【中国经济观测点】由新华财经国家金融信息平台缔造，从微观数据见微知著，为市场提供更加具有“颗粒度”的经济观测和经济画像。本期发布的是“抖音商城618好物节”的消费趋势。

　　本期观测点：抖音

　　6月21日，“抖音商城618好物节”消费数据报揭发布，显现618期间平台全域经营情况及大众消费趋势。

　　今年618大促活动中，抖音电商投入流量资源和消费券，鼓励商家、达人双向经营货架场景和内容场景，不断激活消费市场。

　　报告显示，5月24日至6月18日，平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货GMV同比增长300%，头部达人稳定施展影响力，拉动交易增量。抖音电商整体动销商品数较去年同期提升50%，动销商家数量较去年同期增长35%，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。

　　在货架场，超值购频道颇受欢迎，成交额同比增长150%，万人团活动订单量环比4月增长101%。活力28、猫人、 三只松鼠 、真维斯、韩束五大品牌领跑抖音商城热销品牌榜。

　　在助力消费提质扩容的同时，抖音电商也重视购物体验，从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面加强专属保障，联合商家为用户提供家电“以旧换新”、生鲜鲜花“坏了包退”等服务权益。抖音超市在全国215座城市推出“送货上门”服务，不上门平台最高赔付100元人民币，让消费者买得省心舒心。

　　荔枝等夏日果品销售走俏，区域特色好物受欢迎

　　夏日来临，水果迎来消费旺季。今年618期间，抖音电商“山货上头条”活动走进广东茂名，推介当地特色的白糖罂荔枝。平台通过产地生鲜专项活动，助力新农人和农货商家直播带货，于源头处加强产销对接。

　　报告显示，618期间，茂名高州荔枝在平台累计卖出86万单，销量同比增长96%。浙江、广东、江苏、上海四地消费者最爱吃荔枝，妃子笑、白糖罂、黑叶是最受喜爱的三大荔枝品种。

　　另外，各类瓜果也在6月集中上市，随之带动区域产业带特色好物的销量增长。在山东果蔬产业带，以聊城玉菇、蒙阴蜜桃、潍坊西瓜为代表的当地特色果蔬销量同比增长169%、215%和402%。

　　夏季也是爱漂亮人士们焕新衣橱的好时机。相比以往，今年“抖音商城618好物节”上，各类国货服饰受到消费者追捧。报告显示，广东揭阳运动T恤产业带的服饰销量同比增长10倍；结业季前后平台汉服销量同比增长428%，马面裙与学士服的混搭别具风味；国货商家“晚年之美”深耕中老年女装赛道，该品牌的一款新中式印花“妈妈衫”大卖4万余件。

　　文化消费渐成刚需，图书销量同比增长66%

　　随着全民阅读的理念日益深入人心，越来越多消费者选择通过短视频和直播了解作家动向和新书资讯，并在抖音下单好书。

　　报告显示，618期间，抖音电商图书销量同比增长66%，其中健身类、计算机类、工业和农业技术类、心理学类、自然科学类图书销量增幅位列前五。在文学作品中，余华《我们生活在巨大的差距里》、泰戈尔《飞鸟集》、史铁生《我与地坛》、李娟《我的阿勒泰》及梁实秋《快乐就是哈哈哈哈哈》最受本届读者喜爱。

　　今年618期间适逢端午佳节，抖音电商联合优质商家及创作者，缔造主题直播间、商城好物等多个版块，在推介商品同时，展示非遗技艺，助力文化传承。

　　抖音电商数据显示，今年端午节前夕，平台内粽子销量环比增长156%，小英斋、吴越斋等国货品牌深受消费者喜爱。@吴越斋官方旗舰店日常根据网友反馈快速出新，推出适合北方消费者口味的“爆品”剁椒牛肉粽，受到山东、河南等地用户喜爱，今年端午期间，店铺销量环比增长321%。

　　除粽子外，各类传统糕点、紫砂壶、陶瓷制品、茶叶和丝织品也是节日期间消费者热衷购买的非遗好物。端午前一周，鲜花商家@花公社鲜花旗舰店家播还在直播间向消费者详细讲解云南等地的端午风俗、悬挂艾草注意事项等，让大众了解更多民俗知识，直播间在线观看人数超日常20倍。

　　国货美妆站上C位，男士护肤品销量同比增长147%

　　“抖音商城618好物节”消费数据报告还显现出一些有趣的消费趋势，好比：购买美妆产品的精致男士变多了、户外运动热度依旧不减、摄影摄像产品成新宠...。

　　数据显示，今年618期间，抖音电商美妆产品整体销量对照去年活动期间增长107%，各类贴片面膜、洁面皂、液态精华热卖。平台消费者的护肤方式更加精细化，眼膜、涂抹面膜、颈膜均获得三位数增长。“悦己消费”的风潮也来到了男性群体中，平台男士护肤品销量同比增长147%。另外，国货美妆表现亦十分亮眼， 珀莱雅 、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。

　　在户外运动版块，即将到来的暑期旅游季带动了运动鞋、防晒服、爬山仗等装备销售增长。报告显示，运动鞋、爬山杖、渔具和户外服饰销量同比增长了140%、150%、70%和127%。其中，sinsin品牌一款冰皮防晒衣618期间卖出25万件。大促期间，平台还推出运动专场直播，多位达人主播打破个人运动产品单场销售纪录，好比：Fila超品火星鞋2代在贾乃亮直播间卖出17万双。

　　在耐用消费品版块，平台家电、家具家装、手机、数码等商品销量相较去年同期增长明显，消费者对美好生活的切实需求也更多元。好比：空气净化器、智能门锁、洗衣机烘干机套装等家居好物销量增长明显，分别为497%、368%和169%。6月正值结业季，也是即将走出校门的“准职场人”更换电子产品的高峰期。平台上笔记本电脑和摄影器材销量同比增长148%和272%。

　　兴趣内容激发消费力，平台新锐作者不断涌现

　　今年是抖音电商宣布升级全域兴趣电商的第叁个年头，平台不断施展多元优质内容的“种草”推荐能力，让更多好物走到大众面前。

　　为帮助消费者更高效地觅得优价好物，在内容场，平台也持续邀约一批优质创作者走进直播间。报告显示，618期间，各类作者在平台直播累计时长达1.49亿小时，超19万名作者带货成交额同比增长300%。在平台政策扶持下，一批新锐作者持续涌现，超37万个作者第壹次参与618活动，并收获明显成长。

　　抖音电商相关责任人表示，面对消费者对优价好物和品质购物的切实需求，平台将持续通过货架、直播等全域场景，借助大促活动提供更多优惠补助，为商家、达人和消费者们创造更好连接，进一步激发消费市场活力，同时助力国货品牌、中小商家、电商达人等不同经营主体在平台里多元发展。