器械及医疗服务相混淆的用语；不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布保健食品、特殊医学用途配方食品广告。

　　不得对0~12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳制品进行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、唆使饮酒或宣传无节制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、义务教育阶段和普通高中同学的校外培训广告。其它类型教育培训广告，不得对效果作出明示或暗示的保障性承诺，不得利用教育机构、受益者等名义或形象做推荐、证明。

　　发布金融、类金融、招商投资广告，应当对可能存在的危险及责任承担作合理提示或警示，不得对未来效果、收益等情况作出保证性承诺；发布房地产广告，房源信息应当真实，不得含有升值或投资回报的承诺，不得对规划或建设之中的交通、商业、文化教育设施和其它市政条件作误导宣传；发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表示功效的断言或保证，不得对经济创收作保证性承诺，不得利用科研单位、用户等名义或形象作推荐、证明。

　　广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。

　　另外，直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构开展促销活动时，采用价格比较方式开展促销活动的，应当明确标示或通过其它方便消费者认知的形式表明被比较价格和销售价格，被比较价格应当真实准确，不得以“全网最低价”等不实表述诱导消费者。