“把原来秒杀化妆品的精力都用在研究养生上”“健康不再是凑满减的配角”，今年“618”购物节，很多消费者选择“囤健康”，养生消费成为近期消费新增量。据美团买药健康指数，“618”期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，同比增长超100%，并从老龄人群向中青年人群渗透。

　　同时，消费者线上购药的适用场景逐渐拓宽。“618”期间，美团买药用户搜索前十商品中，除了布洛芬、氯雷他定等常见药，还出现了褪黑素、葡萄籽片、 维生素 、医美面膜等“泛健康”品类。在业内人士看来，随着“治未病”的健康管理习惯逐渐养成，“药品+健康品”双轮驱动模式将更贴合线上消费者灵活多元的健康需求。

　　关键词1 囤健康

　　养生需求打破年龄段

　　从保温杯里的枸杞开始，养生渐成年轻人的新追求。今年“618”，00后大学生王玫通过朋友推荐在美团买药买了阿胶糕和 黑芝麻 丸，研究起“新中式养生”。“老字号出品让人挺放心，活动价格也实惠。反正都是吃零食，为啥不吃点健康的？”

　　据美团买药数据，“618”期间，养生食补产品销量同比攀升超200%，具有滋补功能的“药食同源”产品已成为新生代消费选择。除了年轻消费群体，40岁—60岁的消费者则是健康消费新力量，贡献近三成占比。“囤健康”打破年龄段，成为“青银两代”新刚需。

　　借势“618”，健康消费正在全国多点开花。美团买药数据显示，“618”期间，广州、天津、青岛、东莞、郑州为“囤健康”的五大热门城市，从即时性购药到计划性备药，国内各地消费者健康管理的主动性不断加强，“上网囤健康”成为新趋势。

　　关键词2 下沉市场

　　“健康管理”市场扩容

　　随着快递电商、即时零售等深度融入生活，线上下单的范畴不断拓展，助推下沉市场的健康消费潜力释放。美团买药数据显示，“618”期间，来自三线及以下地区消费者占比过半。

　　线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性方面施展着关键作用。广东普宁的李大爷患有关节炎、骨质疏松，学会使用手机购物后，隔段时间便在互联网上购置相关药品。其实，很多慢病患者逐步养成线上购药“囤健康”的习惯。

　　美团买药数据显示，今年“618”首日，美团买药订单量同比增长超100%，销量排名前5的药物类目分别为心脑血管、胃肠、皮肤、儿科和内分泌科，其中，心脑血管类药品销售金额增幅接近60%。另外，老年用户常购品类在“618”期间也迎来销量高峰，理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅的即时零售订单上涨幅度，分别达176%、161%、105%、40%。

　　在此环境下，药店也顺势抓住红利，优化经营策略，利用好线上的“第贰门店”。据了解，很多实体药店早在5月便调整了备货结构，部分特殊品类加大了优惠力度，尤其是高温预警频发的北方地区，夏日消暑品的销量在“618”期间走俏，藿香正气水、风油精、芦荟胶等都有40%以上的增幅。

　　根据《“ 健康中国 2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元人民币，大健康产业将成为21世纪极具发展潜力的产业。

　　目前，“线上健康消费”已成为健康行业与电商行业交叠的新增量，代表着消费者在健康领域提质升级的强劲需求。为更好服务消费者，美团买药在此次“618”活动中，推出“先用后付”“商品品质险”“晚发赔”三大特色服务，提升消费体验。美团买药快递电商业务责任人表示，这三项特色服务其实不是“618”限定，未来将常态化推行，不断升级服务品质，带给用户“省心更省钱”的购药体验。