“这应该是我一生中，排得最久的一次队。”

　　最近，全国多地出现大排长队的景象，不为别的，只为一款被称为“哦崽”的产品。

　　“哦崽”是啥？

价格暴涨超50倍

　　“哦崽”是设计公司“Heyone黑玩”旗下的一款潮玩产品，初代盲盒于2022年5月上市。

　　来源：Heyone黑玩官方网站

　　6月16日，“哦崽”初代搪胶盲盒发售，全球限量3999套，每人每ID限购2个，需要到指定位置排队，凭号码牌购买。

　　来源：Heyone黑玩官方网站

　　因为“全球限量”的属性，很多消费者排队抢购，甚至有人提前两天就开始排队。

　　来源：社交平台

　　门店所在商场也是人满为患。

　　来源：社交平台

　　甚至有发售门店的玻璃门都被挤碎了，疑似有人身负重伤。

　　来源：社交平台

　　16日当天，长沙、成都、重庆、珠海等许多家门店宣布线下发售取消。

　　珠海门店称：“考量到人员安全问题取消发售。”成都门店则称：“因突发事件，配合派出所工作，本次哦崽发售取消。”

　　来源：社交平台

　　而如果瞧瞧二手平台上这款盲盒的价钱，或许可以明白为何它会如此火爆。

　　目前，原价129元一个的“哦崽”初代搪胶盲盒在平台上溢价出售，基本款售价几百元，隐藏款有人开价6500元人民币，价格翻了超50倍。

　　来源：二手交易平台

熟悉的“盲盒疯狂”

　　饥饿营销成为新兴潮玩品牌的招式，快餐巨头肯德基也做过。

　　2022年1月，肯德基在其官方公众号公布，购买“DIMOO联名款盲盒套餐”即可获得KFC×DIMOO限定款系列手办，套餐价格为99元。同时，在宣传文字下方还标有“款式随机，数量有限，先到先得，售完即止”等字样。

　　来源：肯德基

　　肯德基该款盲盒与泡泡玛特联合推出。推出后，肯德基盲盒价格在二手交易平台上暴涨，多数在600元到800元之间，相比最初99元的价钱，上涨了七八倍。

　　根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒。

　　对此，2022年1月12日，中消协发文《“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》。中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

推动盲盒加强合规治理

　　近年来，盲盒相关产品受到很多年轻消费者青睐，盲盒经营模式主要聚焦在潮流玩具领域，随着“盲盒+”商业模式迅速发酵，通过盲盒形式销售商品或提供服务的领域还在不断增加。同时，盲盒经营进程中的过度营销、信息不透明、夸大宣传、“三无”产品、售后服务不到位等诸多问题也逐渐凸显，需要进行规范引导。

　　2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，为盲盒经营划出红线，推动盲盒经营者加强合规治理。《指引》提出四个方面的规范引导：

　　制定负面销售清单。对于不适宜进入盲盒领域的药物、医疗器械、活体动物、易燃易爆物品等，提出不得以盲盒形式销售；对于关系人民群众健康的化妆品、食品，作出限定性表述。

　　明确信息披露范围。要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以明显方式对外公示，保证消费者在购买前知晓实际情况。

　　鼓励建立保底制度。鼓励盲盒经营者通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式引导理性消费，自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。

　　完善未成年人保护机制。对盲盒销售对象的年纪作严格限定，要求不得向未满8周岁未成年人销售。要求盲盒经营者采取有效措施防止未成年人陷溺，保护未成年人身心健康。鼓励地方相关部门出台保护性措施，推动净化学校周围消费环境。