欧洲杯的举办并未让啤酒股得到提振,反而在赛事接近尾声时才迎来上涨。
历时近1个月的欧洲杯将在7月15日凌晨迎来决赛,赛事“标配”消费品啤酒也迎来消费高峰,然而与之相对的,啤酒股却未能在赛事开始前获取利益“如愿”上涨,而是在大市资金“情绪欠安”的进程中迎来连续下跌。
南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者梳理统计后了解到,欧洲杯举办前和举办期间,包含百威亚太、华润啤酒、 青岛啤酒 、 重庆啤酒 和 燕京啤酒 等龙头股股票价格连续下跌,累计下跌幅度均超过10%,但随着欧洲杯收尾,这些个股才获得反弹。
其实,在今年体育大年、天气因素和啤酒旺季等叠加影响下,欧洲杯为啤酒股造成的行情有限,相关企业甚至缺少相应的大营销。对于啤酒企业而言,真正开始投入资源竞争的,是7月至9月啤酒一年消费的高峰期。
啤酒股先跌后涨,欧洲杯“没行情”?
记者了解到,全球重大赛事举办期间,啤酒消费在一定水平上受到了带动和获益,而这一情况也会在资本市场上有所体现。不过,南都湾财社记者了解到,本届欧洲杯从举办到收尾,啤酒股并没有迎来上涨行情。
以本届欧洲杯举办前半个月起(6月1日)的资本市场表现来看,南都湾财社记者发现,啤酒股遭遇股票价格接连下跌,以这些个股的阶段性最低位(6月1日至7月14日之间)来看,百威亚太最高累计下跌幅度(下同)为12.93%、华润啤酒为20.25%、 青岛啤酒 为15.75%、 重庆啤酒 为14.44%、 燕京啤酒 为13.55%。不过随着赛事时间推移,前述啤酒股均迎来拐点,其中最早的百威亚太从6月24日开始上涨,最晚的则是华润啤酒、 青岛啤酒 和 燕京啤酒 ,7月9日恢复上涨的行情。
外界眼中,从关注度、商业价值和拉动消费的作用来看,欧洲杯是仅次于 世界杯 的足球赛事,但南都湾财社记者发现,上届欧洲杯举办期间,啤酒股并未出现强势上涨的行情,以2020年欧洲杯(2021年举行)为例,当年从开赛前半个月(2021年6月1日)至赛事结束(2021年7月12日),除了 重庆啤酒 在赛事举办期间上涨外,其它啤酒股在赛事期间走出先涨后跌的 势头。
南都湾财社记者留意到,本届欧洲杯啤酒股先跌后涨行情,除了与大市的阶段性表现相关外,还与啤酒企业所面临的市场状况有关,从部分券商调研报告来看,近期消费市场需求改变,和国内不利天气因素和高基数等影响,啤酒要保障销量增长仍存在一定难度,有机构甚至预计,国内大厂的啤酒销量或出现同比下跌,这也被看作欧洲杯期间啤酒股前期下跌的主要因素。
杯赛鲜见营销,重心放在7月后的旺季
在啤酒股走势“先抑后扬”的同时,啤酒企业对于欧洲杯的关注度同样显得“兴致不高”。
南都湾财社记者留意到,在本届欧洲杯的赞助商方面,德国本土品牌碧特博格第壹次成为该赛事赞助商,而此前对足球大赛倾力赞助的喜力、嘉士伯等则是退出了官方赞助行列,全球巨头放弃赛事赞助而“让位”给本土啤酒品牌,这在最近几届的欧洲杯相对罕见。
这时,南都湾财社记者在走访中了解到,虽然欧洲杯带动的线下消费,尤其是酒吧等夜经济消费显现火热态势,而未成为官方赞助商的啤酒公司对欧洲杯虽然保持“曲线”营销,可是这些活动并没有获得大规模的宣传。据南都湾财社记者不完全统计,包含华润啤酒(喜力)、 青岛啤酒 、 重庆啤酒 和 燕京啤酒 在欧洲杯期间有相应的营销活动,但相关活动并未做“大张旗鼓”流传,而举行的活动则是部分酒吧促销、扫码和产品快闪店等,规模也相对不大。
