避暑游首先是旅游，其发展务必依循旅游发展的一般规律。在气候舒适的条件上，避暑游目的地还需要有适宜夏季开展的旅游休闲活动和游憩区等，实现从“适游”向“宜游”转变。

　　“尔滨”又整活儿了！之前有网友问“暑假有没有冰雪大世界”，这不安排上了！6月下旬，哈尔滨冰雪大世界梦幻冰雪馆即将开放，用2万立方米存冰缔造的冰雕可以带游客一秒“入冬”；还有人怀念松花江上的雪圈漂移、雪地摩托，夏日的松花江虽然少了冰雪，可是不缺激情，6月12日起，一场名为《遇见·哈尔滨》的沉醉式演出在江边绽放……随着炎炎夏日的到来，“迷人的哈尔滨之夏”系列活动即将进入高潮。

　　哈尔滨显然不想只红一季，殚精竭虑要在主打清凉避暑的暑期大展拳脚。不止尔滨，在夏季拥有气候优势的吉林、内蒙古、青海、贵州等地都卷起来了，今年的避暑游市场注定“热辣滚烫”。

　　高温催生避暑需求

　　热！进入6月以来，我国多地出现连续高温天气。截至6月14日，河南、河北、山东等地的部分地区高温日数在5天至6天，有16个国家气象站突破最高气温历史极值。

　　随着全球气候变暖加剧，近年来我国高温天气已显现首发日期提前、发生频次增加、累计日数增多、影响范围变广、综合强度增强等特点。

　　高温频发催生了巨大的避暑需求，到哪里寻觅一丝清凉呢？携程旅行网数据显示，6月以来避暑游订单同比增长明显，其中大理、九寨沟、阿尔山、乌兰察布、张家口同比分别增长495%、138%、95%、70%、57%，除此以外，安顺、贵阳、延安等城市也是避暑游热门目的地。在途牛旅游网上，新疆喀纳斯+伊犁双飞10日游、青海甘肃大环线8日游、贵州黄果树+荔波+梵净山6日游等都是避暑游热门产品。去哪儿平台上，近一周全国水上乐园、漂流类景点门票出票量环比上涨80%，高温高湿天气带火了戏水游。

　　中国旅游研究院战略研究所所长吴普分析，在高温天气影响下，今年避暑游的热度将持续走高，宁夏、甘肃、新疆等长线旅游产品可能发生大幅增长。“暑期是旅游市场的风向标，去年暑期旅游占到全年27%至30%的市场份额。避暑需求的推动，叠加7月、8月大中小学放暑假，让暑期档成为公共假期之外一个常态化的旅游集中消费期，可以有效拉动内需，增进旅游经济健康持续发展。”吴普说。

　　由此，以避暑游为代表的暑期档成为各地争相发力的赛道。 吉林省 发布“最美边疆公路”G331吉林段自驾游路线图，吸引各地游客前来避暑，不出国门赏遍异域风情，还携手16个省份，推出“交换夏天·清爽向北”主题文旅共创直播活动； 贵阳市 副市长龙丛在新闻发布会上发出邀约，表示目前贵阳正抢抓暑期旅游旺季的市场机遇，推出市级重点避暑旅居示范点12个，同时以区县43个旅居点为补充，形成类型多样、各具特色的避暑旅居产品……

　　气候影响游客决策

　　吴普认为，气象气候条件本身就是重要的旅游资源，一些气象气候要素如日照、温度、冰雪等是开展滨海旅游、冰雪旅游等旅游活动的条件资源；另外，日出、云海等独特的气象气候条件本身就是旅游景观资源。影响旅游需求的因素有许多，在旅游由观光向休闲度假转型的环境下，气象气候因素对目的地的作用越来越突出，甚至转变为直接的旅游吸引物，是影响游客旅游决策的重要因素之一。吴普说，“气象气候关系到旅游者何时、何地、以何种方式进行旅游活动，避暑成为夏季出游的重要动机和需求”。

　　避暑游具有明显特征，如时间固定，主要发生在夏季；周期长，有长达3个月至4个月的消费周期；频次高，避暑作为夏季最突出的旅游休闲度假主题，可屡次开展；市场大，据中国旅游研究院预测，以老年人、学生和教师群体及高温城市居民为主要人群，我国约3亿人有较强的避暑游需求。

　　经过近十年培育，我国避暑游已渡过概念导入期，正在步入政策增进和商业实践的新阶段。十年间，我国培育了一批资源价值彰显、市场认可广泛的避暑游目的地，建设了一批相互支撑的避暑项目，形成了一批品牌支撑度高、资源整合力强的避暑游专业运营商。

　　与相对集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地较为分散。“地理特征决定了我国气候不同大，全国适合夏季避暑的地方有许多。”吴普表示，在大的范畴内，我国东北、西北和西南等地区都有适宜发展避暑游的气候条件，北京、重庆等大城市周围也都有相对凉爽的小气候圈；在具体类型上，海滨、江河、湖泊、水库、森林、草原……“上山下海入草”都能发展避暑游，因此避暑游目的地之间的可替代性强、竞争压力大。

　　培育避暑消费热点

　　避暑游本质是凉爽舒适气候条件下的旅游行为，因此，目的地具备消夏纳凉的气候条件是避暑游的基本条件和首要原则。但这其实不意味着夏季气候舒适的地区就可以天然成为避暑游胜地。

　　避暑游目的地应避免“气候是优势、旅游是短板”的问题。吴普表示：“从产业角度来考察，避暑游首先是旅游，其发展务必依循旅游发展的一般规律。夏季气候舒适其实不能成为适宜旅游的充分条件，在此基础上，避暑游目的地还需要有适宜夏季开展的旅游休闲活动和游憩区等。”除此以外，随着竞争不断升级，游客满意度越来越成为区域旅游竞争力的重要体现，在旅游目的地从“适游”向“宜游”转变的进程中，较高质量的旅游服务是避暑游目的地提高适宜性的重要保障。同时，一个合格的避暑游目的地还务必具备较低的旅游风险。

　　吴普认为，当前我国避暑游的消费潜力还没有完全释放，避暑游常具有旅居的特征，目前一些主打旅居的目的地开发建设水平还不能满足消费者的切实需求，游客来了发现没有对应的消费产品。“不能让游客感到‘好山好水好寂寞’，要针对老年人、学生、青年人的特点，研究各具特色的旅游产品。好比有些山区有丰富的少数民族文化，可以把避暑游和非遗结合起来。”吴普表示，发展避暑游的燃眉之急是进一步健全避暑游的产业链和生态圈，通过“避暑+研学”“避暑+康养”“避暑+农业”等方式丰富消费者选择，提高旅游服务品质，把避暑游培育成国民旅游消费热点。