美妆站长们都需要敲响警钟。

　　抖音头部美妆站长骆王宇近日在小红书、抖音平台发布声明称，将为通过其线上渠道购买CSS油橄榄精华的粉丝消费者进行退钱。

　　在致歉视频中，骆王宇透露这个产品光通过他的渠道就有1.5亿元的销售金额。由于涉及金额巨大，品牌方不愿意进行退钱，而且认为退钱理由不充分。骆王宇表示，退钱将通过其个人及合作机构进行承担。

　　这时，骆王宇宣布经过此次事件，决定离开大众视野一段时期，不排除全面退网的存在性。

　　界面时尚就具体退钱落实安排及退网决定求证骆王宇旗下公司，但截至发稿并未获回应。

　　CSS油橄榄精华事件起源于2024年初，抖音测评站长大虎课代表发布视频表示，通过机构送检发现CSS希妍萃的油橄榄精华均未检出其宣称的橄榄苦苷、羟基酪醇两种成分，又在之后再次发表视频称，该产品成分表中积雪草提取物、泛酸等成分也均未检出。

　　在此期间，骆王宇曾屡次为品牌发声回应疑问，好比即便未检测出橄榄苦苷也其实不代表未添加油橄榄叶提取物，随后又表示向CSS发去了律师函，并向市场监督管理局举报其涉嫌不实广告宣传。CSS品牌公开表示产品信息传达有误后，自此在这场事件中隐身。

　　测评站长大虎课代表则在骆王宇最新发布退网声明后表示，这是最不理想的结局，其本意是希望通过站长们给到品牌方压力来担责。他还写到，“品牌做假，站长全额赔偿？美妆站长逐渐成高危行业！”

　　某种水平上，品牌方夸大宣传被实锤，作为紧密合作的头号美妆站长，骆王宇如果还想要继续自己的职业历程，不得不进行退钱表态。而暂时退网也能帮助他避开本次风波造成的不良影响，为日后东山再起留有余地。

　　这已经不是骆王宇第壹次陷入功效护肤的纷争。2023年中，骆王宇在“晚安粉”事件上也与皮肤科医师有一场正面交锋。双方的争执点在于“晚安粉”是否会造成毛孔堵塞。但这场风波因为没有明确的对错而平息。

　　两次事件，不一样的结果，指向了同一个问题——美妆站长的大众可信度在漫山遍野的品牌营销宣传下已经越来越稀薄。尤其是美妆站长与品牌之间深度捆绑的塌房案例更加速推动了这一矛盾浮出水面。

　　美妆站长与品牌之间深度合作的本质是一场双向获取利益，品牌为推动市场认知度和销量，美妆站长为获得更高的带货提成。但在这场双向选择越来越深入的情景下，消费者的利益保证却变得越来越微弱，因为美妆站长在合作信任的条件下，不会再对品牌有严苛的选品要求。即便是这次油橄榄事件，也是在有外部疑问的情景下，带货站长才会进行自省和检察。

　　如果翻看当下部分知名功效护肤品牌的科学流传背书会发现，皮肤科医师的专业背书，加之有医学背景的专业美妆站长才是主流选择。靠个人评测、使用经验起家的美妆站长起初的确可以靠信息差吸引粉丝，并累积到不错的粉丝体量，但在护肤功效进入精细化运营的时代下，专业背景的缺失却成了扼制美妆站长的重要瓶颈，选品风险也随着体量扩张不断被放大。

　　何况随着多元化平台的登台，平台上涌现的越来越多的美妆站长也在加剧这个赛道的竞争。除了最初淘宝的“口红一哥”李佳琦，开始施展“种草”功效的小红书捧出了章小蕙等一众美妆达人，还有抖音短视频出圈的程十安...。

　　“全网最低价”的消失不只是品牌想要把价格主动权收回自己手中，也是达人营销发展到一定水平后竞争白热化的佐证。虽然达人营销对品牌而言仍然必不可少，但在品牌合作从尾部到头部达人的策略越来越分散的情景下，单独给某位达人“最低价”承诺的存在性已经趋于零。

　　但有望成为全网头部的美妆主播只会凤毛麟角。

　　根据电商数据分析服务商蝉妈妈发布的《2023年美妆护肤行业达人生态洞察》报告，抖音平台达人分销虽然仍以60%的体量成为美妆品牌电商生意的主力，但较2022年已经下滑19%，平台商城和品牌自播的发展对达人分销进行了分流。

　　另外，2023年美妆护肤达人数量虽然增加了45万，同比增长24%，但已经进入到增速缓慢时期，较2022年翻倍的增速大幅下滑。2023年涨粉实现层级跳跃的达人仅有15万多，相较于2022年同比降低了43.7%。尾部达人成为小达人的达人占比高达78.81%，跨层级门槛较低，超越万粉则成为初出茅庐的小达人。越往上一级走，人数占比越少，呈递减趋势。

　　头部美妆主播往往建立起了单独的团队来运营内容，扩大影响力，而要持续产出就务必持续投入，与美妆品牌的宣传广告合作必不可少。随着体量变大，合作变多，如果选品出现问题，翻车造成的不良影响也相应地变得更为严重。

　　如今，美妆站长不再是一个人人都能轻易尝试、躺着挣钱的入门职业。不管骆王宇会再度回归与否，他面临的老问题仍将是这个行业对于专业度的要求越来越高。