业界看来,啤酒企业欧洲杯营销的“平静”,除了欧洲杯带动的啤酒消费、销量不如 世界杯 之外,还与接着即将举办的巴黎奥运会和夏季啤酒消费高峰到来有关,历年来,啤酒重点发力的营销及消费旺季一般在7月至9月。
据南都湾财社记者了解,随着暴雨天气逐步消退和全国高温天气的到来,啤酒消费将进入消费高峰,啤酒企业从中动作频繁。其中, 青岛啤酒 、哈尔滨啤酒、 燕京啤酒 等本土品牌都进入一年一度的啤酒节时间,除了缔造当地啤酒节外,还在国内进行巡回“办节”,其中7月13日广东佛山举行的第四届 青岛啤酒 节就已经开幕,这时,包含百威啤酒、乐堡啤酒、 青岛啤酒 等赞助的各类音乐节也在全国巡回等,通过该类啤酒节,啤酒企业试图从中拉动销量。
而另外一个重大赛事巴黎奥运会,虽然该赛事带动的啤酒消费远不如欧洲杯,但赛事在我国的高关注度,成为啤酒企业营销的重要目标。南都湾财社记者了解到,百威在今年初与国际奥委会签约至2028年,科罗娜无醇啤酒成为奥运官方啤酒赞助商;“曲线营销“的企业方面, 重庆啤酒 则是邀约了体育界知名人士田亮和国家跳水队教练刘犇作为代言人,以此贴近奥运进行营销。
天气转好旺季到来,能否帮助啤酒企业“冲销量”?
记者了解到,本届欧洲杯期间啤酒股走势波动大、啤酒营销“静悄悄”等,除了与赛事影响相关外,还与天气关系密切。作为酒类中的“快消品”,啤酒消费的 势头与天气关系密切,有啤酒行业人士甚至认为,啤酒消费就是“看天吃饭”的行业。
据南都湾财社记者此前报道,今年4月初国内部分地区遭遇接连暴雨天气侵袭,其中华南地区出现连续两个月的暴雨天气,这对部分烧烤、大排档、商超等啤酒重要销售终端的生意造成影响。
值得注意的是,每年4月至6月是啤酒消费开始进入高峰旺季的“爬升阶段”,持续的暴雨天气将直接对产品销量发生不良影响,甚至有可能会打乱啤酒企业全年的销售计划。
值得注意的是,啤酒产量也在其中受到一定影响。根据国家统计局数据显示,今年前5个月规模以上企业啤酒产量累计1504.5万千升,同比上涨幅度不到1%,而从今年3月开始,啤酒产量连续三个月同比下滑。南都湾财社记者从部分规模以上的啤酒企业获得的5、6月产量数据来看,同比出现下滑的情景较为常见。
虽然第贰季度啤酒产销量等下降,但在券商等眼中仍然对啤酒企业接着的旺季表现保持信心。
国信证券 研报认为,北方已现高温天气,叠加今年有多项大型体育赛事,对啤酒企业第叁季度销量会有一定拉动作用,而对于二季度铺货不及预期的一些啤酒企业,预计7月开始或加大追赶上半年的销量缺口; 国泰君安 研报则认为,今年第叁季度行业销量景气度环比第贰季度有所改善,区域型品牌表现更优,利润弹性大。
广州一名证券分析人士向南都湾财社记者表示,整体上看,今年啤酒的看点还是聚焦在利润上,由于继续推动中高端产品提升利润率,加上包装成本压力改善叠加进口大麦价格下行,今年啤酒企业的报表盈利还会进一步提高。
就目前预披露业绩的啤酒企业来看,上半年出现的暴雨天气并未对利润造成影响, 珠江啤酒 数据显示,今年上半年 珠江啤酒 归母净收入预计为4.75亿元至5.3亿元人民币,同比增加30%至45%; 燕京啤酒 公告披露,今年上半年归母净收入为7.19亿元至7.96亿元人民币,同比增长40%至55%。
随着半年报披露的时间段到来,啤酒上市公司在今年上半年将表现如何?南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。