许多人用惨淡和艰难来形容今年的618,但智能手机市场表现得不太一样。
在采取更加大力度的降价策略后,苹果继续操纵京东相关排行榜的第壹位。截至6月19日6点18分,在京东618手机竞速榜上,苹果拿下了手机品牌销量与销售金额的双料第壹。单品方面,其iPhone 15 Pro Max、iPhone 15 Pro和iPhone 15,分别拿下了第壹、第贰和第四。
这一情形与去年别无二致。在2023年的京东618手机竞速榜上,苹果的iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max和iPhone 14,同样拿下了单品销量排行榜前四中的前三。并且,其品牌销售金额与销量也均为行业第壹。
只不过,iPhone 15系列发布以来,苹果频繁被疑问增长乏力,其财报也传递出大中华区市场收入有所下降的信号。在此环境下,苹果仍然占领今年618手机榜单的首位,与其更大幅度的折扣优惠有直接关联。
去年618期间,苹果价格最高的两款机型iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro Max,优惠后的起售价基本保持在7000元至9000元人民币,但在今年,其价格区间已经下调至6000元至8000元人民币,普遍差价在数百元至一千元。
过去半年来,苹果已屡次以官方名义降价促销,在竞争激烈的中国市场“贴身肉搏”。事实证明,这一策略收效甚好。在5月20日晚天猫618预售开启时,苹果就已领跑3C数码实时交易排行榜。
苹果之外,小米再次拿下国产品牌阵营第壹,其在京东、天猫、拼多多、抖音、快手等平台上均为国产手机销量及销额的双第壹。
从销量来看,Redmi K70是其单品销量王,也是唯一在单品排行榜中与iPhone 15系列抗衡的国产品牌机型。而在销售金额上,小米14系列在4000元至6000元价位段机型的排名靠前,仅次于iPhone 15。
小米在今年618中出现了明显增幅。截至6月18日24时,小米618大促全渠道累计支付金额达到263亿元人民币,创出其历年大促的新纪录。该品牌2023年同期数字为194亿元人民币,2022年则为187亿元人民币。
而在6000元以上的高端机市场,华为仍是唯一能与苹果一战的国产品牌。在京东相关榜单中,除iPhone 15系列外,华为Pura 70/70 Pro/70 Pro+、华为Mate 60 Pro/60 Pro+,均挤进前十。华为之后是vivo折叠屏手机X Fold 3和三星S24 Ultra。
总体而言,今年618手机战局变化不大。根据京东相关数据,手机品牌销量与销售金额排名中,苹果、小米、荣耀分别位列前三,华为、vivo、OPPO紧随其后。